TikTok Shop準確判斷！印尼月活用戶1.43億！

2024年4月1日 11:00:58 來源：tk0123小助手奧豆

在印尼市場上，TikTok Shop通過與Tokopedia的合并成功回歸。

據(jù)GoTo發(fā)布的2024年2月版《Incidental Public Expose》顯示，Tokopedia的月活躍用戶大約為1800萬，而TikTok Shop的月活躍用戶達到了1.25億。合并后，兩個平臺的覆蓋用戶總數(shù)則接近了1.43億。

GoTo集團的總裁Patrick Walujo曾指出，Tokopedia和TikTok Shop的用戶基礎具有不同的特征和消費習慣，這種差異性使得合并后的平臺能夠互補，從而吸引更廣泛的消費者群體。

例如，Tokopedia的用戶傾向于計劃性購物，并傾向于使用多樣的支付方式購買電子產(chǎn)品、日常消費品和家居用品。相比之下，TikTok Shop的用戶則更喜歡通過直播進行沖動購物，且偏愛貨到付款，主要關注的是時尚和美容護理產(chǎn)品。

這種用戶行為的互補性，有助于合并后的平臺增加市場份額和用戶黏性，從而在印尼市場上占據(jù)更有力的地位。

合并之初，TikTok Shop的決定是出于對策略的無奈選擇。

2023年10月，印尼發(fā)布了一項禁止社交電商的法令，令TikTok Shop措手不及。而為了保持在印尼市場上的業(yè)務，TikTok Shop則在12月選擇了與Tokopedia合并。通過8.4億美元收購了Tokopedia 75.01%的股權，實現(xiàn)了對Tokopedia的控股。

目前，Tokopedia已經(jīng)完成了與TikTok的合并流程。

從合并的結果來看，TikTok Shop的這一策略顯然非常成功。不僅解決了當時的緊急情況，而且進一步加強了其在印尼電商市場的地位，TikTok Shop在保留了運營權的同時，也獲得了重返印尼市場的機會。而對于Tokopedia而言，在日益激烈的市場競爭中，TikTok Shop的加入無疑增強了其競爭力。