對(duì)于獨(dú)立站來說，流量就是生命線，沒有流量就沒有訂單，沒有訂單自然也就沒有收益。而獨(dú)立站的流量并非是長期穩(wěn)定的，賣家在運(yùn)營過程中，不免會(huì)遇到流量持續(xù)下滑的情況。那么在面對(duì)這一情況時(shí)，獨(dú)立站賣家該如何自查，并阻止下降趨勢(shì)呢？

如何自查？

通常來說，流量下跌大致可以分為三種類型，分別是周期性下跌、斷崖式下跌和浮動(dòng)式下跌。

周期下跌

一般受行業(yè)周期、品類季節(jié)性所影響，比如說泳裝獨(dú)立站，通常會(huì)在夏季迎來流量高峰，而在冬季遭遇流量低谷，流量以一個(gè)整年為周期，進(jìn)行規(guī)律起伏。

賣家在判斷時(shí)，除了要結(jié)合往年的流量變化情況以外，也需要結(jié)合品類當(dāng)前的行業(yè)趨勢(shì)，以辨別流量下降，是否受客觀因素所影響。

斷崖式下降

造成流量斷崖式下降的原因，通常與技術(shù)相關(guān)，比如說網(wǎng)站404、頁面被刪除、內(nèi)外鏈丟失等。網(wǎng)站無法正常瀏覽，網(wǎng)站的流量自然就會(huì)大幅下滑。如果遭遇這種情況，那賣家就需要對(duì)網(wǎng)站頁面進(jìn)行一一排查。

Ueeshop小tips：除了借助工具以外，賣家還可以模擬訪客的身份來瀏覽網(wǎng)站，以找到問題所在。

浮動(dòng)式下跌

通常與網(wǎng)站體驗(yàn)感下滑相關(guān)，比如說網(wǎng)站加載速度變慢、內(nèi)容質(zhì)量下降等，都會(huì)導(dǎo)致最終進(jìn)入網(wǎng)站的流量變少。此外，競(jìng)爭加劇也會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站流量浮動(dòng)式下跌，因?yàn)槟愕母?jìng)爭對(duì)手正在逐步“搶走”你的潛在受眾。

如果賣家經(jīng)過自查發(fā)現(xiàn)，并非是上述這些問題，那接下來就需要對(duì)引流渠道進(jìn)行排查。一一般來說，獨(dú)立站的流量來源主要包括自然搜索、付費(fèi)廣告、社交媒體、直接訪問等。

自然搜索

自然搜索流量與你的網(wǎng)站排名息息相關(guān)，而造成網(wǎng)站排名下滑的原因可能包括關(guān)鍵詞選擇錯(cuò)誤、外鏈丟失、重定向失敗、算法更新、垃圾外鏈、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等。賣家需要對(duì)整體SEO工作進(jìn)行復(fù)盤，以找到問題所在。

付費(fèi)廣告

付費(fèi)廣告是大多數(shù)賣家的主要推廣渠道之一，當(dāng)流量出現(xiàn)下滑時(shí)，賣家需要對(duì)廣告活動(dòng)效果進(jìn)行重新評(píng)估，檢查廣告內(nèi)容的吸引力和相關(guān)性，檢查是否存在不合理的預(yù)算分配或廣告投放問題。

Ueeshop小tips：廣告素材使用次數(shù)過多，會(huì)導(dǎo)致用戶出現(xiàn)審美疲勞，從而影響廣告投放效果。

社交媒體

如果社交渠道的流量出現(xiàn)下滑，那賣家就需要結(jié)合過往的帖子數(shù)據(jù)，來分析自己的營銷策略，是否出現(xiàn)偏差，并及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略。

直接訪問流量：通常來自于老用戶的收藏和紅人營銷，前者與復(fù)購率高度相關(guān)，如果復(fù)購率并未出現(xiàn)下降，那就不是這方面的問題。而后者，賣家則需要去檢查一下，紅人是否有提前刪除合作內(nèi)容、轉(zhuǎn)化路徑是否流暢、優(yōu)惠券是否失效等。

以上便是Ueeshop為大家整理的，導(dǎo)致流量下滑的一些因素，如果你還想了解更多，或免費(fèi)獲得獨(dú)立站入門手冊(cè)，可以私信我們哦~

來源：Ueeshop自建站平臺(tái)

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