2022年卡塔爾世界杯正在火熱進行中。雖然本屆世界杯“驚喜連連”，但對于球迷友友們來講，這依舊是一場期待已久的世界足球盛典。花生、瓜子、啤酒、紅……各位球迷熬夜看球必不可少的最佳搭檔。

君可見，綠茵場上球員激烈交鋒，場外球迷徹夜熱情高漲；君可見……

差點忘了，今天我可不是來解說比賽的。還是先回歸我們的專業行當，來跟大家解讀解讀下，2022卡塔爾世界杯的VI設計。為此，我可還專門請教了我們的設計總監——濤哥。

一、積極主動的上半場：VI特色解讀

卡塔爾世界杯是歷史上首次在中東國家境內舉行的世界杯足球賽。在這屆世界杯的VI中，我們也能感受到其獨特的異域設計風格。

?造型語言：字母筆劃中的“勢”

▲圖源《2022卡塔爾世界杯官方視覺識別系統設計》，侵刪

眾所周知，任何文字的書寫都具有其獨特的樣式特征，但本質上都是遵從視覺圖形邏輯的。

此次卡塔爾世界杯的官方語言是“英語”、“阿拉伯語”以及“拉丁語”。不同語種的文字，結構風格是完全不一樣的，而各個國家的字體設計師往往會遵循自身的視覺習慣去設計本國字體。

但在世界杯這樣一場全球頂級賽事中，如何讓代表著不同國家文化的各式字體，既能形成統一的VI風格，又具有各自的識別性呢？

▲圖源《2022卡塔爾世界杯官方視覺識別系統設計》，侵刪

▲圖源《2022卡塔爾世界杯官方視覺識別系統設計》，侵刪

友友們仔細觀察下上面兩張官方發布的資料圖，尤其注意下紅色箭頭指著的地方。有沒有看出點細節來呢？其實，圖片上英文字母的結構變化是融合了阿拉伯語結構特征的。因為阿拉伯語的文字具有典型婉轉曲線、修長弧度，以及切角式的收口等特征。

這與（同卡塔爾一樣以伊斯蘭文化為主的國家）伊朗著名設計師——列扎·阿貝迪尼的設計作品有異曲同工之妙。同樣是以阿拉伯文字為造型載體，在融合了現代視覺構成方法之下，呈現出令人驚艷的異域風情特色。

▲【列扎·阿貝迪尼】設計作品，圖片來源網絡，侵刪

?造型語言：民族文化象征符號

友友們有沒有發現？在此次卡塔爾世界杯的VI設計作品中，有一個元素是隨處可見的。

沒錯，就是菱形啦。

▲圖源《2022卡塔爾世界杯官方視覺識別系統設計》，侵刪

▲圖源《2022卡塔爾世界杯官方視覺識別系統設計》，侵刪

菱形，阿拉伯文字中最常用的一個符號，伊斯蘭文化中常用的一種裝飾元素。

那么設計師到底是怎么運用好菱形元素，將其融入到整一套世界杯VI設計中呢？一起來看看：

▲圖源《2022卡塔爾世界杯官方視覺識別系統設計》，侵刪

▲圖源《2022卡塔爾世界杯官方視覺識別系統設計》，侵刪

▲圖源《2022卡塔爾世界杯官方視覺識別系統設計》，侵刪

從這些官方發布的資料圖中，我們可以看到，設計師很巧妙地將菱形，作為裝飾要素恰當地融合在整套VI當中，在視覺上更具有民族異域風情，既凸顯出東道主的文化魅力，同時又不會干擾到國際性賽會的整體視覺調性。

?色彩語言：色彩的多元化定位

▲圖源《2022卡塔爾世界杯官方視覺識別系統設計》，侵刪

▲圖源《2022卡塔爾世界杯官方視覺識別系統設計》，侵刪

色彩體系是VI設計中極為重要的識別要素。

此次卡塔爾世界杯官方的VI設計，因著世界杯賽事特有的屬性，決定了在整套VI設計中，色彩是多元化的定位。
整體主題色以紫紅色為主，體現了賽會主辦方（卡塔爾）的文化特征，同時融合了各個大洲獨特的色彩風格，又根據賽事需要進行了分級調整規劃。

▲圖源《2022卡塔爾世界杯官方視覺識別系統設計》，侵刪

咱們作為比賽的場外人，初看到這樣的VI設計，可能會有些眼花繚亂。

但是，在整個世界杯賽事過程中，例如獎項設置、導引設置、功能定義、材質使用等等，這些“亮眼”、具有功能性的色彩規劃，反而能起到較好的區別作用。

二、穩操勝券的下半場：企業VI

講完了卡塔爾世界杯的VI設計，回到我們的老本行，咱們接著聊聊何謂企業VI。

VI，Visual Identity，視覺識別系統。很好理解，企業VI就是指專屬于企業的視覺識別系統。按照度娘解釋，總結來看，一般包含的有：

待客項目類（會客室、包裝設計等）

符號類（各類招牌、櫥窗展示等）

賬票類（訂單、通知書等）

文具類（企業專用便條等）

服裝類（員工工服等）

出版印刷類（企業自辦刊物、表彰獎狀等）

大眾傳播（各類廣告）

SP類（產品說明書、促銷宣傳物料等）

交通類（企業用車等）

證件類（名片等）

沒想到企業VI居然包含這么多內容。為什么要設計專屬于自家企業的VI呢？

其實道理也很簡單，一個體系化的企業VI能夠更好地傳遞品牌方的訴求，同時也能建立起外部對于品牌方的文化解讀與認知。

對于咱們做外貿的友友們來講，一旦外部對你們企業有一個正面積極的認知，那對于企業自身發展是百利而無一害的。

雖然企業VI包含的內容看著很多，但其實，比起前面提到的卡塔爾世界杯的VI設計，咱們外貿To B企業的VI設計遠沒有那么復雜，大伙可以先放寬心。

不過，復雜程度不同，但是底層邏輯還是一樣的。

一樣還是需要品牌設計師去深挖企業特征、經營戰略，詳細調研產品功能和受眾市場，再通過創意的設計和美觀的視覺表現力，創造出高質高效的視覺產品。

一套優質的企業VI，不僅能起到促進商業價值傳播的實際作用，還有助于優化實際業務轉化環節中的質量與效率。可謂一箭雙雕！

那么咱們外貿企業專屬VI與其它企業的VI有什么區別呢？

我們可以先在腦海里設想一下，外貿企業的業務基本流程是：

海外多渠道推廣引流→收獲客戶詢盤→初步跟客戶系統介紹→深入洽談→實地驗廠→簽訂合同

然后再想一下，這些流程具體操作的場景是什么樣的呢？

企業官網、社交媒體平臺、網絡郵件、線下展會、公司工廠……

因為外貿的特殊屬性，其實大部分外貿企業的商務場景還是集中在線上，形式多為郵件溝通、文件傳輸，而線下更多是起到輔助的作用。

從這個角度來看，設計外貿企業專屬VI的目的也是為了通過優化商務往來中的視覺體驗，形成良好的企業識別、信賴度，為達成最終的轉化提供有力幫助。

那么外貿企業專屬VI的清單包含什么呢？

以我們的經驗來看，基本可以涵蓋這幾個板塊：

世界杯比賽還在如火如荼進行中，比賽有驚有驚有喜，而對于咱們外貿人來說，做生意嘛，自然是希望無驚盡是喜。

然而在與客戶溝通的過程中，如何讓他們“卸下心防”，選擇自家的公司、產品呢？這確實是一個需要好好研究的問題。

畢竟外貿行業，同行多的是，如何形成自家企業良好的識別度，提高客戶的信賴度，促成最終的成交，要做的事情確實多。而企業VI是一種企業長效資產，因著其特性，必然也將在企業的中長期獲益中逐漸顯現其價值，助力咱們企業更進一步！

來源：喜運達

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