TikTok 將推出先買后付服務

2024年3月29日 19:30:32 來源：tk0123導航

作為一種允許消費者收到商品之后再進行支付的新型購物方式，“先買后付”給為消費者提供了更大的靈活性和便利性，因此受到的關注度越來越高，許多電商平臺也紛紛押注這一業務。

近日，據媒體報道，TikTok 與印尼科技巨頭 GoTo 集團達成了一項合作，將推出“先買后付”(BNPL)服務，以便給消費者帶來更多的支付選項和更好的購物體驗。

TikTok 與 GoTo 合作推出先買后付服務，圖源：Fintech News Singapore

根據 GoTo 集團的報告，在最近一個季度，印尼的消費貸款環比大幅增長了 32%，這意味著當地消費者的支付方式發生了改變，他們越來越習慣貸款進行消費。因此，GoTo 認為，先買后付這一支付方式“展現出了充滿希望的增長前景。”

值得注意的是，就在去年年底，TikTok Shop 從 GoTo 手中接過了對印尼電商平臺 Tokopedia 的運營控制權，通過與這一平臺合并的方式重返了印尼市場。所以毫無疑問，與 GoTo 一起推出先買后付服務，不僅能加深二者的合作關系，也能讓 TikTok Shop 進一步完善自己的電商生態。

TikTok Shop 與 GoTo 合作重返印尼，圖源：GoTo

“GoTo 的重點是與 TikTok Shop 的產品集成。”對于此次先買后付服務，GoTo 首席運營官 Husted 表示，“我們的目標是 GoTo Financial 最終成為 TikTok Shop 和 Tokopedia 平臺的首選合作伙伴。”

先買后付已成潮流

近年來，伴隨著全球互聯網普及率的提高與在線支付功能的完善，先買后付逐漸成為了一種不可阻擋的潮流，席卷了眾多國家和地區。

在菲律賓，金融應用 UnaCash 發布的數據顯示，過去三年，先買后付商品的 GMV 節節攀升，預計 2024 年還將大漲 173%。在馬來西亞，根據數字支付平臺的調查，得益于先買后付等支付功能的流行，當地消費者的信用卡使用率明顯下降了 9.0%。

菲律賓先買后付商品 GMV 飆升，圖源：dailyguardian

在新加坡，先買后付也同樣成為了消費風尚。2023 年，新加坡先買后付規模預計超過了 13 億美元，未來五年，這一市場將以 11.3% 的復合年增長率不斷擴大，并在 2028 年增長至 22 億美元。除此之外，在中東地區的阿聯酋，先買后付也越發流行，預計在 2024 年，該國超過九成的電商賣家都會為消費者提供先買后付選項。

先買后付如此火熱，各大電商平臺自然不會放過這一風口。平心而論，先買后付功能不僅為消費者提供了便利，也能給電商平臺帶來更高的轉化率，因此眾多巨頭都在加碼這一業務。

比方說，去年 8 月，進入捷克市場不久的波蘭電商巨頭 Allegro 宣布推出先買后付功能；9 月，亞馬遜通過與支付供應商 Affirm 和美國最大的銀行摩根大通的合作，新增了兩項先買后付服務；10 月，印尼本土電商平臺 Bukalapak 與印尼銀行 AlloBank 合作推出 Allo PayLater 先用后買服務；12 月，零售業巨頭沃爾瑪擴大與 Affirm 的合作，在美國 4500 多家門店引入先買后付服務。