TikTok直播正以一騎絕塵之勢，刷新著大眾對美國電商市場的認知邊界。

近日，一則震撼業界的消息傳來——TikTok美區單場直播帶貨的總交易額（GMV）首次突破百萬美元大關。

迅速誕生的百萬美元GMV

TT123獲悉，美區達人@Jeffree Star在5月30號創下美區TikTok單場直播GMV66.5萬美元新紀錄后，又一個新紀錄出現了：美區達人@simplymandys以單場73.7萬美金打破紀錄。

然而這個新紀錄維持了不到24小時，TikTok美區達人@iamstormisteele以102.0萬美元的GMV刷新紀錄，創造了TikTok美區帶貨直播首個“百萬大場”的紀錄。

▲圖片來源于TikTok

令人咋舌的是，TikTok美區直播電商在不足十天的時間內，接連實現了一系列的銷售突破，迅速達到了百萬美元的里程碑。

當美妝界紅人@Jeffree Star以66.5萬美元的銷售額書寫新高時，外界普遍認為突破“百萬美金GMV”尚需時日。畢竟，TikTok目前在美國市場的拓展步履維艱，其前景亦籠罩在一層不確定性的迷霧之中。

然而，就在業界揣測之際，TikTok美區以迅雷不及掩耳之勢，實現了首場“百萬直播”。這一壯舉不僅彰顯了美區市場不容小覷的消費潛力，更為TikTok在全球電商領域的布局注入了強心劑。盡管未來充滿未知，但TikTok已用實力證明，它有能力在逆境中開辟新局。

那么締造了百萬美金GMV直播達人@iamstormisteele是何來頭？其帶貨直播的具體數據表現又如何呢？

解構百萬直播間數據

TT123了解到，此次創造了“百萬美金”紀錄的主播Stormi，為購物&零售類目的TikTok達人。截至目前，其在TikTok有38.18萬粉絲，并擁有620萬的點贊量。與@Jeffree star相比，Stormi的粉絲基數顯得較為有限，但其視頻內容卻展現出極高的觀看熱度。

TikTok@iamstormisteele

兩場直播的相似之處在于，她們都擁有獨立的個人品牌，并在直播帶貨中都推廣了自有產品，且主要聚焦于美妝品類產品。這表明盡管粉絲規模存在差異，但通過精準定位和優質內容輸出，同樣能夠構建起穩固的觀眾群體與品牌影響力。

CANVAS BEAUTY是Stormi創立的身體霜品牌。該品牌的四個產品霸占此次直播熱銷榜單前四。

數據來源：Tabcut

FastMoss數據顯示，截至目前，CANVAS BEAUTY總銷量為88.19萬，總銷售額約為2181.85萬美元。

數據來源：FOSSMOSS

本場直播銷售的品類包括美妝個護（占比36.36%，包括個人品牌CANVAS BEAUTY）、居家日用（占比21.21%）、食品飲料（占比15.15%）及其他品類（占比27.28%）。美妝品類仍是帶貨的主力軍，占比最多。

數據來源：FASTMOSS

值得注意的是，Stormi在本次直播前的三場直播中，GMV最高只有3.13萬美元。

數據來源：FASTMOSS

那么，為何其在6月9日直播帶貨時，能創造越百萬美元的紀錄呢？數據相差如此之大，背后又有何玄機呢？

根據FASTMOSS數據，本次直播流量來源占比最大的是廣告投流、私域流量等，其粉絲占比僅有2%。

除了官方給予的直播流量支持外，此次直播獲得成功離不開國內某知名MCN的操盤。

數據來源：FASTMOSS

隨著國內電商的迅速發展，背后操盤此次直播的機構在在抖音、淘寶、京東多平臺布局，積攢了許多成功的直播經驗。截至目前，其旗下在抖音、淘寶、京東等多個電商平臺擁有超過30個直播間，全網粉絲數超5000萬，合作品牌方超11000家。

不僅國內發展迅猛，其在國外仍能獲得如此令人矚目的戰績，充分彰顯了該機構的卓越實力。最重要的是該機構懂得審時度勢，在美區TikTok發展疑云籠罩之際，仍能發掘并及時抓住海外市場機遇。

結語

在不到10天的時間里，TikTok美國區域的單場直播商品交易總額（GMV）由66.5萬美元躍升至104.81萬美元，這一成就標志著歷史性突破，極有可能成為美國直播電商領域的重要里程碑。

倘若TikTok在美國保持如此強勁的增長態勢，其未來的潛力與可能性將無可限量，單場直播的GMV紀錄有望持續刷新。

伴隨TikTok直播業務的蓬勃興起，中國品牌進軍海外市場迎來了前所未有的機遇。企業應敏銳把握時機，充分利用TikTok平臺拓展國際版圖，開辟更為廣闊的市場空間。同時，借鑒同行的成功案例，增加營銷資源的投入，以促進銷售業績的顯著提升。

來源：TT123跨境電商

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