TikTok短劇爆火，霸道總裁在海外殺瘋了

2024年7月11日 18:18:31 來源：TT123跨境電商

近年來，中國短劇市場呈現出爆炸式的增長。憑借其內容緊湊、節奏快、反轉多、觀看方便等特點迅速贏得了廣大觀眾的喜愛。短劇在中國的爆火并非偶然，而是數字營銷行業適應了娛樂碎片化趨勢的結果。自2020年年末國家廣電總局在備案系統新增“網絡微短劇”板塊后，國內短劇市場進入快速發展期。

國家廣播電視總局的數據顯示，短劇全年備案數量從2021年的398部上升至2022年的2775部，同比增長600%。最新數據顯示，4月網絡短劇備案數量為242部、8707集，同比增長49%。

▲截圖自抖音
TT123了解到，據艾媒咨詢預測，2023年中國微短劇市場規模達373.9億，同比上升267.65%，預計2024年將超過500億元，2027年超1000億元。橫向對比，2023年中國電影總票房549.15億元，短劇市場規模已接近電影市場規模的70%。
隨著國內短劇市場逐漸步入紅海，國內企業紛紛將目光投向海外市場這片藍海。

短劇出海正當時

2023年4月份，一場罷工浪潮席卷美國好萊塢。這是自1960年以來美國編劇和演員工會首次同時大罷工，規模超10萬人，一直持續到11月9日美國影視行業才恢復正常運作。
這場曠日持久的罷工風潮，對好萊塢影視行業造成了沉重打擊。
恰逢其時，從2022年開始蓄力的海外短劇APP開始迎來爆發期。自中文在線推出的Reel Short在海外短劇市場殺出藍海后，各大短劇巨頭也開始布局海外市場，推出包括點眾DramaBox、酷匠SnackShort、九州ShortTV、網易LoveShots等在內的強勢產品，掀起了中國短劇集體出海熱潮。

▲截圖自TikTok
在海外短劇市場上，表現尤為亮眼的當屬Reel Short，2022年8月上線，2023年11月超越TikTok登上美國ios娛樂免費榜第一名。2024年1月份，累計下載量達到2000萬次。除美國外，ReelShort還布局了印度、菲律賓等國家，2024年1月，ReelShort進入80/132個國家（地區）iOS娛樂免費榜TOP10/50。其發展速度之快令人咋舌。
下載量的增長帶動了收益的顯著增長。2023年7月，ReelShort營收為600萬美元；到2023年12月，累計收入達到3577萬美元；2024年1月月收入達到1063萬美元，累計收入超過4000萬美元。上個月，其營收達到1200萬美元。

數據來源：sensor tower
ReelShort在歐美市場的快速崛起，促使其他出海短劇平臺出海腳步加快。截至2023年底，中國短劇出海平臺TOP5收入達5318萬美元，中國短劇在海外短劇市場的份額超過80%。
TT123了解到，出海短劇中幾乎所有劇目都以愛情作為主線進行開展，都暗含各自的爽點和虐點。將國內“霸道總裁愛上我”霸總題材的短劇向國外復制，披上其一層“洋衣”。在海外短劇中，金發碧眼的鄰家女孩同樣遇到了為自己不顧一切的霸道總裁，霸總類型的短劇在海外依舊魅力不減。
全球各個地區文化不同，短劇爆火類型也呈現多樣化趨勢。在歐美市場，除了霸總題材，帶有歐美本土元素的狼人、吸血鬼題材受歡迎程度也極高；而在中東地區，題材偏好與國內重合度高，多以爽劇為主。但由于受到宗教文化信仰的營銷，男性為主要受眾，因此熱門題材以戰神、逆襲類為主；放眼東南亞市場，由于文化與國內相似且華人密集，因此對國內熱門題材接受度較高，熱門題材以甜寵、虐戀、家庭倫理等為主。

▲截圖自TikTok

除了搭載短劇APP出海外，TikTok也成為了許多廠商短劇出海的首要選擇。
為什么頭部短劇廠商紛紛選擇 TikTok作為出海掘金的最強搭檔呢？

短劇在TikTok上迎來爆發期

TT123獲悉，近日TikTok推出?項新功能TikTok Series，該功能使用戶能夠在Series上實現短劇的觀看、付費和分享，無需跳轉到其他應用。其旨在提升用戶的觀影體驗，并簡化用戶的內容消費路徑。
截至2024年4月，TikTok在全球有15.6億月活躍用戶。

eMaketer近日發布的數據顯示，18-24歲的美國成年人最迷戀TikTok，每日在線時長甚至超過1個小時，達到76分鐘；而在25-54歲的美國成年群體之中，TikTok依然是最受歡迎的社交應用，用戶每日平均使用時長不低于45分鐘。

數據來源：eMaketer
TikTok作為一個全球性的社交媒體平臺，能夠為短劇出海提供高質量平臺載體。TikTok平臺特點是以15秒到3分鐘的短視頻為主，與短劇時間短的特點相契合。其又擁有龐大的用戶人群，且用戶人群多以年輕人為主，為短劇的發展提供了一個優質的平臺。
另外，TikTok還擁有高活躍度的海量用戶，他們樂于點贊、評論、轉發自己喜歡的視頻，基于這種高活躍度、高互動性及強大的社群破圈效用，TikTok能夠捧出來不少爆款短劇。
當然，除了TikTok 與短劇本身的高度契合性，還有一個很重要的一點，TikTok 用戶的付費意愿度很高，相比非 TikTok 的短劇用戶，TikTok 短劇用戶的付費率要高出 18%。這意味著，觸達同樣數量的用戶，短劇廠商在 TikTok的轉化效率和數據都會更好。
還有，TikTok采用的是豎版全屏的有聲視頻形式，這使得用戶在劃到短劇的前幾秒，會迅速進入到沉浸式的觀劇氛圍中，從而提高短劇完播率，變現就更加容易了。
海外短劇市場與國內市場相比，目前發展還在初期階段，而國內短劇市場相對成熟，頭部廠商經驗豐富，布局海外市場會有巨大的市場潛力。
那么，將國內短劇經驗原封不動地搬到海外就能在海外大獲成功嗎？

深耕本土化內容創新

《TikTok短劇出海營銷策略》顯示，TikTok內容類型中，原創短劇占了95%，而翻譯短劇僅有5%。翻譯網劇將國內原有視頻進行翻譯后上傳到視頻平臺，該模式前期投入較小，能夠快速起量，但存在很大弊端，由于各地文化、習慣的不同，本地用戶可能對于這類短劇的接受程度不高，因此這類短劇更多的是針對海外的華人市場。
短劇出海正在成為新的風口，內容應順應本土化趨勢。除了要視覺本土化外，故事內核、文化背景、人物設定等多方面都要進行深入的本土化。
團隊應在深入了解和把握海外觀眾的習慣偏好、審美趨向及文化背景后，邀請當地演員制作符合地區文化、習慣的短劇內容，只要深耕本土化的內容創新，用心打造順應當地市場的良心短劇，就能有效拉近內容與海外觀眾之間的距離感，增強了內容的共鳴度和吸引力。這種模式雖然前期投入成本較大，調整的周期較長，但容易吸引本土用戶，形成爆款。

寫在最后

短劇在海外市場的成功，為想要海外掘金的賣家提供了一個新的發展方向。值得注意的是，短劇出海確實是一個新風口，其市場潛力巨大，但想要獲得成功就要在內容方面下狠功夫，只有抓住海外用戶的眼球，才能吸引其為視頻買單。
隨著短劇出海的熱潮持續升溫，TT123相信，短劇會成為全球文化交流的新載體，不斷開拓新的市場和機遇。

來源：TT123跨境電商