創(chuàng)造119億美元EMV，美國(guó)品牌在TikTok的制勝策略

2024年7月30日 15:53:31 來(lái)源：出海社媒營(yíng)銷動(dòng)向

AMZ123獲悉，近日，TikTok與創(chuàng)作者營(yíng)銷平臺(tái)CreatorIQ聯(lián)合發(fā)布了一份報(bào)告，公布了在TikTok上表現(xiàn)出色的美國(guó)品牌。該報(bào)告以“贏得媒體價(jià)值”(EMV)指標(biāo)為基準(zhǔn)，衡量和確定了在TikTok上引發(fā)熱議的品牌。

報(bào)告顯示，去年，TikTok前100名品牌共創(chuàng)造了超過(guò)119億美元的EMV，吸引了2860億次展示和121億次互動(dòng)。這主要?dú)w功于超過(guò)35.6萬(wàn)名創(chuàng)作者發(fā)布了130萬(wàn)條帖子。品牌利用TikTok視頻進(jìn)行創(chuàng)作者營(yíng)銷活動(dòng)的數(shù)量增長(zhǎng)了113%，從而使得TikTok上各個(gè)垂直領(lǐng)域的品牌實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的EMV同比增長(zhǎng)。

TikTok 100強(qiáng)品牌報(bào)告涵蓋了零售、美容、時(shí)尚、體育和游戲等各個(gè)垂直領(lǐng)域的品牌，其中前十的品牌包括：

除了CreatorIQ的Top 100排行榜外，該報(bào)告還包含來(lái)自TikTok的獨(dú)家數(shù)據(jù)，重點(diǎn)介紹了推動(dòng)品牌在該平臺(tái)上取得成功的策略和見解。例如：

①創(chuàng)作者留存率至關(guān)重要：TikTok排名前25位的品牌中有14個(gè)的創(chuàng)作者留存率超過(guò)25%，在TikTok上觀看創(chuàng)作者內(nèi)容后，41%的用戶認(rèn)為這些內(nèi)容真實(shí)可信。這顯示創(chuàng)作者持續(xù)發(fā)布品牌內(nèi)容并建立真實(shí)性的重要性。

②參與度推動(dòng)EMV：頂級(jí)品牌并不只關(guān)注粉絲數(shù)量，還與真實(shí)且能夠吸引合適受眾的創(chuàng)作者建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，促進(jìn)了EMV的增長(zhǎng)。與其他主要的社交/視頻平臺(tái)相比，TikTok用戶直接與品牌互動(dòng)的可能性也高出1.2倍。

③帖子數(shù)量越多，價(jià)值越高：55%的用戶認(rèn)為TikTok創(chuàng)作者能讓他們感受到雙方關(guān)系的真實(shí)性，創(chuàng)作者發(fā)布的品牌相關(guān)帖子越多，越有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。

④TikTok可以在各個(gè)垂直領(lǐng)域發(fā)力：雖然美妝占據(jù)了TikTok百?gòu)?qiáng)榜的近三分之一，但體育、零售、媒體、食品和飲料以及游戲等其他行業(yè)也在不斷增加影響力。五分之二的TikTok用戶還表示，觀看品牌創(chuàng)作者的內(nèi)容讓他們感覺自己是品牌社區(qū)的一員。

作者? Summer/AMZ123
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