美客多越來越多賣家入駐的原因

越來越多企業(yè)關(guān)注著拉美市場，美客多是拉美地區(qū)受歡迎的電商平臺，無疑是我們中國賣家們選擇的一個地方。

根據(jù)美客多官方的最新數(shù)據(jù)調(diào)查，2022年第二季度是美客多創(chuàng)紀(jì)錄的一個季度：TPV、GMV、收入和利潤都打破了歷史記錄。其中美客多售出的商品數(shù)量達(dá)2.75億件，其中銷量最好的市場有阿根廷、巴西和墨西哥。美客多用最新的數(shù)據(jù)告訴我們，它是拉美高銷量的電商平臺。

在買家眼中美客多滿足了多元化的購物需求，平臺銷售的產(chǎn)品類型有汽車零部件、家庭裝飾品、電子產(chǎn)品和服裝等產(chǎn)品類別。而平臺也是定期有一些宣傳度高的大促活動，例如前段時間大促Hot Sale活動。

我們簡單分析下為什么美客多會成為拉美熱銷平臺，根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，拉美地區(qū)的年輕消費者群體更大，主要占25-34歲之間較高，對新品的接受能力比較高。相對比歐洲市場，歐洲市場一方面是由于競爭大，且消費者的年齡階段主要分布在35歲左右，這個年齡階段的消費者對本土品牌的忠誠度高，這也是越來越多資本選擇拉美市場的原因。

美客多本土賬號和跨境賬號區(qū)別

1、權(quán)重方面

● 本土賬號和跨境賬號在整體權(quán)重上有較明顯的區(qū)別。本土賬號店鋪的曝光、流量、產(chǎn)品排名、物流等服務(wù)都優(yōu)于跨境賬號。

本土店鋪和跨境店鋪的流量層級配比大致是：本土企業(yè)店鋪+FULL ＞ 本土企業(yè)店鋪+一件代發(fā) ＞ 跨境店鋪+FULL ＞ 本土個人店鋪 ＞ 跨境店鋪自發(fā)貨。

● 整體權(quán)重是偏向本土賬號這一側(cè)的，首先在產(chǎn)品流量和店鋪流量扶持，本土賬號的流量扶持更加充足，相應(yīng)的跨境賬號的流量狀況不及本土賬號。

深究其因，這是美客多Mercadolibre平臺對拉美本土國家的扶持和保護(hù)政策。在本土賬號的用戶基數(shù)較少的情況下，競爭也是相對較小。

同時，在美客多Mercadolibre平臺的功能性優(yōu)化也偏向于本土賬號。本土賬號的后臺頁面有流量入口：支持谷歌廣告和facebook廣告等流量渠道進(jìn)行精準(zhǔn)的自動投放，這對于賣家而言是多了一個曝光渠道。但跨境賬號是不支持這一操作的。同時本土賬號是支持品牌運作，而跨境賬號不支持品牌運作。

2、站點限制

● 本土賬號一個賬號只能限于本地一個國家運營，而跨境賬號一個賬號可以申請多個站點。這是對本土賬號的一種限制，跨境賬號可以申請多個站點也是由于最開始入駐的條件不同。

由于美客多Mercadolibre在拉美的18個國家都有電商服務(wù)，相應(yīng)的本土賬號和跨境賬號服務(wù)的國家和消費者的后臺體系有所不同。

這就考慮到一個企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃的一個方向?？缇迟~號更適合企業(yè)自身有產(chǎn)品優(yōu)勢，在國內(nèi)有自己的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，物流配套穩(wěn)定，且有一個自身的團(tuán)隊。而這類型的企業(yè)更適合跨境賬號的入駐。顧名思義，本土賬號只限于一個國家，對一個國家的經(jīng)濟(jì)實力、消費者消費情況，產(chǎn)品在本地優(yōu)勢較大，建議注冊本土賬號，深耕一個國家，也可以將產(chǎn)品發(fā)揮最大的優(yōu)勢。

3、店鋪運營

● 回款周期：跨境賬號賣家，每兩周回一次款，單筆最低回款金額為500美金。而本土店鋪的賣家，使用美客多倉庫發(fā)貨的賣家，在買家收到包裹后的2天后就回款。

● 產(chǎn)品運營：在產(chǎn)品運營上，本土賬號的產(chǎn)品類目的限制較少，而跨境賬號的產(chǎn)品類目限制較多。

●本土賬號：對產(chǎn)品的最大限制是120cm。跨境賬號：對產(chǎn)品尺寸有嚴(yán)格限制，產(chǎn)品初級包裝長邊不超過48cm

一方面這是由于美客多Mercadolibre平臺上產(chǎn)品類目對本土賬號的入口的開放性和優(yōu)化性，也是一種對本土企業(yè)和產(chǎn)品銷量的一種保護(hù)策略，限制產(chǎn)品類目少，對于產(chǎn)品的競爭減少。

而另一方面也是屬于對跨境賬號庫容的限制，所以這也是在庫容上，美客多Mercadolibre平臺對本土賬號的一種傾向性。

4、店鋪運營

● 本土賬號可以自主操作后臺產(chǎn)品的上架、發(fā)貨、參與平臺促銷活動等行為，而跨境賬號的后臺產(chǎn)品上架及發(fā)貨需要招商經(jīng)理通過，且參與促銷活動或取消促銷活動需向招商經(jīng)理申請。

● 本土賬號了解促銷活動的方法是在后臺或郵件獲取。而跨境賬號是可以向招商經(jīng)理詢問和獲得促銷活動的方案包括更詳細(xì)的活動規(guī)則、時間和整個美客多平臺的活動日歷。

● 本土賬號后臺語言端是西班牙語頁面，而跨境賬號后臺語言端是英語頁面。

5、廣告設(shè)置區(qū)別

● 跨境賬號賣家的廣告類型的操作難度系數(shù)都比較簡單，新手賣家易上手。而本土賬號的賣家廣告分為自動和自定義兩種類型，廣告界面鮮艷，比跨境賣家的廣告更加顯眼。

不少賣家問，那是做本土店鋪好還是跨境店鋪好呢？無論從資金回款時間、流量傾斜、廣告選擇、產(chǎn)品大小的可選擇性，我們可以看到本土店鋪更加有潛力，但從賣家自身的資金和團(tuán)隊出發(fā)，更要考慮清楚本土店鋪帶來的風(fēng)險。而對于新手賣家而言，顯然跨境店鋪更加適合。

來源：喜運達(dá)

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