一分鐘了解亞馬遜廣告自動(dòng)和手動(dòng)投放區(qū)別、各自優(yōu)勢(shì)有哪些

2023年4月6日 11:31:54 來源：喜運(yùn)達(dá)

眾所周知，亞馬遜廣告有自動(dòng)和手動(dòng)投放方式，那么它們有什么區(qū)別？哪一種的效果更好？它們各自的優(yōu)勢(shì)有哪些？今天就帶大家快速了解這兩種投放方式之間的區(qū)別和各自的優(yōu)勢(shì)。

自動(dòng)廣告是電商通過算法為你的商品匹配對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞和類型然后進(jìn)行曝光。手動(dòng)廣告則是商家自己設(shè)置關(guān)鍵詞，然后系統(tǒng)將這些關(guān)鍵詞直接導(dǎo)入進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。

一.自動(dòng)/手動(dòng)投放有什么區(qū)別？

自動(dòng)廣告的投放范圍非常廣泛，它的流量通常是來源其他相關(guān)的listing頁面導(dǎo)入。手動(dòng)廣告的投放范圍相對(duì)較窄，它的流量主要來源于用戶的關(guān)鍵詞搜索。

二.自動(dòng)/手動(dòng)投放各自有什么優(yōu)勢(shì)？

（一）自動(dòng)投放的優(yōu)勢(shì)有：

1.快速提高產(chǎn)品的曝光率

在產(chǎn)品剛發(fā)售時(shí)，可以使用自動(dòng)投放的方式，搜索出大量的關(guān)鍵詞，快速提高產(chǎn)品的曝光率；

2.穩(wěn)定提升商家的的銷售量

自動(dòng)投放會(huì)通過大數(shù)據(jù)根據(jù)用戶的喜好將廣告投放到相關(guān)頁面，廣泛刺激消費(fèi)者的購買欲望；

3.具有可控性

通過自動(dòng)投放可以知道各個(gè)關(guān)鍵詞的流量，從而改變著重投放方向，吸引和保留更多的新老客戶。

（二）手動(dòng)投放的優(yōu)勢(shì)有：

1.更精準(zhǔn)的曝光位置

在手動(dòng)投放的系統(tǒng)算法里有一個(gè)競(jìng)價(jià)的選項(xiàng)。只要競(jìng)價(jià)夠高，即使是新品也能獲得很好的曝光位置；

2.能清楚的看到商品的競(jìng)爭(zhēng)力

通過產(chǎn)品在詞不同位置的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，可以看到商品在各個(gè)關(guān)鍵詞里的競(jìng)爭(zhēng)情況。

總的來說，亞馬遜廣告的自動(dòng)投放和手動(dòng)投放之間并沒有好壞之分，兩種方式各有優(yōu)劣。自動(dòng)投放的曝光方面廣，且在前期能夠搜索出大量的關(guān)鍵詞，快速提升產(chǎn)品的曝光率。手動(dòng)投放的曝光方面窄，但其勝在精準(zhǔn)，且有競(jìng)價(jià)選項(xiàng)，能夠獲得更好的曝光位置。兩種方式相互結(jié)合使用才是最為高效的方法。

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