Facebook負(fù)責(zé)人談四大出海趨勢(shì)_東南亞市場(chǎng)報(bào)告發(fā)布

2019年10月25日 0:00:00 來(lái)源：跨境知道

該演講包括兩大模塊，分別就 Facebook 在出海方面的表現(xiàn)和趨勢(shì)作出經(jīng)驗(yàn)分享，并結(jié)合最新出爐的《2019東南亞數(shù)字發(fā)展與移動(dòng)生態(tài)報(bào)告》對(duì)該市場(chǎng)的具體情況進(jìn)行細(xì)節(jié)分析。Chen 表示，F(xiàn)acebook 的全球愿景是希望通過(guò)旗下的 App 形成一個(gè)整體生態(tài)社區(qū)將全球連接起來(lái)。

跨境、溝通、商業(yè)、創(chuàng)新——四大出海趨勢(shì)拉動(dòng)增長(zhǎng)

跨境交易和出海已經(jīng)成為熱門趨勢(shì)，Chen 給出了一系列數(shù)據(jù)佐證：“到 2020 年，我們整個(gè)跨境電商的消費(fèi)已經(jīng)一萬(wàn)億，不僅是跨境電商，其他如游戲類應(yīng)用、國(guó)內(nèi)的消費(fèi)電子產(chǎn)品等都出現(xiàn)了非常踴躍的出海的趨勢(shì)。”他透露，F(xiàn)acebook 旗下 4 款應(yīng)用的全球月活量總和可達(dá) 27 億，日活約為 21 億。

Facebook 平臺(tái)的溝通行為正在從三個(gè)方向發(fā)生變化。首先，視頻內(nèi)容的發(fā)布全球范圍內(nèi)都在增長(zhǎng)。“2 年內(nèi)，79% 的手機(jī)流量將會(huì)用在視頻格式的內(nèi)容上，每月將有 7.2 億用戶日均在線觀看視頻達(dá)到 26 分鐘，且有 76% 的用戶會(huì)受視頻影響發(fā)生購(gòu)買行為。其次，以快拍為代表的短視頻也越發(fā)火爆。Chen 指出，用戶每天分享的快拍數(shù)量可達(dá) 10 億，有 300 萬(wàn)品牌方使用快拍進(jìn)行廣告營(yíng)銷宣傳。最后，短信格式的增長(zhǎng)也備受矚目，目前使用 Facebook 發(fā)送的信息總量可達(dá) 1000 億，其中亞太地區(qū)的短信用戶占全球用戶最大比例。

商業(yè)模式也在經(jīng)歷很大變化，從過(guò)去的家庭式雜貨店到今天的社交電商，F(xiàn)acebook 抓住了這一契機(jī)，針對(duì)用戶購(gòu)買行為、溝通方式、支付轉(zhuǎn)賬便利程度等都做了相應(yīng)的優(yōu)化。未來(lái)，F(xiàn)acebook 將提供更多沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，結(jié)合 AI、AR 等技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新和平臺(tái)升級(jí)。

東南亞是個(gè)“增量市場(chǎng)”

東南亞是亞洲下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。2019 年?yáng)|南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總量達(dá) 980 億美元，智能手機(jī)用戶依然在快速增長(zhǎng)。

從國(guó)別來(lái)看，目前東南亞的資金大部分都集中在新加坡，相當(dāng)于是整個(gè)東南亞的經(jīng)濟(jì)首都。印尼、馬來(lái)西亞等國(guó)家的數(shù)字需求也很大。東南亞當(dāng)?shù)匾呀?jīng)出現(xiàn)了一批獨(dú)角獸，其中如 Gojek 等頭部獨(dú)角獸已經(jīng)延伸賽道到娛樂(lè)、支付等各個(gè)場(chǎng)景。

而從不同品類應(yīng)用角度，數(shù)字支付和移動(dòng)出行的消費(fèi)者需求增長(zhǎng)迅猛，其中移動(dòng)支付用戶量一年內(nèi)增長(zhǎng)了 2600 萬(wàn)，很多國(guó)家的普及程度較 2008 年已經(jīng)增長(zhǎng)了 40% 左右，主要國(guó)家的出行類應(yīng)用滲透率可達(dá) 40%；而電商留給中國(guó)出海創(chuàng)業(yè)者的窗口期在慢慢縮短，但積極的一面是，移動(dòng)端電商占據(jù)了 70% 的流量且和 PC 端的轉(zhuǎn)化能力差距正在縮小。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)“中國(guó)-日韓-歐美”三國(guó)游戲公司三足鼎立的局面，但規(guī)模大的游戲市場(chǎng)如印尼還存在潛力；數(shù)字廣告的支出也很顯著，相較而言，印度尼西亞和泰國(guó)的數(shù)字廣告市場(chǎng)更加活躍。

（來(lái)源：白鯨出海）

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