近日，亞馬遜宣布將為平臺上的品牌賣家提供引流新路子，甚至允許賣家將客戶引導(dǎo)至自己的獨立站進行下單。這是亞馬遜打通獨立站接口又一跨越性的進步。

剛看到這消息的時候，一度有點質(zhì)疑這是亞馬遜的操作嗎？有點反常態(tài)卻又在可理解范圍內(nèi)。

反常態(tài)：是因為給獨立站的品牌賣家引流，必定會影響到站內(nèi)賣家的流量和銷量。可理解范圍：資本家無力不圖早，打通獨立站接口的第一步，未來肯定能獲得更多的收益。

亞馬遜開通獨立站平臺推廣服務(wù)

就在今年4月，亞馬遜推出了Buy with Prime服務(wù)，亞馬遜會員可以使用自己的亞馬遜賬戶直接在獨立站上購物并結(jié)賬，同時還能使用亞馬遜的物流服務(wù)。現(xiàn)在正式為獨立站開通平臺推廣服務(wù)后，獨立站可以通過在亞馬遜平臺上購買廣告，推動站點流量。

眾所周知，獨立站賣家經(jīng)常頭疼的兩個問題就是流量和轉(zhuǎn)化。而Buy With Prime功能可以直接幫助獨立站賣家提高轉(zhuǎn)化率，因為亞馬遜的會員用戶已經(jīng)習(xí)慣了使用亞馬遜的物流及付款服務(wù)。

在開通后，一方面品牌自建站終于可以利用亞馬遜為自己引流（亞馬遜賣家的最終目的都是引流到自己的品牌網(wǎng)站做大）亞馬遜也可以獲得更多的廣告費用。

另一方面，這也為Prime物流提供了更多資源，亞馬遜可以進一步擴張自己物流系統(tǒng)，同時也能解決亞馬遜物流倉儲過剩的問題。

這個新政策的發(fā)布也能看出亞馬遜在未來的發(fā)展規(guī)劃會有部分調(diào)整和轉(zhuǎn)變。也能讓各平臺賣家以及同行意識到其野心，或許亞馬遜的終極目標也是將自己打造成像谷歌一樣的開源流量池。

不過流量打通了，買家會不會買賬也要另說。實操過程中，用戶在完成購物前需要進行多次點擊：點擊廣告、點擊預(yù)覽、點擊進入品牌網(wǎng)站、最后點擊Buy With Prime完成購買。過程太過繁雜，很多用戶在最后一步之前就會選擇放棄。

雖然這已經(jīng)是極簡化操作，但是對用戶來說還是需要改變以往的一系列習(xí)慣，因此帶來的效果如何，還有待驗證。

旺季提醒——Prime 專享折扣力度更改

前不久，亞馬遜公布Prime 專享折扣的新參考價要求:。

要參與 Prime 專享折扣，商品必須向買家顯示能夠體現(xiàn)商品價值的參考價。參考價可以是商品的“原價”，也可以是市場價。

在平日里，Prime 專享折扣價必須比參考價低 5%。在 Prime 會員日或黑色星期五等特殊活動期間，Prime 專享折扣價必須比參考價低 10%。在許多商品分類中，可以選擇提供市場價（例如制造商建議零售價）等參考價。

參考價會顯示在多處，包括商品詳情頁面和商品搜索結(jié)果中，用來顯示買家可節(jié)省的金額。也就是說如果填寫了市場價，市場價就是參考價。那如何填寫參考價呢？

操作步驟：

1.在賣家平臺中，選擇“庫存”，然后點擊“管理庫存”；

2.點擊相關(guān) SKU/ASIN 旁邊的“編輯”；

3.在“報價”選項卡中，務(wù)必啟用“更多屬性”；

4.填寫“制造商建議零售價”或“市場價”字段；

5.點擊“保存并完成。

如下圖中：“不含稅價目表”是指的給出不含稅的產(chǎn)品標價。標價通常是指制造商建議零售價（MSRP）、推薦零售價（RRP）或建議零售價（SRP）。這不是發(fā)行價或成本價。這個就是市場價。

建議所有賣家都提前檢查一遍看是否都有填寫，避免到時候參加不了Prime專享活動，因小失大。

來源：喜運達

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