AMZ123獲悉，根據Apptopia、Evercore等研究機構發布的第三季度數據，Meta旗下Instagram和Facebook的用戶數量等指標重新恢復增長，并且在多個指標上的表現趕超TikTok。相比之下，TikTok的用戶數據顯示增長放緩。
數據顯示，第三季度，Facebook和Instagram在全球范圍內的應用下載量、每日使用量和每月使用量均有所增長，而TikTok在這三個指標上似乎都進入了平臺期。這是Meta社交應用在很長一段時間以來，首次在幾個主要指標上擊敗TikTok。
這對Meta來說是一個積極的轉變。2021年底，Facebook的用戶數量首次下降，Meta其他社交平臺的用戶數量也增長疲軟。幾個月后，Meta又迎來了收入的第一次下降。然而，馬克·扎克伯格并未灰心，TikTok的持續增長，以及元宇宙業務虧損擴大，促使其不斷嘗試新動作。
Apptopia的數據顯示，第三季度，Facebook應用的日活躍用戶增長了1.5%，月活躍用戶增長了1.8%；Instagram的日活用戶增長了1.5%，月活用戶增長了1.6%。
Meta發布的第三季度報告顯示，包括Web用戶在內，Facebook的日活躍用戶總數增長了5%，月活躍用戶增長了3%。此外，其所有應用的日活躍和月活躍用戶都增長了7%。
然而，這兩個應用的下載量均出現下降，其中Facebook下降了3.8%，Instagram下降了2.2%，但仍好于TikTok。在第三季度，TikTok的下載量下降了12%，而日活用戶和月活用戶均下降了約1%。
而根據Evercore的研究，今年迄今為止，Facebook和Instagram的日使用量均持平，而TikTok的日使用量同期下降了4%。
Evercore還研究了各平臺的用戶參與度，顯示Instagram的參與度增長最快，今年迄今為止增長了9%；TikTok的參與度增長了8%。這兩款應用的用戶參與度增長均超過了Facebook，盡管Facebook今年僅增長了2%。對Facebook而言，參與度的表現仍比2021年和2022年要好得多，當時其參與度連續幾個季度下降。
總體而言，Facebook和Instagram的用戶參與度均持續同比增長，達到創紀錄的水平，并遠高于2019年的水平，尤其是Facebook表現出了更為積極的趨勢。
而在用戶平均使用時長上，TikTok仍超過了Facebook和Instagram。Evercore數據顯示，TikTok的用戶平均使用時長高達100分鐘，接近兩個小時。Instagram的用戶平均使用時長為58分鐘，而Facebook的用戶平均使用時長約45分鐘。
Meta的增長得益于其推出的兩個新產品Reels和Threads。
Reels是Instagram于2021年秋季推出的短視頻功能，旨在與TikTok競爭。Meta透露，Reels現在在其季度報告中“收入中性”，這意味著不再虧損狀態。Instagram負責人AdamMosseri也在最近一段視頻中指出，Reels現在占據了Instagram上花費時間的大約一半。
Meta于7月推出的應用Threads，旨在與Twitter競爭。早期的用戶增長逐漸消退后，隨著該應用推出更多功能，用戶再次增長。截至目前，Threads擁有大約3300萬日活躍用戶和1億月活躍用戶。
小編? Ashley/AMZ123
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來源：出海社媒營銷動向
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