Shopee持續虧損，母公司發行10億美元可轉換票據-跨境知道

2019年11月16日 18:00:00 來源：跨境知道

事實也證明了接踵而至的營銷活動對平臺的拉新促活有不可小覷的影響。據悉，BLACKPINK為Shopee演繹的廣告原曲DDU-DU DDU-DU，在Youtube有近5億的點擊量。而C羅在體育和商業全領域的超高價值將賦能Shopee品牌。而C羅與Shopee合作的第一支電視廣告迄今為止在線播放量達3500萬次。

不過，盡管營銷活動對平臺的增長有作用，但是大手筆的營銷活動背后必然少不了高消耗的成本，尤其是Shopee平臺仍處于持續虧損轉態。Shopee更應該停下來考慮ROI（投資回報率），在接連營銷活動推動下的高曝光，營銷的邊界效應是否已經呈現遞減狀態。如果是，Shopee應該馬上停止在營銷活動的高投入，因為成本與收益不對等。

但小編還是對Shopee的增長前景保持樂觀。首先，Shopee的交易訂單總額呈現增長的趨勢。據財報顯示，Shopee的第二季度GMV達38億美元，同比增長72.3%；電商平臺收入1.378億美元，同比增長269.2%。

截止2019年9月30日，Shopee共成交了超過1.38億份訂單，平均每天成交超過150萬份訂單，同比增長了117.8%。因此，平臺GMV也實現了良性增長，第三季度同比增長近70%，達到46億美元。

另外，盡管Shopee仍然處于持續虧損狀態，但是虧損開始收窄。Shopee在2019年第二季度EBITDA（未計利息、稅項、折舊及攤銷前的利潤）虧損2.483億美元，虧損幅度同比擴大31.86%，而第三季度的EBITDA虧損同比增長18.1%。

同時不能忽略的一點是，東南亞電商市場永遠廣闊的增量空間。據谷歌和淡馬錫最新發布的《2019東南亞數字經濟報告》指出，截至2019年，東南亞數字經濟整體規模已突破千億美元，預計在2025年將達到3000億美元規模。

是以，小編認為，Shopee如果能進一步衡量在營銷活動的高額支出，憑借其在東南亞電商市場的頭部地位，扭轉虧損指日可待。

來源：電商報

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