TikTok或遭“三國殺”，對跨境賣家影響如何？

2020年7月10日 13:00:12 來源：跨境知道

TikTok截止目前累計下載量超20億，美國用戶下載量達1.65億次，約占其人口的50%，位列全球第三。這樣的一款軟件，在近期頻遭海外國家抵制。繼印度、澳大利亞之后，美國也會封殺TikTok嗎？

從一款視頻娛樂軟件到跨境電商賣家品牌宣傳的得力工具，TikTok已虜獲大量用戶粉絲，在市場上存在一定的地位。倘若被抵制封禁，對賣家來說又會有怎樣的影響呢？

下載量超20億的TikTok，在這幾個國家有多受歡迎？

6月29日，印度政府表示禁止在印度大熱的59款APP，其中包含TikTok在內；

7月5日，澳大利亞一名聯邦議員稱，計劃推動參議院對TikTok進行調查；

7月6日，美國國務卿蓬佩奧透露，美國正考慮禁止中國社交軟件的使用，其中包括TikTok。

而這三個國家對TikTok的封禁理由不外乎“個人信息安全”問題。能夠引起海外國家關注的一個重要原因在于，TikTok在海外市場的用戶量和下載量。

了解到，從2017年開始截至到2020年4月底，TikTok累計下載量已超過20億次。從印度、澳大利亞、美國這三個國家的數據來看，TikTok在當地的受歡迎程度究竟如何。

1、印度

根據Sensor Tower數據顯示，2019年，TikTok在印度的下載量高達3.23億，2020年一季度，印度下載量6.1億次，占全球總下載量的30.3%，超過美國的1.65億次下載。在下架前一個月，TikTok多次位居印度免費類App下載量榜首。

2019年4月，字節跳動宣布未來3年將在印度市場投資10億美元。

2、澳大利亞

截至2020年2月，大約有160萬澳大利亞人在使用TikTok。在6月早些時候，TikTok宣布在澳大利亞開設辦事處，并任命YouTube前高管Lee Hunter以及谷歌前高管Armstrong為澳大利亞總負責人，并于近期在澳大利亞推出新的TikTok商用版。

3、美國

2016年，TikTok進入美國市場后，迅速進入蘋果應用商店和谷歌應用商店的下載排行榜前十。目前已超過YouTube、網飛和Instagram等美國本土熱門社交App，位居榜首。截至今年4月底，TikTok美國用戶下載量為1.65億次，約占其總人口的50%，位列全球第三。在美國用戶中，約60%的用戶為女性，40%的用戶為男性。

根據Sensor Tower去年的報告，TikTok在2019年營收利潤到達了1.76億美元，占其累計總收入2.47億美元的71%。美國是中國之外最大的市場，2019年收入3600萬美元，英國為第三大市場，收入420萬美元。

TikTok被封禁后，當地博主失去收入來源，跨境賣家影響不大

了解到，發展至今，TikTok已經不僅是一款帶有娛樂屬性的APP，而是很多用戶、賣家、企業廣告投放、品牌宣傳的渠道。而作為一款承載20億下載量的國際軟件，它的去留也令這些用戶感到緊張，尤其是印度當地那些賴以生存的網紅和用戶。

據報道，在印度當地，有許多年輕人通過加入TikTok成為博主，并擁有數十萬粉絲。有人稱，“通過這款應用的‘發現’功能可以查找來自地球各個角落的視頻，看到很多有才華的人”；也有人說，“在擁抱多元群體上，TikTok是印度國內對多元人群接納度最高的平臺之一”；更有甚者，TikTok可以改變自己的人生軌跡，提升自己的社會地位。

除此之外，有上千萬粉絲的印度大V在平臺上“大吐苦水”稱，禁令讓他們失去了主要收入來源。據賣家透露，TikTok有個功能叫TikTok Coin，用戶可以通過該功能掙錢獲益。因此，盡管印度封禁TikTok，而TikTo正版也被卸下，但是該賣家卻發現當地人瘋狂下載破解版，安裝量比之前還高。“雖然印度實施封禁，澳大利亞和美國都表示將實施封禁，但仍只是傳聞，目前對我們來說，影響并不明顯。即使美國真的實施封禁，對我們的影響也不大。”該賣家說道。

Tronsmart全球營銷總監王雪蓮單從品牌營銷的角度來看，她認為，“印度下架TikTok 從目前來看，對其造成了非常大的打擊，用戶損失將近1/3。但是如果從跨境的角度來說，實際上，中國人做印度生意的占比并不是很高，一是印度人對中國的排斥，二是印度人的觀念和習慣，所以就算TikTok不在印度上架了，只會發展印度國內的新短視頻平臺，但是這些新平臺在短期內也很難達到TikTok 的用戶數量；另一方面，TikTok更注重內容和終端用戶的體驗，所以商業化的痕跡還不是很明顯，無法追蹤實際轉化效果，因此投廣告的賣家還不是很多，只是目前相對來說TikTok 投入比較便宜，收費各方面都比較低，但跟YouTube 還是不能比。或許對有些以TikTok為生的印度人來說是致命的打擊，但對賣家則沒有很大的影響。”

據悉，2019年夏天，TikTok推出了Hashtag Challenge Plus功能，該功能允許品牌和創作者視頻包含電子商務鏈接的標簽。2019年末，它開始測試一項功能，該功能使創作者可以從其視頻和個人資料頁面鏈接電子商務網站。此外，TikTok還能通過視頻分享，在Facebook、Instagram等社交軟件反向引流。因此，不少國內網紅，如papi醬、李子柒也早早注冊海外版的抖音賬號。而跨境電商賣家也逐漸注意到這一款軟件的推廣作用。

但是對于如何運營該類短視頻平臺，獨立站大賣William認為，賣家們普遍存在一個誤區，很多人覺得先養粉，再帶貨，這是照搬國內的邏輯。“我們很早就測試過，身邊很多朋友也測試過，養粉帶貨沒辦法穩定化，規模化盈利。正確的邏輯應該是以廣告為主，內容營銷做補充。”他說。而賣家在選擇這些軟件帶貨的時候，應該根據CPC定價、根據自己的產品特性、流量渠道本身的有效性以及自身能否掌握去選擇匹配的渠道，而不是盲目跟風。

來源：跨境知道