55%的巴西消費者更喜歡在電商平臺上購買時尚產品！

2022年10月23日 22:47:07 來源：喜運達

AMZ123獲悉，該研究采訪了巴西656名消費者，旨在通過分析實體零售和在線購買情況了解巴西消費者對時尚品類的購買習慣、購買意圖、購買原因和購買頻率。

在線購買衣服、鞋子和配飾是巴西人生活的一部分。根據巴西零售與消費協會(SBVC)與Qualibest Institute合作開發的“全渠道消費者購買之旅”研究，98%的受訪者通常會在購買時尚單品之前先搜索產品。在購買時尚產品之前有40%的巴西受訪者會使用搜索引擎搜索，其次是在電商平臺上搜索（22%），16%在應用程序搜索，只有10%會在社交網絡上搜索。

關于時尚購買，82%的消費者會依計劃購買。62%的受訪者會在電商網站上準確搜索他們需要的東西并購買，46%的人會在電商應用程序上準確搜索他們需要的東西并購買，34%的人更愿意去線下商店，但可能導致沖動購買。18%的沖動購買時受促銷（66%）鼓動。

SBVC總裁Eduardo Terra表示：“以上數字表明，即使是在計劃購買中，消費者也會尋求便利，并且可能會對沖動購買持開放態度，這取決于品牌的促銷力度。”

在線購買衣服、鞋子和配飾時，巴西消費者主要的購買渠道是電商網站（55%）。其次是國際購物應用程序（52%）。第三是品牌網站（48%）。

該研究還指出，每個月在實體店購買時尚單品（35%）已經成為消費者日常活動的一部。在實體店購買的產品主要類別是褲子/短褲/短褲/裙子（53%）和T恤/上衣/襯衫/外套（48%）。巴西消費者在電商網站主要購買的時尚產品是運動鞋（61%)，鞋子/涼鞋/靴子(60%)，不過在應用程序上的購買頻率低于電商網站的購買頻率（39%）。

AMZ123了解到，實體店和在線支付方式較為相似：信用卡（54%：62%）是最常用的方式。Pix已經以19%：10%的使用率出現在線上和線下支付方式上。

小編?Estella/AMZ123

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