這個3月，TikTok在美國的去留，成為了最大的話題之一。各種猜測、討論、爭議爭相登上各大媒體版面頭條，社交平臺的熱度也居高不下，大多數人都在猜測TikTok能否安然度過此次危機？

01

全面圍剿！“不賣就禁”

這場針對TikTok的圍剿，速度極快。

當地時間3月5日，美國國會眾議院拋出一項議案，要求中國科技公司字節跳動將旗下短視頻應用TikTok出售，否則，Tik Tok將被迫退出美國市場。

3月7日，美國國會眾議院以 50：0 全票表決通過。

3月13日，美國國會眾議院以 352票對65票 的壓倒性票數，通過了字節跳動旗下TikTok的剝離法案。

值得注意的是，美國眾議院以“暫停議事規則”的方式，僅用了一周的時間，便提出并通過了對TikTok的最新法案。這里用的“暫停議事規則”相當于一個“快遞通道”，用來迅速處理爭議不大、得到兩黨三分之二以上支持的法案。

下一步，該議案將被遞交參議院進行審查和投票。若參議院通過、總統簽署，該法案就將真正生效。（法案要求字節跳動165天內剝離對旗下短視頻應用TikTok的控制權，否則將要求各大應用商店下架。）

如今，所有人都在猜測，法案最終是否會送到白宮。美國總統拜登此前就曾表示，“如果國會通過了，我就會簽署。”

剝離or退出，擁有1.7億美國用戶的TikTok，正面臨最后一戰。

法案一旦通過，就意味著TikTok面臨“不剝離就封禁”的生存危機。

02

反擊

面對剝離法案，TikTok首席執行官周受資在TikTok上發聲，強調法案成為法律等同于封禁TikTok。

一周之內，TikTok在議會投票前幾小時以及法案在眾議院通過后給用戶發送了3次彈窗，呼吁他們致電議員：

“阻止關停TikTok。”
“現在就發聲——在美國政府奪走1.7億美國人憲法賦予的言論自由權利之前。”
“這將損害數以百萬計的企業，摧毀全國無數創作者的生計，剝奪藝術家的觀眾。”
“如果眾議院在周三投票封禁TikTok，政府將帶走你以及其他數百萬美國人所愛的社區。”

“讓國會知道TikTok對于你而言意味著什么，并讓他們投反對票。”

撥號的紅鍵就在彈窗下方。輸入郵編號碼，就能找到當地的議員代表和選區。

這也許是TikTok對美國制裁所做的最激烈的一次反擊。

據《政治》、《紐約時報》報道，國會辦公室被TikTok用戶的電話淹沒。工作人員一天大概能接到超1000個電話，有許多是青少年和老人打來的，有人友好地詢問TikTok是否會被封禁，也有人言辭激烈。

而在眾議院投票前一天，數十名TikTok的紅人創作者聚集在國會大樓表示抗議，他們紛紛舉著支持TikTok的口號標牌，TikTok的封禁將給他們的經濟問題帶來困擾。

“TikTok讓我的生活變得更好。”

“我是TikTok1.7億美國用戶的一分子。”

“TikTok帶動了我的生意。”

在當天的多家社交媒體上，#留下TikTok（#KeepTikTok）相關的多條視頻很快上了熱搜。一些支持者們在TikTok官方社交賬號評論區留言，譴責議案對數百萬小企業帶來的損害，并表示“將摧毀我們的生計”。

但，這不是TikTok在美國第一次面臨制裁。

過去四年，TikTok幾乎每年都在美國面臨指控。

2019年12月，美國陸軍和海軍禁止在官方設備使用TikTok。此前，他們一度利用TikTok的跳舞視頻招募年輕人入伍。

2020年8月，特朗普頒布一項行政命令，首次掀起封禁TikTok風波。在禁令即將執行的最后期限，TikTok起訴了特朗普。法官的裁決意見書認為，此項行政命令的要求超出了總統權限。禁令未能執行。

隨后是2021年拜登上任后撤銷禁令；但很快，2022年12月，拜登開始禁止近400萬美國聯邦政府員工在政府設備上使用TikTok。

2023年、2024年，TikTok CEO周受資先后兩次出席美國國會聽證會。

2024年3月，對于提出的TikTok剝離法案，拜登表示，如果國會通過，他就會簽字批準。有趣的是，為了爭取年輕選民，拜登競選團隊在2月份剛入駐了TikTok。

面對這些未曾完全成功的禁令，TikTok與美國政府在這四年間反復糾纏，如今封禁風波再起，依舊沒人能預料TikTok的命運。

03

TikTok決定退出美國！？

日前，有一則消息爆出：

TikTok首席執行官周受資：經內部評估，不打算接受TikTok被收購，準備退出美國市場。

網傳消息截圖

隨后網傳張一鳴發話：希望看到Tiktok體面退出美國市場。

很多微博、大V、相關媒體都奔走相告報道了此條消息。

相關大V文章截圖

這條消息被觀察者網轉載，發到了新浪網

消息來源目前尚且未知，但該消息傳得有模有樣。在缺乏真實消息來源的情況下，小知持保留意見。畢竟各大官媒以及TikTok的官方賬號并未提到此事，甚至連一個熱搜都沒有。

因此，該消息的真實性存疑。

我們就靜靜的讓子彈再飛一會。

04

賣家圈：風平浪靜

盡管TikTok現在的命運變得撲朔迷離。但對于國內用戶來說，受TikTok剝離法案影響最大的，無疑是在美區TikTok Shop開設店鋪的跨境商家。

但相較于輿論上的喧囂，美區TikTok的賣家圈卻有一種風暴來臨前的平靜。

剝離法案事件后，深圳的TikTok大會依舊場場爆滿，仿佛不曾受到影響，咨詢美區布局的大賣絡繹不絕，他們關心的焦點仍是投流、ROI、如何產生爆品。有賣家調侃道：討論法案最激烈的永遠都是看戲的局外人，真正做美區TikTok的反而風平浪靜。

一些Tik Tok業內人士也表示：

“大部分國內商家的心態沒發生太大變化，只是在戰略的快慢上做了一些調整。”

“只有少部分體量較大的商家或剛進場不久的品牌方開始考慮應對風險。”

“TikTok在美國的商業部署雖然不再明朗，但許多人仍不想放棄在美國市場布局的機會。”

……

有行業資深人士表示：賣家表現的如此平靜，其中有一個重要原因，與法案最終通過的時間節點有關。目前在美國眾議院通過法案后，參議院并沒有宣布投票時間，這就給了TikTok更多轉圜的余地去游說參議院。

大多數人認為可調整的時間還有很長，至少會是200-300天才能落地，他們不想放棄目前美區的機會。

本來，美國市場應該是TikTok 2024年的重中之重。

去年TikTok在美國的營業額高達160億美元，全球1200億。有消息稱，TikTok計劃2024年全球GMV要到570億美元，其中三分之一由美國市場貢獻，約200億美元。

若沒有法案的提出，這一目標應該是“躺著就能達成的。”

特別是，Tik Tok的社交屬性，以及達人帶貨短視頻，一度被認為是是美國市場的紅利點，躺賺根本不在話下。

但，風向瞬息萬變，這些都只能是預測。計劃布局或已經布局TikTok的跨境賣家，可以靜觀其變。

來源：跨境知道網

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