懸在TikTok頭頂的達摩克利斯之劍終于落下。據華盛頓郵報報道，當地時間4月23日（北京時間4月24日上午），美國參議院通過了針對TikTok的“不賣就禁”法案，并得到了現任美國總統拜登的明確支持，他將會簽署這一法案，使之成為具有法律效力的規定。根據法案內容，TikTok的母公司字節跳動被給予了一年的時間來尋找買家出售這款應用。若在規定時間內未能完成交易，TikTok將面臨在美國應用商店下架以及被網絡托管公司禁止的嚴重后果。該法案在國會兩院均獲得壓倒性的兩黨支持：4月20日，眾議院以360比58的壓倒性票數批準了涉及TikTok的相關部分；4月23日，參議院以79比18的高票數通過法案。美國眾議院對TikTok“不賣就禁”法案的推進態度積極，多次催促參議院加快進度。面對參議院一度搖擺不定的態度，眾議院果斷出手，親自修改法案并于上周六迅速通過，迫使參議院盡快進入審議流程。眾議院的高明之處在于，將TikTok法案與一項價值950億美元的對外援助計劃捆綁在一起，此舉使得參議院不得不加快處理這些法案的速度。可以說，眾議院通過這一巧妙的手法，最終成功推動了TikTok法案的通過。站在懸崖邊上的TikTok！

TikTok已經被推到了懸崖邊上。

首先，美國立法機構已對TikTok展開行動，得到了白宮的支持，并在法律層面上實施了限制措施。其次，美國眾議院此次行動是經過多年封禁TikTok嘗試的積累和策略調整，更為精準和有效地達成其目標，盡可能避免任何可能阻礙法案生效的障礙。

不止如此，TikTok還面臨著來自歐盟和吉爾吉斯斯坦監管態度的轉變。

4月22日，歐盟委員會對TikTok在法國和西班牙推出的簡化版應用TikTok Lite進行了新的調查，關注其可能引發的兒童上癮問題以及缺乏風險評估和化解措施的情況。歐盟委員會要求TikTok在極短的時間內提交風險評估報告，否則可能面臨巨額罰款。

與此同時，吉爾吉斯斯坦也突然對TikTok實施封禁。盡管吉爾吉斯斯坦與中國交往頻繁并擁有相對自由的信息空間，但近期該國對言論和信息管控的收緊趨勢令人擔憂，無疑增加了TikTok在海外發展的不確定性。

TikTok命懸一線仍奮起拼搏！

盡管目前TikTok正面臨著巨大的壓力和挑戰，但它并未選擇放棄。

在3月版本的法案通過之際，TikTok迅速采取了多種措施來積極應對，包括向用戶推送開屏頁面，以及在華盛頓地區展開游說活動。此外，周受資也發布了回應視頻，表明公司的態度和立場。

而在4月20日最新修正案通過后，TikTok更是堅決地指出，美國眾議院的這一舉措不僅侵犯了1.7億美國人的言論自由權，更將對700萬家企業造成毀滅性打擊，同時也會導致一個每年為美國經濟貢獻240億美元的平臺陷入困境。TikTok的這些舉措和表態，都顯示出它正在盡一切努力來維護自身的權益和地位。

此外，馬斯克、胡錫進等公眾人物公開反對禁止TikTok。

圖片來源：胡錫進社交平臺

▎圖片來源：X截屏。馬斯克表示TikTok不應該在美國被禁止，即便這樣的禁止有利于X平臺。他認為，這樣的做法違背了人們的言論和表達自由。

▎圖片來源網絡：芝加哥網紅 Giovanna Gonzalez 在國會山外示威，抗議 TikTok禁令。
對于該事件，中國外交部發言人汪文斌周三（4月24日）回應稱：

“我和我的同事以及中國商務部新聞發言人此前已經就美國國會通過涉TikTok法案闡明了中方原則立場，你可以查閱。”

中國企業國際化困局與中國商家出海受阻

無論TikTok的未來命運如何，當前它正身處一個充滿挑戰的復雜環境。對于這家具有中國血統的全球化企業來說，如何巧妙地融入當地的游戲規則，已成為一個亟待解決的國際化課題。

一旦美國成功以法律手段封禁TikTok，例如加拿大、歐盟、英國等國家很可能會效仿美國的做法。若失去這些重要的市場，TikTok在內容上的全球影響力將大打折扣，其業務可能僅限于拉美、東南亞和一些不太穩定的中東市場，難以再稱為一個真正的全球化企業。

TikTok要想走出困境，不僅需要自身的努力，也需要借助其他中國國際化企業的力量。這些企業需要共同探索在這個全球化舞臺上討價還價的空間有多大。而TikTok所選擇的破局策略，將在很大程度上決定所有中國國際化企業在國際市場上的議價能力。

前述的法案雖然目前僅針對TikTok，但若該法案對TikTok生效，理論上將可能覆蓋所有在美國開展業務的具有中國血統的企業，包括Temu、Shein等。這意味著美國市場對這些企業而言將成為一個潛在的風險點，一旦觸及美國企業的利益，就有可能遭受不公平的競爭。

TikTok作為跨境電商的重要入口，每月有數億用戶在瀏覽視頻后表現出強烈的購買意愿。在中國，基于短視頻平臺的直播和內容電商模式已經取得了巨大成功，此趨勢正逐漸蔓延至北美市場。2023年，中國企業出海的熱潮持續高漲，SHEIN、速賣通Aliexpress、TEMU等企業均取得了顯著的成績。

據中國商務部數據顯示，2023年我國跨境電商進出口額達到2.38萬億元，同比增長15.6%，其中出口額更是同比增長19.6%。跨境電商已成為眾多外貿型企業出海的新選擇，尤其是依賴于短視頻平臺的電商市場，其增長潛力更是顯而易見。

在此次風波之前，TikTok電商為2024年設定了高達500億美金的GMV目標，較2023年的200億美金目標翻了一番。現在法案通過，眾多國內中小商家不可避免地受到波及。有業內人士指出，許多中國跨境電商企業在TikTok上開設賬戶并銷售產品，若TikTok在美國被關停，將對中國跨境電商企業產生重大影響。

來源：跨境電商頭條

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