TikTok收緊美國本土店入駐審核 SHEIN推廣供應鏈技術丨跨境電商周報

2024年4月6日 1:16:10 來源：億邦動力

【億邦原創】TikTok收緊美國本土店入駐審核；SHEIN推廣供應鏈技術；連連數字上市。

整理丨王昱

過去一周，跨境電商領域發生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜對AI初創公司Anthropic追加27.5億美元投資

亞馬遜宣布已完成對Anthropic的40億美元投資，以深化推進生成式AI技術的發展。去年9月，亞馬遜進行了12.5億美元的初始投資。今天，亞馬遜完成了額外的27.5億美元投資，使亞馬遜在Anthropic的總投資達到40億美元。（36氪）

2 亞馬遜推出“版型洞察工具”

3月21日，亞馬遜推出了“版型洞察工具（Fit Insights Tool, FIT）”，旨在為服裝和鞋類賣家提供關于尺碼的洞察和分析，助力賣家更好地管理尺碼，進而提高消費者體驗并降低退貨率。

目前，版型洞察工具（FIT）適用于服裝和鞋靴品類，并且在過去12個月內發貨量大于或等于100件，且已加入亞馬遜品牌注冊的美國站品牌型賣家。符合條件的賣家可以在賣家后臺“顧客之聲”板塊訪問版型洞察工具

3 亞馬遜2023年處理超700萬件假貨在全球投入超12億美元

亞馬遜發布2023品牌保護報告。報告顯示，2023年，亞馬遜在全球發現、查獲并妥善處理了超過700萬件假貨，阻止了這些假貨到達消費者手中或在全球零售供應鏈的其他環節中被轉售。

報告指出，2023年，亞馬遜在全球投入超過12億美元，雇傭了超過15000名員工，包括機器學習科學家、軟件開發人員和專家調查員等，以保護消費者、品牌、第三方賣家和亞馬遜商城免受假貨、欺詐和其他形式的侵害。

4 亞馬遜印度站調整多項賣家費用

亞馬遜印度站近日宣布，4月7日起，平臺將調整賣家費用結構，與行業標準收費模式相一致。平均而言，整體費用調整幅度在10-30%之間。據該公司稱，這一修訂考慮了通貨膨脹、利率和運營成本等各種宏觀經濟因素，預計將調整賣家傭金、結算費、運費和分揀包裝費等，這些費用不包括對賣家費用征收的18%商品及服務稅 (GST)。

5 亞馬遜航空美國運力同比增加4.9%

據統計，在截至3月12日的五周內，亞馬遜航空的美國運力比去年同期增加了4.9%，而每日總航班比去年同期下降了1.8%。這是因為該航司改用了更大的飛機，并在更少的樞紐整合業務。亞馬遜計劃將其A330機隊擴大至10架，這將更加強調大型飛機。如果實現這一目標，亞馬遜航空的運力將比一年前增長17%。

【TikTok】

1 抖音電商副總裁木青調離，將赴TikTok電商任職

抖音電商副總裁木青即將離開原崗位，轉職TikTok電商，負責跨境電商中的非服飾運營業務。轉崗后，木青將向原東南亞本對本負責人、現S項目負責人訾婧鑫匯報，而訾婧鑫向TikTok電商負責人Bob匯報。轉崗前，木青主要負責抖音電商品牌商家業務的運營工作。木青轉崗以后，其所負責的品牌業務將由抖音電商總裁魏雯雯親自帶隊負責。（36氪）

2 TikTok Shop商城正式上線新加坡

TikTok宣布在新加坡推出TikTok Shop Mall品牌商城，這是一個專門針對品牌旗艦店和授權在線零售店的特邀頻道。在此之前，TikTok相繼在越南和馬來西亞上線了這一商城。

與之前一樣， TikTok Shop Mall品牌商城將為消費者提供精選的本地和國際品牌，包括Esse Active、Table Matters和Zappy Singapore等，并保證100%正品和原創產品，消費者可以享受到15天免費退貨以及免費送貨服務。

3 TikTok Shop和Tokopedia印尼月活躍用戶達1.43億

消息稱，根據GoTo 2024年2月版的《Incidental Public Expose》，目前Tokopedia每月約有1800萬活躍用戶。同時TikTok Shop在印尼的月活躍用戶數已達到1.25億。這樣，他們的合作伙伴關系就有可能覆蓋該國約1.43億月活躍用戶。

據了解，GoTo集團是印度尼西亞最大的數字生態系統，其使命是通過提供技術基礎設施和解決方案來“助力進步”，幫助每個人在數字經濟中獲得并茁壯成長。GoTo的生態系統包括按需運輸、電子商務、食品和雜貨配送、物流和履行，以及通過Gojek、Tokopedia和GoTo金融平臺提供的金融服務。

4 消息稱TikTok提高美國店鋪開店要求

據悉，美國TikTok Shop正在收緊開店政策：要求注冊為美國店鋪的美國企業，須由美國人持股至少51%，且負責人（Chairman）需有美國護照。不符合規定的只能注冊為海外商家。受影響的主要是中國賣家，他們認為TikTok給美國店鋪的流量和支持力度更大，所以之前用各種方式注冊美國店鋪。

TikTok回應稱，平臺對所有賣家都有明確的政策和要求，自TikTok Shop去年9月在美國上線以來，這些政策要求沒有改變。結合國內信息，TikTok Shop開店規則可能確實沒有大的變化，只是在 “本土店鋪” 的認定上更嚴格了。（晚點財經）

5 GoTo和TikTok將合作推出先買后付服務

GoTo近日正計劃與TikTok合作推出先買后付（BNPL）服務。據悉，GoTo的消費貸款組合的季度環比增長32%，在2023年最后一個季度實現了首次季度利潤。因此GoTo正朝著在本年度內實現調整后核心收益盈虧平衡的積極方向發展，在包括按需運輸、電子商務、食品和雜貨配送、物流和履行，以及通過Gojek、Tokopedia和GoTo金融平臺提供的金融服務。

【阿里巴巴】

1 阿里國際站：半托管訂單售后流程規則變更

阿里國際站發布半托管訂單售后流程規則變更通知。規則要點：針對已上線的國際站半托管訂單售后規則進行升級，所有的發貨后的糾紛將由平臺服務團隊直接處理，無需買賣家先行協商；發貨前的糾紛規則不變。4月1日前已發起的糾紛，繼續按1.0版本的半托管訂單售后流程處理。4月1日后新發起的糾紛按新的售后流程處理。

2 速賣通成為2024年歐洲杯首個獨家電商合作伙伴

全球速賣通(AliExpress)近日宣布將在今年夏天的歐洲足球錦標賽(UEFA European Football Championship)之前投資數百萬歐元進行折扣和交易，這是該公司全球獨家贊助的一部分。

據了解，本屆足球錦標賽將有來自歐洲各地的24支球隊進行51場比賽，爭奪金牌和部分獎金。歐足聯稱，本屆歐洲杯的門票已售出約270萬張，作為全球速賣通和錦標賽組織者合作的一部分，一些幸運的球迷可能會贏得門票。

【shopee】

1 Shopee旗下高端品牌平臺HEB將在東南亞地區推出

Shopee旗下高端品牌平臺Shopee High End Brands（HEB）即將在東南亞地區推出，并將專注于推廣印度尼西亞的高端設計師品牌，為本土時尚品牌打開國際市場。

2 Shopee為符合要求賣家免除1%成交服務費

Shopee菲律賓推出快速出貨計劃，鼓勵賣家及時履約訂單，提供成交服務費折扣和額外曝光福利。該計劃設定三大門檻，要求賣家在菲律賓履約訂單，每日及時履行訂單且完成率不低于95%，物流最晚取件時間晚上9點前。符合條件的賣家將享受1%成交服務費折扣，馬尼拉地區賣家還有額外福利，產品曝光率有望提高。

【SHEIN】

1 SHEIN將向全球品牌和設計師推廣供應鏈技術

消息稱，SHEIN將向全球品牌和設計師推廣其供應鏈技術。SHEIN的執行主席Donald Tang在致投資者的一封信中宣布了上述計劃。允許外部品牌和設計師利用他公司的系統小批量測試新的時尚產品，并跟蹤它們在消費者中的受歡迎程度。Tang稱這一新舉措為“供應鏈即服務”（supply chain as a service）。

【Shopify】

1 Shopify新增語義搜索功能

Shopify最新推出語義搜索功能，這是由AI驅動的店面搜索，現階段Shopify Plus商家可以通過Shopify Search & Discovery應用集成使用。據悉，語義搜索以現有的基于關鍵字呈現搜索結果為基礎，通過引入語義更智能地理解客戶心中所想。

【其他平臺】

1 敦煌網3月大促戰報：銷售額同比翻倍增長，訂單量增長超70%

敦煌網近日發布了3月“Spring Sale”大促戰報。活動期間，平臺推出春季百萬新品、優質好商好品，引領當季消費新潮流。同時升級物流履約等體驗，全力打造“DH Lifestyle”。據了解，敦煌網以超值折扣優惠吸引買家，在玩法上也推陳出新，導購場景再次升級，全方位刺激消費者購買欲，多種舉措下，平臺訂單全線高漲。

2 美客多計劃2024年在巴西投資46.2億美元

美客多宣布，計劃2024年在巴西投資230億雷亞爾（約合46.2億美元），較去年增長21.1%。美客多高級副總裁兼巴西市場運營主管Fernando Yunes表示，公司今年尋求將在巴西的投資集中在四個領域，主要是物流領域，還打算投資技術及其金融部門Mercado Pago，在信貸、保險和投資領域推出新產品。此外，美客多另一個長期投資的重點是廣告，集中在Mercado Ads，希望通過創建新工具，為廣告商吸引更多受眾。

3 新蛋網與福建省商務廳簽署官方合作協議

據稱，福建省委常委、常務副省長郭寧寧近日率福建省代表團在美國訪問。期間，福建省代表團于洛杉磯舉行中國（福建）與美國經貿合作交流會，新蛋作為唯一一家受邀的美國跨境電商企業代表出席，并與福建省商務廳簽署官方合作協議，雙方將在跨境電商出口等方面進行深度合作，共同推動福建省北美跨境電商行業發展。

4 印尼電商Bukalapak 23年營收2.8億美元，同比增長23%

印尼電商巨頭Bukalapak公布2023全年財報。截至2023年12月，Bukalapak年營收同比增長23%至4.43 萬億印尼盾（約2.8億美元）。期內，Bukalapak凈虧損1.37萬億，去年同期為凈利1.97萬億；銷售成本同比增長32.33%至 3.38 萬億印尼盾。營銷銷售費用下降49.56%至5184.億印尼盾；70%的收入來自印尼一級以下地區。

5 Coupang計劃未來三年投資3萬億韓元擴大配送服務

韓國電商巨頭Coupang周三表示，計劃未來三年投資3萬億韓元，在全國范圍內擴大其超快速配送服務“火箭交付”業務，以鞏固其在競爭激烈的市場中的主導地位。Coupang還計劃在慶尚北道金泉、忠清北道堤川、釜山、京畿道利川等8個以上地點建設和投資新的配送中心。

# 商家圈 #

1 百世集團2023年營收83.16億元，同比增長7.4%

3月28日，百世集團發布了2023年第四季度及2023年全年未經審計財務業績。四季度營收達到22.36億元，同比增長12.9%，全年營收達到83.16億元，同比增長7.4%。截至2023年12月31日，集團現金及現金等價物、限制性現金、短期投資總額為23億元人民幣。

2 連連數字成功在港上市

3月27日，連連數字科技股份有限公司（「連連數字」，證券代碼：2598.HK），證券代碼：2497.HK）于2024年3月28日成功在香港交易所上市。最終發售價及配股公告顯示，公司本次全球發行約6430萬股（發售量調整選擇權獲悉數行使、行使超額配售權前），定價為每股10.22港元，募集資總額約6.57億港元（發售量調整選擇權獲悉數行使、行使超額配售權前）?？鄢罱K發售價計算之預計應付上市開支109.13百萬港元后，所得款項凈額為5.48億港元。

3 蘭亭集勢2023年收入6.29億美元

蘭亭集勢日前宣布了截至2023年12月31日的第四季度和全年未經審計和審查的財務業績。從2023年全年來看，總收入同比增長25.0%至6.294億美元。毛利潤為3.599億美元，而2022年為2.751億美元。毛利率為57.2%，而2022年為54.6%。凈虧損為960萬美元，而2022年為5660萬美元。調整后的EBITDA在2023年全年虧損630萬美元，而2022年為950萬美元。

4 子不語2023年實現收入約30億元，凈虧損約2.66億元

子不語發布截至2023年12月31日止年度的年度業績，該集團期內取得收入約為人民幣30億元，與2022年收入相比，基本保持穩定；毛利約為人民幣19.553億元，同比減少約16.7%。本公司股東應占年度虧損及全面虧損總額約為人民幣2.658億元，而2022年本公司股東應占年度利潤及全面收益總額約為人民幣1.107億元。

# 跨境物流 #

1 受跨境電商物流需求影響，二月航空貨運需求同比增長11%

3月25日消息，根據Xeneta的Clive Data Services的一份電子郵件報告，全球航空貨物現貨價格從1月到2月逆勢上漲了2%。同時，航空貨運需求同比增長11%。

傳統上，航空貨運點往往會在去年年底的旺季和農歷新年后的一段時間內下降，然后反彈。然而，今年的增長和數量上升歸因于紅海中斷和來自中國的電子商務活動刺激的需求。

2 UPS在菲律賓設立新運輸中心

UPS日前宣布與呂宋國際首航機場發展公司(LIPAD)達成協議，以擴大其在菲律賓克拉克機場(CRK)的業務。此舉將使聯合包裹進一步加強其綜合快遞、供應鏈和醫療保健物流服務組合。

3 USPS 2023財年凈虧損達65億美元

近期，美國郵政USPS公布了其截至9月30日的2023財年財報。財報顯示，USPS 2023財年總收入為782億美元，較去年同期下降0.4%；凈虧損為65億美元，而上一年的凈收入為560億美元，主要受到通貨膨脹影響；與去年同期相比，USPS運輸和包裹類別的收入同比增長1%至3.24億美元，數量減少1.75億件，降幅為2.4%。

4 洛杉磯港2月貨運量同比增長60%

美國西海岸港口宣布，由于托運人尋求多樣化的航運戰略，2月份洛杉磯港的貨運量同比增長60%，達到781434個標準箱。該港執行董事吉恩·塞羅卡在周一的媒體吹風會上表示由于美國消費者仍在消費，經濟指標也很樂觀，洛杉磯港在進入第二季度時處于有利地位。

# 行業數據與政策 #

1 歐洲在線DIY市場價值560億歐元

近期，歐洲跨境商務平臺發布了一份有關歐洲DIY市場的報告。數據顯示，2023年，歐洲DIY零售業總價值為3680億歐元。其中15.2%來自電商銷售，達560億歐元。該平臺預計，2025年，歐洲在線DIY市場價值將達到660億歐元，相較2023年增長18%，同時在線DIY市場的份額將達到17%。

2 IDC：2023全球智能掃地機器人市場出貨1852萬臺

IDC《智能家居設備市場季度跟蹤報告，2023年第四季度》顯示，2023年全球智能掃地機器人市場出貨量為1,852萬臺，銷售額為78億美元。中國和美國作為前兩大市場在2023年出貨量共計占據全球份額的近一半。伴隨市場升級、滲透，未來五年全球智能掃地機器人市場出貨量將以6%的年復合增長率持續提升，預計2028年全球出貨量將接近2,500萬臺。

3 Visa：89%的越南人采用無現金支付

Visa最新的越南消費者支付態度研究顯示，56%的越南人攜帶的現金比一年前減少，89%的越南人采用無現金支付方式。越南國家銀行（SBV）的統計數據也表明，越南非現金支付和數字銀行活動取得了積極成果。截至2023年底，越南個人支付賬戶數超過18288萬戶，同比增長21.8%。2024年1月，越南非現金交易量同比增長63.3%，交易金額同比增長41.45%。

4 匯豐：出海四小龍2027年GMV均將超1000億美元

匯豐發布《中國電商巨頭出海研報》，預測到2027年，包括Temu、阿里國際、SHEIN、Tiktok在內的中國電商“出海四小龍”GMV均將突破1000億美元。中國電商正在積極拓展海外電商市場尋求新增長，在海外市場的GMV將于2025年增至5000億美元。

5 Research And Markets：拉美B2C電商市場預計2026年將超8000億歐元

日前，市場研究機構Research And Markets發布了2024年拉丁美洲B2C電商市場報告。數據顯示，拉丁美洲B2C電商市場正在顯著增長，預計到2026年價值將超過8000億歐元。據了解，拉美地區在線購物表現突出，超過50%在線用戶經常在線上平臺購物，2023年B2C電商市場年復合增長率超過9%。此外，拉美地區近80%的社媒用戶為活躍購買者，這類用戶對在線購物的強烈傾向在推動社交電商中發揮了關鍵作用。

來源：億邦動力