海外版小紅書“Lemon8”悄然興起，“種草”新平臺席卷海外

2023年4月22日 22:21:06 來源：喜運達

Lemon8目前位列于App Store美國區應用總榜第284名，生活類第15名，該應用處于快速發展崛起期，其未來發展趨勢值得期待！

一個月前，TikTok首席執行官周受資（Shou Zi Chew）在美國國會的聽證會上因“TikTok安全問題”被數十位議員質詢了長達五小時的事情在全網鬧得沸沸揚揚。美方為了打壓TikTok的快速發展，可謂想了不少方法。

正因為當下海外政策的不確定性，TikTok的母公司字節跳動又開始在新的App上氪金和下功夫，這個應用就叫——「Lemon8」。

Lemon8的成長史

Lemon8的前身叫Sharee，上線于20年3月，應用的整體風格與國內小紅書十分相像，正因為日本的美妝產業發達，符合在應用上“種草”、“帶貨”的運營模式，Sharee就將第一目標群體選定在日本，很快該應用就獲得了病毒式的傳播。

2021年9月，Sharee正式更名為Lemon8，2022年3月，Lemon8在日本累計獲得了100萬次的下載量后，正式開始進軍新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞地區。

根據專業應用分析平臺的數據，截止2023年4月17日，Lemon8占據在新加坡應用榜排名第23位；泰國第28位；印度尼西亞第38位；馬來西亞第59位；日本第82位的好成績。

激勵政策吸引KOL入駐

為了吸引更多年輕目標群體下載該應用，Lemon8的團隊開始在TikTok或者是Instagram上尋找小微型KOL入駐。如果我們到應用里瀏覽下，就能發現很多博主的帖子下都帶著#Lemon8partner的話題，而這類博主就是Lemon8的付費邀請博主。

同樣，還有的付費博主會在TikTok上發布相關的安利視頻，告訴粉絲自己已經加入了Lemon8，吸引新人注冊。

同樣是字節旗下應用，TikTok與Lemon8的不同之處在于，TikTok適合內容營銷，而Lemon8更適合做KOL營銷。

KOL博主通過穿上商務合作的衣服或使用相關的產品，向粉絲展示自己的穿搭或生活方式，可以引起一波“種草經濟”，推動新消費浪潮。

對美國市場的布局

2023年2月，Lemon8在美國區的應用商城悄然上線。隨著各大媒體的爭相報道，以及越來越多的TikToker對平臺做宣發，Lemon8逐漸開始進入大家的視野。

根據data.ai統計，截止到4月9號，美國區的Lemon8下載量已達到29萬次，并且下載高峰期集中統一在3月底。同樣，我們能在谷歌趨勢里看到相關的熱度變化，3月28日開始，Lemon8在美國的搜索熱度得到了激增。

并且值得注意的是，Lemon8還沒有正式對外宣布進軍美國，目前只是該應用的初期上線階段。

據悉，Lemon8將會在今年5月正式在美國推出。還沒有引進的中頭部KOL，是否被安排在應用正式上線后入駐，這一點我們可以留意下后續的情況。

Lemon8會是下一個TikTok嗎？

根據紐約時報的報道，我們也看到有關于Lemon8將如何在美國本土推進的小道消息。

目前，Lemon8已經有數百名的美國KOL博主注冊，目標是完成在今年春季有數千條帖子的內容池。整個4月是Lemon8對美國市場做“內容積累”的階段；5月正式上線后，將開始推動新用戶的注冊量，入駐KOL的關注度、漲粉機制；到9月，Lemon8對平臺運營的精力開始慢慢轉向“商業化”，例如幫助KOL博主從品牌或MCN機構得到商業合作或是其他新商業機會。

這一套運營方式看起來跟初期的小紅書是有些相像的，但Lemon8應該后續的走勢，可能會應該不同國家的文化、興趣發生玩法的改變。

下面是TikTok與Lemon8在谷歌趨勢上的熱度走勢圖，不知道Lemon8會不會跟上TikTok的步伐，在海外走出一條新路子，我們可以等9月份再回來看看戰果。

Lemon8能給出海賣家帶來什么機會點

Lemon8雖然現在正處于起步階段，但它擁有著TikTok母公司字節跳動團隊的打造扶持，再加上“小紅書”的運營模式，雙重buff的加持下，非常有潛力成為美國未來社交媒體市場的一位重要競爭者。

作為出海賣家，我們應該時刻關注著海外平臺和營銷渠道的發展變化。如果乘著這股東風，搶先登陸，前期競爭力是不是小一些？機會點更多呢？

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來源：喜運達