Shopee開辟新市場—巴西市場開放！-跨境知道

2020年2月25日 18:40:00 來源：跨境知道

No.1巴西市場介紹

巴西是目前世界上第九大電商零售市場，南美洲唯一的葡語國家和最大國家，也是拉丁美洲唯一位列全球前10的零售電商市場的國家。

巴西2018年人口數(shù)量高達2億人，其中一半以上的人使用互聯(lián)網(wǎng)，且在這龐大的網(wǎng)民數(shù)量中，即有5成以上的人偏于購物。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年巴西電商交易額達到532億雷亞爾，約合950億人民幣，同比增長12%，電商訂單數(shù)量1.23億個，同比增長10%。電子商務是巴西國內(nèi)經(jīng)濟增長較為活躍的領(lǐng)域之一，其發(fā)展態(tài)勢尤為可觀。

No.2巴西市場特點

巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶增長迅速，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達到74%，網(wǎng)民群體年齡段主要集中在15-44歲的中高收入人群，在地域上主要集中于巴西中南部。巴西的手機和平板的普及率非常高，其中8成的網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)，移動端用戶在網(wǎng)購人群中的占比都很高。

巴西移動電子商務的快速發(fā)展加速了電子商務民主化，個性化，智能化進程，移動電商成為新的市場趨勢。

巴西本土電商主要銷售品牌商品，主要實行線上線下融合運營的模式，但由于巴西物流收費等各方面的服務費用高，分期付款較為流行。近些年，巴西跨境電商市場發(fā)展迅猛，相對低廉的價格、提供免費物流服務和種類繁多的新奇商品等優(yōu)勢不斷吸引著巴西消費者掏腰包。

No.3消費者習慣

巴西國內(nèi)購買商品需要繳納高額的稅費，所以網(wǎng)上產(chǎn)品價格通常會更便宜。本地的商品價格能比國際網(wǎng)站的價格貴三倍。比如巴西的iPhone和游戲機是全球最貴的，而且國際網(wǎng)站的產(chǎn)品更豐富，有巴西當?shù)貨]有的產(chǎn)品。巴西人經(jīng)常網(wǎng)購服裝、配飾、美容保健品、電子產(chǎn)品、家電和網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)品。他們最喜歡從中國和美國那里購買商品。近五年來，巴西對中國新品的態(tài)勢有了明顯的改善，他們覺著在平臺上買到的中國產(chǎn)品令人感到意外，且普遍認為中國商品價格上更有優(yōu)勢，設(shè)計也更現(xiàn)代化。

巴西人花在網(wǎng)上的時間相當可觀，男性平均每個月的上網(wǎng)時間達到38.5個小時，女性是32.5小時。

國內(nèi)的經(jīng)濟形勢使得巴西消費者變得更加謹慎，在購買產(chǎn)品或服務前，巴西消費者熱衷于尋找商家信息，比較產(chǎn)品的功能和價格。由于巴西物流服務瓶頸嚴重，產(chǎn)品配送費嚴重影響著消費者的購買意愿和決定，他們更傾向于購買提供免費送貨服務的產(chǎn)品，能夠接受的物流時效為20-40天。巴西人和國內(nèi)買家一樣，喜歡參加商品促銷活動，購買實惠性的商品。

巴西對社交媒體有著濃厚的興趣，87%的互聯(lián)網(wǎng)用戶有參加社交媒體，平均每位用戶每天花3.8小時使用社交媒體，是全球社交媒體訪問時間最長的國家。

社交媒體是消費者上網(wǎng)的主要動力，這其中Facebook最為流行，是賣家吸引消費者的一個必備平臺，也是推動電商快速發(fā)展的重要因素。巴西人喜歡關(guān)注商家，以追蹤商家提供的商品和促銷。關(guān)鍵在于要利用社交媒體來創(chuàng)建品牌、發(fā)展客戶忠誠度和產(chǎn)生新需求。

No.4巴西物流

物流是推動巴西電商行業(yè)發(fā)展的一大阻礙，給電商行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。巴西目前的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為薄弱，國內(nèi)的商品流通目前主要以陸運為主，80%的貨物通過卡車運輸，這就造成了交付時效長，運輸成本高的巴西物流特點。

No.5巴西的電商平臺

巴西在葡語七國中可稱為“電商大牛”，不僅如此，其在全球電商環(huán)境中也是發(fā)展較好的國家，所以巴西的電商平臺就多了點。

Dafiti（巴西最大的時尚電商）、Peixe Urbano（巴西最大的團購網(wǎng)站）、OLX（巴西版58同城）、Mercadolivre（巴西版淘寶）、Buscape（巴西最大的比價網(wǎng)站）。此外還有Aliexpress、Americanas、Bomnegocio、Submarino、Netshoes、Admngronline以及Walmart等巴西消費者常用的線上購物網(wǎng)站。

No.6總結(jié)

巴西跨境電商市場雖存在清關(guān)難、關(guān)稅高、物流慢等限制因素，但其龐大的消費群體、驚人的購買力、潛在的廣闊市場以及巨大的利潤等使得巴西成為跨境電商行業(yè)的又一大藍海市場，加之，巴西電商市場目前尚處于未飽和狀態(tài)，發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g大，跨境電商發(fā)展前景巨大。

（來源：圖樂跨境說）

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