TikTok美國電商業務又遭遇新難題。AMZ123獲悉，近日，據Insider報道，隨著在TikTok上帶貨的網紅數量增加，一些網紅將一些仿冒偽劣商品宣傳為正品，這將帶動假貨商品銷量。長期來看，將引發用戶對TikTok購物的不信任，阻礙其電商發展。

與傳統貨架電商平臺不同，主打興趣電商的TikTok推進美國電商離不開創作者，事實上TikTok在今年9月宣布在美國全面開放TikTokShop時，也加大了對網紅帶貨的投入。然而，當前TikTok美國小店仍充斥著大量價格較低的假貨，給一些網紅提供了鉆空子的機會。

TikTok的美國電商飛輪，離不開網紅帶貨

憑借龐大的用戶流量基礎，以及母公司字節跳動的經驗積累和雄厚資金，TikTok開展電商業務似乎一帆風順。然而，美國消費者習慣了貨架電商購物，社交電商普及率并不高，TikTok要將平臺流量轉化為電商購買力并沒有想象中簡單。

但近年來，美國社交媒體的興起帶動了網紅經濟的崛起，創作者成為帶動電商銷售的重要力量。而隨著短視頻搶占更多用戶的注意力，相比其他社交和電商平臺，TikTok在創作者資源上更具優勢，原創內容源源不斷。

目前，TikTokShop商家數量大約為20萬個，仍只占美國中小企業數量的一小部分。而TikTokShop聯盟計劃已吸引超過10萬名創作者加入。對TikTok而言，要將平臺流量鏈接到小店商家，創作者發揮著重要作用。

TikTok在美國的影響力有目共睹。不管是Meta的Reels，還是Youtube的Shorts，打開這些頁面就能看到許多抄襲或搬運的TikTok視頻內容，熱門趨勢也和TikTok基本一致。TikTok正在吸引大量創作者和品牌加入，提供源源不斷的原創內容。

亞馬遜也在嘗試推出類似TikTok的功能，例如購物信息流“”“Inspire”，甚至不惜提供每段視頻25美元的報酬，吸引創作者發帖，但效果仍不理想。如果說亞馬遜的護城河在于其物流配送時效，TikTok的護城河則是其創作者和用戶流量。

網紅帶貨不靠譜，TikTok電商或遭反噬

TikTok在發力網紅帶貨推動其小店業務時，或許忽略了一個事實，即其小店內仍充斥著大量折扣和山寨商品。與TikTok的廣告等業務相比，電商業務仍處于發展初期。也因此，許多網紅帶貨的視頻內容中也開始出現大量假冒商品鏈接。

例如，TikTok創作者AustinTyler在10月底發布了一條推廣AppleWatchUltra的內容，視頻中掛的是一款由店鋪名為“MoonMate”銷售的類似商品，售價34.88美元，與正品相差甚遠。然而，這條視頻很快被刪除了。

一些網紅或許是故意虛假宣傳賺傭金，但另一些網紅則是因無法判斷商品是否是正品，不經意推廣到了假冒商品，尤其是在運動服、護膚品等假冒商品泛濫的品類中。在TikTok于今年宣布關閉半閉環后，平臺創作者推廣小店內假冒商品的概率進一步增加。

盡管TikTok制定了相關政策，禁止創作者發布與實際產品差距較大的推廣或廣告視頻，但要同時監管平臺上超過10萬的創作者，以及超過20萬的商家，難度仍較大。

隨著TikTok、YouTube和Pinterest等平臺都在加大對社交電商的投入，網紅虛假宣傳或將成為整個市場的問題，類似于電商平臺的虛假評論。但和亞馬遜等電商平臺僅提供免費商品不同，TikTok等社交平臺為網紅提供傭金抽成，推廣假貨的現象可能要更嚴重。

長遠來看，TikTok必然不會對此放任不管，最終的源頭還將回歸到對平臺假冒商品的監管上。對賣家而言，或將面臨更嚴格的監管政策，同時也會帶來更好的競爭環境。

 小編?   Ashley/AMZ123

聲明：此文章版權歸AMZ123所有，未經允許不得轉載

來源：TT123跨境電商

加入賣家交流群
快速對接各種平臺優質資源

標簽：美國海外倉的服務渭南市物流許氏美中海外倉成都的國際貨運斯里蘭卡專線小包馬來西亞寄快遞回國價格東南亞航運發國外的快遞有哪些怎么收費的寄馬來西亞的快遞不是一件代發