全球兒童用品消費市場龐大，但相應出海賽道也非常“卷”，對于中小商家來說，想要打造一個爆品并不容易。

最近，TikTok上一款熱度極高的“兒童動力漂移卡丁車”受到跨境圈關注。為何這款產品能從各類童車產品中脫穎而出？類似產品有何出海新機會？

01成年人也想擁有的兒童卡丁車

從TikTok博主@tomsguide發布的視頻可以看到，與市面上各類卡丁車相比，這款“兒童動力漂移卡丁車”的構造非常簡單，甚至可以說是不起眼，但正是這樣一款車子激起了TikTok網友的興趣。

圖源：TikTok

視頻顯示，此款兒童卡丁車可以承載成年人的重量，駕駛者只需要依靠雙腳前后移動，利用左右驅動桿操控，便可以實現行駛、旋轉和漂移等一系列動作。

由于視頻中車子操控起來流暢、絲滑，漂移與旋轉也非常帶感，很多網友都非常感興趣。目前，該視頻播放量已超1300萬，點贊超100萬，評論約7000條。

在評論區，有不少網友紛紛艾特好友，表示自己也想要一個。

圖源：TikTok

Shoptop觀察發現，博主@tomsguide在TikTok發布了多款與“#toyfair2023（2023玩具展）”相關的產品，而Razor的這款卡丁車是熱度最高的一個。

從Razor的網站可以看到，該款車子無需充電，適合4歲以上兒童，最大承重量為120磅，建議零售價為$119 .99，并且獨立站、亞馬遜、沃爾瑪與QVC均處于“缺貨”狀態。

圖源：Razor網站

在亞馬遜還有多款類似產品，價格在幾十美金至百余美金不等。同時，國內1688上也有類似產品，被叫作“悠悠車”、“卡丁溜溜車”、“搖擺溜溜車”，價格低則不到100人民幣。

圖源：國內購物平臺

實際上，這款“兒童動力漂移卡丁車”并非什么新產品，不少TikTok網友表示自己小時候就有這樣的車子，只是現在看起來依然很好玩。

綜合產品評論來看，其再次走紅的因素主要有以下幾個方面：組裝與操作簡單，有趣好玩；低齡兒童與成人都可以玩，增強親子互動；室內室外都可以騎，非電動動力，方便鍛煉……

此外，相比專業版兒童卡丁車來說，這款車子駕駛操作門檻和價格門檻都更低，更適合日常娛樂鍛煉。

02兒童騎乘類產品出海新機會

如今，騎乘類產品已成為最熱門的兒童娛樂產品之一，年輕一代父母樂忠于為孩子購物不同的騎乘玩具，在娛樂的同時鍛煉孩子的運動能力、思維能力與協調能力等。

圖源：谷歌

Market Data Forecast的數據顯示，2022年騎乘玩具市場規模為1410.8億美元，預計到2028年將達到2280億美元，2023至2028年復合年增長率為7.3%。

近年來，國產騎乘產品出口增長強勁，國際市場占比不斷提升，尤其是發達國家市場。

提到國內童車產業，就不得不提浙江平湖、河北平鄉。平鄉縣被譽為“童車之都”，也是國家級外貿轉型基地，這里的童車產品遠銷俄羅斯、越南、肯尼亞、斯里蘭卡等60多個國家和地區。

圖源：谷歌

平湖也有“中國童車生產基地”、“中國電動童車之都”等稱號，2020年，當地童車產業銷售額突破三十億元，占據了世界60%、歐美80%的市場份額。

不過，兒童騎乘類產品出海也面臨著激烈的市場競爭，如互相壓價，或者某一個爆款出現后，市場立即會出現一大堆類似產品。

為此，一些企業不得不尋找新的突圍方向。

例如，供兒童和青少年娛樂使用的卡丁車、越野摩托車等小排量全地形車，兒童滑板車、兒童平衡車/電動平衡車等運動型產品，以及相應的頭盔、護膝等安全防護用品。

圖源：谷歌

由于全球性的出生率下降問題以及“寵物經濟”繁榮，還有企業別出心裁，拓展寵物車賽道作為新業務方向，如日韓地區接受度較高的寵物推車。

此外，依托跨境電商打造自主品牌也是國內傳統童車企業轉型的重要手段之一。

我們都知道，國內不少童車出口企業是以代工為主，并主要依靠展會等線下渠道獲客。而利潤空間低、獲客困難、內卷嚴重都是擺在企業面前的困難。

圖源：谷歌

因此，越來越多企業開始向線上轉移業務并自創品牌，通過第三方電商平臺、獨立站等新渠道出海。

Market Data Forecast的調查顯示，由于互聯網普及率的提升和消費者對電子商務興趣的增加，兒童騎乘產品在線銷售渠道預計將迅速增長。

Shoptop品牌出海專家認為，如今的時代是一個超速更新的時代，品牌更新迭代的速度也在加快，尤其是對于騎乘產品來說，年輕一代父母對新品牌的接受度比較高，對一些老品牌也沒有那么熟悉，因此只要顏值在線、品質與安全有保證，再加上有效的營銷推廣，新品牌便有可能在市場中脫穎而出。

圖源：谷歌

同時，兒童騎乘類產品獨立站需要重點注意幾個方面：

• 在明顯位置強調材料的環保性、產品的安全性；

• 通過圖像+視頻來多形式直觀展示產品特點與外觀；

• 提供產品的詳細信息，如性能特點、尺寸、顏色、材料等；

• 通過Blog&Tips來分享不同使用場景的使用指南等；

• 通過講述品牌故事來展現品牌理念，增強用戶對產品的信任感和歸屬感。

文章來源：https://tools.ikjzd.com/articles/1717831255754633218.html

來源：Shoptop

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