玄學商機爆發，這一商品火爆TikTok

2024年7月8日 16:03:11 來源：TT123跨境電商

隨著社會壓力的日漸增長，年輕一代渴望找到一種能夠解釋命運、指引未來的力量，來減輕生活壓力和焦慮。特別是從 2020 年開始，新冠疫情在全球范圍內爆發，心理健康議題尤為凸顯，催生了用戶群體對超自然智慧的廣泛興趣，因此，“玄學”在此背景下悄然興起。

TT123了解到，“玄學”在中國被稱作風水，又稱風水術、風水學。近年來，海外迎來了巫術、魔法等“玄學風潮”，中國的“玄學”也因此受到了更多外國人的關注，風水在外國人眼里成為了繼“中國功夫”之后，又一個神秘的存在。

從TikTok上的熱門標簽中不難看出玄學在海外的火熱。TikTok上涌現的熱門標簽，直觀反映了“玄學”在國際舞臺上的熱度，彰顯其跨越文化和地域的吸引力。

“玄學”帶貨熱潮興起

在TikTok上，#WitchTok標簽（女巫Tok）展現出驚人的熱度，目前該標簽下的視頻瀏覽量已超435億次，而且目前仍在持續飆升中。

#WitchTok作為熱門標簽，帶有該標簽的視頻都很容易爆火。標簽下視頻的內容多為分享塔羅牌占卜、水晶、女巫日常生活等。另外，他們還會在TikTok上直播占卜塔羅牌、做命運解說、星座分析等，吸引眾多玄學愛好者進入直播間觀看。

▲截圖自TikTok

在TikTok上火起來的不只有以西方神秘學為主的玄學，有關風水的玄學視頻也獲得了意想不到的熱度，#fengshui標簽下的視頻數量達到了驚人的13.7萬個，對中國風水這一古老文化感興趣的外國人日漸增多。

看似冷門的風水產品，也因玄學熱潮變得火爆起來。隨著人們對玄學有關內容越來越推崇，人們愿意購買“玄學”產品，他們相信水晶、羅盤、鈴鐺、水晶、蟾蜍雕像、發財樹等風水商品，能夠給自身帶來好運，由此掀起了“玄學”帶貨熱潮。

圖源：TikTok@WzWzCRYSTAL

TT123了解到，在這場玄學熱潮中，表現尤為亮眼的是以水晶為代表的玄學商品。

谷歌趨勢數據顯示，過去12個月，“Crystal healing”（水晶治療）在谷歌網頁搜索的熱度持續在50—100之間，尤其是英國、美國、新加坡等國用戶對水晶治療的關注度非常高。

同時，在TikTok上，帶有“# Crystalhealing”（水晶治療）話題的作品大約有72.1萬個。TT123認為，用戶借助社交媒體分享著水晶帶來的“神奇療效”，也擴大了水晶產品在TikTok上的傳播和認知。

▲截圖自TikTok

根據linkedin數據，2022年全球水晶治療產品市場價值達8515萬美元，預計將在2028年達到1.63億美元，其間年復合增長率在11.46%左右。

那么，水晶究竟為何會在海外市場熱賣呢？

水晶在海外熱賣

2021年7月16日，@jaykaizen在TikTok上發布了一條如何給水晶充電的視頻，這條視頻迅速在網絡上躥紅，視頻播放量高達2240萬，直接把水晶、巫術等話題送上TikTok熱搜榜。

▲截圖自TikTok@jaykaizen

視頻介紹了如何給水晶充電，并從水晶上得到能量。同時，@jaykaizen在該視頻的評論區放置了水晶的購買途徑，吸引眾多用戶下單。

TT123獲悉，西方的消費者早就在根深蒂固的神秘學文化中，形成了消費水晶的習慣，而且復購率極高。在西方，水晶被視為清潔心靈的器具，是宇宙能量接收塔，他們認為水晶石有凈化磁場、招財改運的作用。

而且不同類別的水晶石會帶來不同種類的好運，比如：粉水晶代表桃花運，黃水晶代表財運等。因此，許多消費者，尤其是當地年輕人會按需購買各種水晶石擺放在家中或做成飾品戴在身上，來寄托美好的愿望。

▲截圖自網絡

在國外，從卡戴珊、米蘭達可兒等頂級明星，到普通家庭，水晶消費狂潮掀起了一波又一波，無論是佩戴的飾品，還是家具擺件，甚至是“醫療”產業，水晶都能找到一席之地。因此，水晶的普及率不斷增高，越來越多人選擇購買水晶企圖扭轉自己的運勢。

TT123獲悉，在TikTok上，把水晶和塔羅牌、星盤等捆綁售賣是玄學博主們的傳統銷售模式，隨著內容電商逐漸發展，水晶電商主播們研究出了更多的銷售套路。

比如，在跨境電商直播間中，搖動的大缸中用碎水晶打底，里面放著款式不同的水晶球和水晶雕刻擺件，消費者花39.99美金可以下單隨機“挖一勺”，這種開盲盒的性質在海外十分受歡迎。

水晶在海外的持續火爆，引得一批跨境商家們迅速行動，競相布局。而在這激烈的競爭中，一批來自東海縣的商家們，依托精湛的工藝技術以及獨特的銷售模式搶占了先機。

東海“淘晶”寶地

公開資料顯示，東海縣境內蘊藏著37種地下礦藏，全縣有二分之一的地域儲有水晶，總儲量約30萬多噸，存儲量占全國70%以上，硅含量高達99.99%，儲量和質量均居全國之首。

水晶產業一直在東海縣蓬勃發展，直到2001年，礦石資源受到了保護和管控，當地被禁止開采水晶。這對以水晶營生的家庭來講是一個沉重的打擊，但是好在各種原石切割、打磨、雕刻等產業鏈已經初具規模，于是，他們選擇將東?？h作為水晶加工點，去全球水晶產地采購原料，再利用東海的工藝技術進行再加工。

TT123了解到，如今東?？h的銷售模式是：去全國各地采購水晶原石，然后在東海加工、雕刻等，制作成一個精美的水晶后，再漂洋過海高價售賣。

而水晶出海的諸多方式中最常見的就是TikTok直播。

TT123還了解到，在東海水晶城里，許多實體門店開啟直播帶貨。因為這種售賣方式的成本相對較低，只需要一部手機就可以到“水晶直播超市”里帶貨。顧客足不出戶，就可以購買到自己心儀的水晶產品。此外，售賣的水晶品類數不勝數，主播會耐心地挑選出客戶中意的水晶，給用戶進行單獨講解，盡力滿足顧客的購買需求，提升客戶的購買體驗。

數據顯示，2023年1-11月東?？h水晶交易額突破412.5億元，其中跨境電商交易額達268.125億元，占比65%。東海擁有1.8萬余家水晶網店，每天有35萬件水晶制品通過快遞銷售到全球。