2022年11月4日發售的《日經潮流2022年12月號》發布了2022年最佳熱門產品排行榜前30。在長達三年的受新冠病毒禍害而行動限制消費情緒減弱的情況下，哪些產品成為熱門？

自新冠病毒傳播以來，已經過去了三年。但在日本，仍然需要戴口罩，自2022年3月起"限制活動"逐漸消退。然而，在這段時間內預期的"報復性消費"卻尚未如期發生。俄羅斯入侵烏克蘭以及日元大幅貶值帶來的對未來的不確定性，似乎超過了"能夠外出的解放感"。

在這種情況下，宅家消費的主要打法從"節省時間"轉為"治愈"。制造商向市場推出了各種居家產品，在22年最多的是'改善睡眠質量'產品。近年來，關于睡眠的研究取得了進展，良好睡眠的重要性也變得更加為人所知。在這兩年間，"新冠"的疲憊感不斷累積，感到需要適當睡眠以恢復身心的人潛移默化地增加。

睡眠"娛樂化"逐漸形成新趨勢。首當其沖就是Yakult(養樂多)1000/Y1000，有傳言說它能幫助熟睡到“做噩夢”的程度，導致了它爆炸性的銷售，剛發售就很難搶到。聲稱能改善睡眠質量的「アリナミンナイトリカバー」飲料和「ナイトミン耳ほぐタイム」耳溫助眠劑通過社交網站傳播，越來越多的人為了好玩而嘗試。許多產品價格低廉，容易融入日常生活，也促進了市場的擴大。

TOP30產品介紹

01

Yakult1000／Y1000

一種聲稱能改善睡眠的新型乳酸菌飲料成為熱潮。隨著"惡夢"傳言的傳播，銷量暴增。

專門店「Yakult1000」在一天當中售賣41萬瓶(左邊)。其他販賣渠道「Yakult1000」在一天當中售賣180萬瓶(右邊)。

02

ちいかわ

一個來自社交網站的卡通形象成長為一個"國民卡通形象"。這個卡通形象不僅可愛，而且在其他各種方面也很迷人。

03

PCM冷卻頸環

在24-28°C下瞬間凍結的新冷感商品。"打破行動限制"的夏季吉祥物。

有各種各樣大人和小孩子的尺碼，而且色調變化和圖案也非常豐富，因此可以按照使用情景或服裝來選擇搭配。

04

壯志凌云：獨行俠

這部時隔36年的續集意外地獲得了超過132億日元的票房。年輕人也迷上了"追尋頂峰"現象。

05

完全メシ

套著垃圾食品外衣的均衡營養米飯共計400萬份。在30~40多歲的"不那么自覺做飯"的男人心中留下了深刻的印象。

「咖喱飯歐風咖喱」

06

碳酸飲料水杯

國內制造商的保冷瓶最終趨向碳酸化。外出心情的轉變也促成了36萬瓶市場的誕生。

真空隔熱的碳酸飲料瓶(虎牌保溫杯)展開了0.5L、0.8L、1.2L、1.5L的4種類型。

07

翠ジンソーダ缶

在舞動的レサワ(檸檬酸味氣泡酒)中，突然出現的一顆新星。

預計到今年年底，銷量將達350萬罐。

08

日產櫻花／eKクロスEV

四個月內的訂單總臺數超過36,600臺。輕型電動車正在快速發展，在補貼下跨越了"兩百萬日元的障礙"。

僅“日產櫻花”，2022年9月24日訂單臺數突破了3萬臺。

09

噴射戰士3

發售3日即創下了345萬冊的記錄，是一個對初學者友好的射擊游戲。

10

中華冷面

作為一種新的夏季冷餐，面條的質地和簡單性也得到了好評。截止9月銷量超過200萬份。

11

ファブリーズ浴室防霉劑

作為新進入者獲得了20%的市場份額。使用方便且除霉效果拔群。

發售3個月銷售350萬個。

12

SHEIN

用戶數量超過了ZOZO。以其廉價和獨特的衣服吸引了Z世代。

由于所屬3000人以上的設計師，能夠以驚人的速度開發出流行設計的服裝。

13

TamagotchiSmart

這款電子寵物手表，在日本國內全系列一年銷售了70萬個。

14

海賊王系列電影

該系列電影22年來的最高票房。一部"讓你傾聽"的電影贏得了人心。

票房收入超過171億日元，超過了《阿凡達》，在歷史排行榜上排名第11位（截至2022年10月17日）。

15

アリナミンナイトリカバー

睡前喝一杯的新習慣。在睡眠需求旺盛的背景下，銷售超過1250萬瓶。

16

卡納蕾

來自法國的傳統點心再次成為熱門。「濃味卡納蕾」(羅森)在售賣14天當中突破累計銷量超過400萬個。

17

第二個冷凍室

因"瘦"和"雙開"，夏普取得了突破性的銷售，比去年同期高了五倍。

18

朝日生啤

2022年1-9月售出479萬箱。

19

YOLU

“睡覺時護發"的概念對于想要縮短護發所需時間人群非常有吸引力。在大約一年里共售出約1000萬套。

20

instaxminiEvo

復古的外觀，在中老年男子手中也不違和。

2021年12月至2022年9月期間的銷售量位居第二。

21

SPY×FAMILY

一部漫畫軟件中的流行作品被改編成了一部動畫。「安雅」成為社交網絡偶像。

在《少年Jump+》的綜合排名中名列第一，領先于所有其他作品。總銷量超過2650萬份。

22

チューナーレステレビ

在不需要實時觀看電視的人群中備受歡迎。乘著視頻傳播的浪潮，出現了數以萬計臺的市場需求。其實就是中國的網絡電視盒子。

僅《堂吉訶德》就共售出17,000臺。

23

ナイトミン耳ほぐタイム

一個新的暖耳概念，旨在讓人睡個好覺。在社交網站上好評連連，銷售量超146萬套。

24

ぷにるんず

這款電子寵物，每次恢復出貨時，銷量都超過30萬件。可以實現"觸摸"數字化。玩家將手指伸入洞中可與液晶畫面手指聯動，并觀察電子寵物反應。

25

旅行盲盒

無法選擇目的地的"隨機旅行"。由于刺激感和物有所值，越來越受歡迎。

桃子航空共有27,000張"旅行彩票"已經售出。

26

ワークマン露營裝備

通過自行開發的材料和網站來打破價格，吸引初學者。

總共有270萬件裝備，銷售額約為40億日元。

27

香菇零食

一種新的理念：垃圾食品但無罪惡感。通過吸引厭惡香菇的人，擴大了知名度。

香菇零食（唐吉訶德）的月銷售規模超過5000萬日元。

28

自制酸味氣泡酒

可以自制酸味氣泡酒，非常受歡迎。由于體驗式消費的流行，門店采用率超過3倍。

照片展示的是“0秒檸檬酸味氣泡酒仙臺內臟燒烤酒場ときわ亭"。兩年內迅速開設了50家分店。

29

大阪中之島美術館

在運營的第一年，“超過10萬名參觀者"。以其攝影的魅力吸引年輕游客。

該博物館在運營的前八個月中接待了約470,000名參觀者。

30

三井住友卡黃金（NL）

“免費"和高回報促進了人氣的激增。

與傳統金卡相比，發行的金卡數量同比增長18.9倍。

「最佳30熱門產品」排行榜選擇標準

對2021年10月至2022年9月期間推出或發售的產品、服務等進行了評估。具體來說，是根據下面三個項目進行綜合判斷。

評價項目

銷售：增加了多少銷售額或市場份額？吸引了多少人？繼續銷售的空間有多大？

新穎性：是否有突破性的技術、觀點或銷售方法是以前從未見過的？

影響：該產品是否吸引了其他公司的追隨，或創造了一個非常規的市場？是否改變了生活方式或社會習俗并對世界產生了影響？

來源：喜運達

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