有關TikTok是否會被禁一事引起了全美國的關注。許多公司，尤其是美容、護膚、時尚、健康和保健行業的品牌，它們都通過這個平臺提高了銷售額，但它們并沒有后備計劃。
在TikTok上擁有超過18.5萬粉絲的化妝品品牌Youthforia正在考慮將更多營銷轉移到其他平臺，比如YouTube和Instagram。
熱門品牌Nailboo的生產商Underlining計劃在8月份利用TikTok與一家大型零售商合作推出一款產品，現在正在考慮是否必須改變路線。
在TikTok商店銷售護膚品的BeautyStat甚至到現在都無法理解為什么該平臺即將消失。
“我覺得，TikTok太大了，尤其是在美容和某些行業，它不可能消失，”BeautyStat的首席營銷官Yaso Murray說。
多年來，企業和創作者都清楚TikTok面臨著潛在的禁用風險，只不過現在這些擔憂更加真實了，因為眾議院已經通過了一項法案，將在全美范圍內禁止TikTok，除非其所有者字節跳動公司將其出售。
但自上周投票以來，該法案在參議院的進展有所放緩。
華盛頓的一些議員一直在詬病TikTok首席執行官周受資的國籍。家長們也憤怒地說，TikTok正在腐蝕他們孩子的大腦。
但許多公司——無論大小——都認為TikTok以及有影響力的創作者把它們的產品推向了潛在客戶，尤其是年輕客戶。
將內容創作者與品牌聯系起來的公司Underlining和10PM Curfew的首席執行官兼聯合創始人Razvan Romanescu說，無論是絲芙蘭、沃爾瑪、Target還是亞馬遜，零售商都是TikTok的主要受益者。
“如果某樣東西在TikTok上走紅，他們就會賣光，”Razvan Romanescu說，“所以我覺得整個生態系統都是由TikTok提供的可發現性驅動的。”
對一些品牌來說，TikTok已經成為營銷策略和銷售增長不可或缺的一部分。這一方面是因為短視頻容易被消費者接受，另一方面是因為小品牌在該平臺上的營銷成本相對較低。
去年推出的TikTok商店允許購物者直接在應用程序上購買產品，在美容和時尚品牌中特別受歡迎。
研究公司NIQ負責美容和個人護理的副總裁Anna Mayo說：“在新冠疫情之前，美容類產品相當平淡，可能每年增長幾個百分點。但在疫情期間，當消費者有更多的時間時，TikTok的美容和護膚視頻出現了爆炸式增長。”
“從那以后，美容行業一直在增長，沒有放緩，”Anna Mayo說，“TikTok是這種增長的一個重要推動力。”
雖然大公司可以在各種網站上投入營銷資金，但與谷歌和Meta等平臺相比，TikTok提供了一個更實惠的廣告渠道。
當被問及可能被禁止使用TikTok時，Youthforia的首席執行官兼聯合創始人Fiona Co Chan說：“我不知道還有什么能以同樣的方式填補這個空缺。”
Frida的創始人Chelsea Hirschhorn說，TikTok允許Frida以其他廣告和社交媒體平臺可能視為禁忌的方式談論其嬰兒和產后產品。
作為該應用的活躍用戶，該品牌是一個相對較晚的品牌，大約一年前開始增加其帖子——但現在已經擁有約12.3萬名粉絲，并有幾段視頻在網上瘋傳。
不過，Chelsea Hirschhorn表示，人們對TikTok會消失或以某種方式改變的擔憂是合理的，而且Frida并沒有過度依賴這款應用。
Chelsea Hirschhorn說:“我認為，品牌需要在各種媒體渠道（包括傳統媒體和新興媒體）上有一個堅不可摧的、強有力的營銷計劃，這一點非常重要，這樣才能抵御任何可能出現的挑戰。”
美容統計網站BeautyStat的Murray女士表示，她“正努力不讓自己對正在發生的一切感到太過驚慌，因為我覺得很多品牌的銷售額會突然大幅下降。”她補充說，“這將是非常具有破壞性的。”
一些公司已經在緊急制定新產品的應急計劃，但仍有不少公司正在關注并希望立法者不會禁止該平臺。
正如TikTok回應的那樣：這一法案將會對1.7億美國用戶和700多萬家美國企業造成負面影響。
來源：紫鳥瀏覽器
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