品牌方舟獲悉，近日中國短視頻平臺「快手」宣布調整海外業務結構，設立一個單獨的國際商業化部門，以增加海外收入。

快手國際業務部門至今已運營了五年之多，過去五年里，快手經歷了多次高層變動。今年3月，原國際事業部負責人邱光宇因個人原因宣布辭職。8月，原快手運營負責人馬洪斌出任國際業務部負責人。

事實上，從2021年下半年開始，快手的海外戰略已經轉向更精簡的運營模式，例如縮減非核心領域投資，整合海外版快手Kwai以及SnackVideo——SnackVideo是快手布局南亞市場的重要平臺，目前該平臺已經在拉丁美洲、東南亞和中東開始了幾次商業化嘗試。

 

國際業務部重組后，快手CEO程一笑提出確定階段性、區域化、差異化戰略的目標，以保證海外業務的長期穩定發展。

快手國際商業化部成立后，海外市場將分為三個階層。第一層級主要分布在巴西和印度尼西亞，同時也是快手擁有最大DAU并成立了商業化團隊的地方。第二層級是快手DAU增長較快的區域，可通過獨家海外授權代理產生商業收入。在第三層級，快手只與第三方公司合作，主要用于提升流量。

快手國際商業化的重點避開了目前TikTok占領主導地位的歐美市場。快手國際商業化業務負責人鄭燕翔表示：考慮到當地用戶規模和市場對短視頻的接受度等因素，快手已將巴西和印度尼西亞作為其商業化工作的優先領域。

目前，快手正在海外市場進行商業化探索。第二季度，快手的海外總收入比上一季度翻了一倍多，達到人民幣1.03億元（合1470萬美元）。經營虧損從2021年同期的43.68億元大幅收窄至16.06億元。

目前，快手在巴西和印度尼西亞的廣告收入主要來自擁有海外需求的中國公司，但該公司正在加強其本地商業化團隊，以擴大對這兩個國家的品牌影響力。

快手計劃長期投資海外市場，在商業化和用戶體驗之間找到平衡點，希望未來巴西本土企業的比例能占到70%到80%，

與此同時，快手的電商業務也進行了調整。從9月中旬起，程一笑將出任快手電商總監一職。快手高級副總裁、原電子商務部門負責人肖谷將調任其本地生活業務負責人。同時，快手本地生活事業部將升級至與主站、商業化、電商化、國際化等業務同等水平。

財報顯示，成立四年的快手電商平臺，2021年的商品交易總額（GMV）已達6800億元，成為全國第五大電商平臺，其目標是在今年達到9000億元GMV。

小編?Irene/品牌方舟

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來源：喜運達

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