奮“發(fā)”圖強(qiáng)！中國(guó)假發(fā)暢銷(xiāo)海外，狂賺百億！

2023年3月20日 11:31:24 來(lái)源：喜運(yùn)達(dá)

在過(guò)去，戴假發(fā)是一件很難以啟齒的事情，遮禿和白發(fā)是當(dāng)時(shí)剛需消費(fèi)者的主要目的；但如今現(xiàn)在假發(fā)制品已經(jīng)被“Z世代”的年輕時(shí)尚大軍所青睞。但你知道嗎？假發(fā)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火爆之前，中國(guó)假發(fā)早已風(fēng)靡全球，尤其是近年來(lái)暢銷(xiāo)海外市場(chǎng)。本期 PayTrades 就來(lái)談一下中國(guó)假發(fā)為什么會(huì)狂賺老外百億。

一、小商品大市場(chǎng)，中國(guó)假發(fā)暢銷(xiāo)海外

說(shuō)起假發(fā)，就不得不提起“中國(guó)假發(fā)之都”——許昌市。相傳最早在明朝嘉靖年間，許昌流行唱戲，假發(fā)道具也開(kāi)始制作。而到了清朝光緒年間，德國(guó)商人亨特找到許昌商人白錫合伙，動(dòng)員當(dāng)?shù)厝耸召?gòu)頭發(fā)、稍作加工后賣(mài)到歐洲，這就是許昌假發(fā)邁出國(guó)門(mén)的開(kāi)端。

在此后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，許昌假發(fā)還停留在原始的粗加工狀態(tài)和傳統(tǒng)的商業(yè)模式，并沒(méi)有動(dòng)搖掌握生產(chǎn)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的日韓假發(fā)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)地位，日韓假發(fā)企業(yè)占有約7成的全球市場(chǎng)份額。直到20世紀(jì)90年代，許昌假發(fā)企業(yè)做起自主品牌，并通過(guò)與外企合資等方式，擴(kuò)展海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，逐漸扭轉(zhuǎn)局面，打破日韓市場(chǎng)壟斷，最終成功贏得全球假發(fā)市場(chǎng)的半壁江山。

隨著我國(guó)假發(fā)行業(yè)的不斷發(fā)展及海外市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，我國(guó)假發(fā)制品出口量及出口金額也隨之逐年遞增。根據(jù)中國(guó)海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來(lái)中國(guó)假發(fā)行業(yè)出口情況總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，中國(guó)假發(fā)的出口平均額約為30億美元（約合人民幣193億元），占全球發(fā)制品80%的市場(chǎng)份額，這意味著全球每賣(mài)出10頂假發(fā)，有可能有8頂是“Make in China”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，假發(fā)產(chǎn)品在歐、美、非等國(guó)家正以高達(dá)300%的增幅高速增長(zhǎng)。根據(jù)跨境電商中國(guó)出口數(shù)據(jù)，全球平均每2秒就能賣(mài)掉一頂“Made in China”假發(fā)。其中2021年中國(guó)假發(fā)出口更是迎來(lái)大爆發(fā)，出口量達(dá)7.77萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)21.6%；出口金額為55.35億美元，同比增長(zhǎng)58.6%。雖然2022年下半年外貿(mào)形勢(shì)有點(diǎn)疲憊，估計(jì)增速會(huì)放緩，但出口額應(yīng)該還是呈正增長(zhǎng)趨勢(shì)。

二、“顏值經(jīng)濟(jì)”引起的連鎖反應(yīng)

隨著時(shí)代的變化，大眾對(duì)物品的認(rèn)知度也在發(fā)生改變，從過(guò)去覺(jué)得戴假發(fā)會(huì)覺(jué)得尷尬到現(xiàn)在逐漸習(xí)以為常。在“顏值經(jīng)濟(jì)”高速發(fā)展下，“Z世代”的青年對(duì)妝發(fā)一體有更強(qiáng)烈的需求，“頭頂大事”更是格外關(guān)注，發(fā)型的多樣化也是他們百變?cè)煨椭胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｊ聦?shí)上，你在街頭看到的帥哥靚女，可能都是頂著一頭“以假亂真”的假發(fā)。據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)“Z世代”人群約占總?cè)丝诘奈宸种唬?021年“Z世代”人群撬動(dòng)消費(fèi)支出高達(dá)5萬(wàn)億元。假發(fā)能夠幫他們減少去美發(fā)店染發(fā)燙發(fā)的次數(shù)從而節(jié)省大量時(shí)間和金錢(qián)。這樣看來(lái)，假發(fā)的地位似乎正在上升至包包、手表、首飾等配件，成為一種時(shí)尚單品。

此外，近年來(lái)COSPLAY、動(dòng)漫圈等小眾文化在歐美、日本等國(guó)家蔓延，更是假發(fā)行業(yè)的潛在市場(chǎng)，帶動(dòng)化纖類(lèi)假發(fā)制品需求增長(zhǎng)。隨著假發(fā)的爆火，帶動(dòng)了其他產(chǎn)品假發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，包括假發(fā)片、假發(fā)條、假劉海、墊發(fā)片、假馬尾、假丸子頭、發(fā)飾、直發(fā)棒、護(hù)理液等。

三、中國(guó)假發(fā)未來(lái)能否占領(lǐng)全球市場(chǎng)？

1.北美洲市場(chǎng)逐漸飽和

目前，北美洲是最大的假發(fā)出口市場(chǎng)，其中美國(guó)是最大的發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)，而美國(guó)非裔是消費(fèi)軍主力。美國(guó)白人對(duì)假發(fā)要求特別嚴(yán)格，對(duì)配戴的要求特別苛刻，制做中要非常精細(xì)，長(zhǎng)檔大波浪形在美國(guó)市場(chǎng)還比較流行，而黑人假發(fā)中需求比較多的有大波浪形，小辨發(fā)型，中曲類(lèi)。

據(jù)悉，作為全球加工制造業(yè)的基地，中國(guó)假發(fā)出口占了全球供應(yīng)量的70%以上。作為進(jìn)口假發(fā)最多的國(guó)家是美國(guó)，消化了其中的60%以上。據(jù)速賣(mài)通數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每天全球銷(xiāo)售量約4萬(wàn)套，其中90%以上的包裹發(fā)往美國(guó)。好萊塢明星中也掀起了一股接發(fā)和編發(fā)的風(fēng)潮，包括號(hào)稱(chēng)“黑珍珠”的黑人超模娜奧?坎貝爾、女歌手麥莉?塞勒斯等女演員也紛紛佩戴假發(fā)，形成了一股名人效應(yīng)。這驅(qū)使了更多女性也想通過(guò)假發(fā)來(lái)裝點(diǎn)自己，以便打造煥然一新的風(fēng)貌。

2.假發(fā)是非洲市場(chǎng)的“剛需”

非洲是全球僅次于北美市場(chǎng)的第二大發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)。美洲非裔人口消費(fèi)水平高，生活質(zhì)量較好的美國(guó)非裔女性人均擁有6~7頂假發(fā)，而且主要是購(gòu)買(mǎi)中高端的真發(fā)；而非洲非裔每年人均消費(fèi)大約在60~70美元，而且多購(gòu)買(mǎi)更加廉價(jià)的中低端的化纖發(fā)。雖然非洲的消費(fèi)能力比較低，但因?yàn)榉侵迵碛谐^(guò)7億的非裔人口，消費(fèi)群體基數(shù)龐大。

此外，由于非裔種族天生發(fā)質(zhì)較差，激起了對(duì)假發(fā)的狂熱追求，尤其對(duì)于非洲小姐姐來(lái)說(shuō)，誰(shuí)不想擁有一頭飄逸的秀發(fā)呢？一個(gè)經(jīng)濟(jì)水平較高的黑人office lady，一個(gè)星期甚至能換 3~4 個(gè)不重復(fù)的發(fā)型。據(jù)肯尼亞美發(fā)市場(chǎng)平臺(tái)AfroUrembo發(fā)布的報(bào)告，肯尼亞女性每年在頭發(fā)上的消費(fèi)達(dá)500美元，這差不多是當(dāng)?shù)厝司晔杖氲?0%，可見(jiàn)對(duì)假發(fā)的喜愛(ài)。中國(guó)小姐姐可能會(huì)跟閨蜜炫耀昂貴的包包、名貴的化妝品等，而非洲小姐姐可能會(huì)炫耀自己的新發(fā)型。一頂質(zhì)量好的假發(fā)能賣(mài)出上萬(wàn)人民幣，在黑人圈子里，不少人以擁有一頂高端假發(fā)為榮，成為名副其實(shí)的“黑色黃金”。

隨著中非不斷加深合作交流，當(dāng)?shù)鼐用裆钏接行岣撸痪脤?lái)，非洲有望取代北美洲成為世界上第一大假發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)。

3.更多潛力市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)

然而相對(duì)于北美洲和非洲兩個(gè)相對(duì)火爆的市場(chǎng)，其他地區(qū)的市場(chǎng)就顯得風(fēng)平浪靜。據(jù)四象數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，知名發(fā)制品企業(yè)某貝卡2021年出口到美洲的營(yíng)銷(xiāo)占比為39.32%，出口到非洲的營(yíng)銷(xiāo)占比為36.99%，而歐洲和亞洲的營(yíng)銷(xiāo)占比總計(jì)才7.5%左右。

由此可見(jiàn)，這些市場(chǎng)還有很大的空間可以發(fā)掘。東南亞市場(chǎng)作為新興的發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)，有著龐大且年輕消費(fèi)群體，例如具有2.78億人口的印尼度西亞，近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升和電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善，呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)空間。

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