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TikTok又遇封禁危機

據(jù)報道，美國當(dāng)?shù)貢r間3月5日，19位議員聯(lián)手提出了“保護(hù)美國人免受外國對手控制應(yīng)用程序侵害法案”，矛頭直指TikTok。

該法案明確要求TikTok在165天內(nèi)從字節(jié)跳動中完全剝離，否則將面臨被蘋果、谷歌等美國主流應(yīng)用商店下架的風(fēng)險，同時其網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)也將被終止。

這一法案在提出當(dāng)天即獲得美國眾議院能源和商業(yè)委員會全票通過，隨后，眾議長約翰遜亦已表達(dá)了對該法案的支持。這無疑是美國國會近一年來針對TikTok采取的最強硬立法行動。

圖為美國眾議院投票結(jié)果

面對如此嚴(yán)峻的形勢，TikTok當(dāng)天就給予堅決回?fù)簦蛎绹?.7億用戶發(fā)出彈窗，呼吁大家共同行動，阻止TikTok被關(guān)停。

業(yè)內(nèi)人士分析，該法案要想生效，還需經(jīng)過美國參議院通過和總統(tǒng)拜登的簽字，一旦法案通過，TikTok將面臨“不剝離就封禁”的生存危機。

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為什么 TikTok 很重要？

TikTok在美國市場的影響力不容小覷。據(jù)統(tǒng)計，其每月活躍用戶超過1.5億，2023年營收高達(dá)70億美元。成年美國人平均每天在TikTok上花費56分鐘，顯示了極高的用戶粘性。此外，成千上萬的視頻博主和小店家依賴TikTok維持生計。

牛津經(jīng)濟研究院報告指出，TikTok在2023年為美國經(jīng)濟貢獻(xiàn)達(dá)242億美元，并為中小企業(yè)提供發(fā)展平臺，支撐了22.4萬個就業(yè)崗位。近40%的中小型企業(yè)認(rèn)為TikTok對其生存至關(guān)重要。

2023年下半年，TikTok Shop美國站全面放開入駐后，小店數(shù)量激增，月GMV已達(dá)近5億美元。眾多品牌賣家亦將TikTok作為品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的優(yōu)選渠道，高效吸引目標(biāo)客戶。TikTok已成為美國數(shù)字經(jīng)濟的重要一環(huán)。

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TikTok Shop 賣家如何應(yīng)對？

在塵埃落定之前，任何結(jié)果都充滿變數(shù)。

小K認(rèn)為，美國這一針對TikTok的法案，要想生效，尚需經(jīng)過參議院、眾議院兩院的多數(shù)投票通過，并最終由白宮簽字確認(rèn)。目前，法案僅通過了參議院的一關(guān)，距離其真正生效，還需走一段不短的流程。

因此，廣大賣家不必過于恐慌，但需保持警惕，提前布局。特別是那些完全依賴TikTok Shop的賣家，更應(yīng)學(xué)會分散風(fēng)險，將“雞蛋”放入不同“籃子”。進(jìn)行多渠道布局，如建立獨立站、進(jìn)駐亞馬遜等平臺，可作為TikTok小店的堅強后盾。

最后無論未來TikTok的歸屬如何，對于有本土貨源和當(dāng)?shù)毓?/strong>的賣家而言，正常經(jīng)營賣貨將不會受到太大影響。因此，賣家們應(yīng)把握機遇，做好布局。

來源：跨信通跨境說

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