名流圈人手一副！Gentle Monster詮釋“沉浸式商業教科書”

2022年8月17日 23:49:57 來源：喜運達

有這么一個品牌，不惜花重金把店鋪打造成超現實技術展廳，不斷突破創意邊界、傳遞概念視覺。以毫不妥協的藝術態度建立起了強大的商業勢能，在創立短短幾年內就成為了名流圈人手一副的時尚眼鏡品牌——它就是Gentle Monster。

Gentle Monster由Hankook Kim（金韓國）于2011年在首爾創立，秉持著品牌一貫的高端實驗精神，從低調精致到凌厲先鋒，創造了一系列極具現代感的眼鏡產品。其成名速度猶如《江南Style》一路爆紅，迄今覆蓋全球30個國家，擁有22家旗艦店，名氣與火爆程度完全不輸那些老字號墨鏡品牌。

憑借大膽前衛的新未來零售概念，Gentle Monster被業內稱之為“沉浸式商業教科書”。那么這只溫柔而又狂野的怪獸是如何在短短十年內躋身全球奢侈品牌行列，成為業界人人交口稱譽的眼鏡品牌呢？

? 不賣貨，賣「消費場景」

創始人Kim認為消費者內心深層次的需求是新鮮感，為滿足這一需求，Gentle Monster開始了對空間美學的探索，將大膽先鋒的超現實主義概念融入到實體門店，使每個店面都呈現出不同的主題空間，源源不斷地刺激著消費者的感官體驗。

消費者永遠喜歡新鮮事物，這是人的本性。在Gentle Monster，賣貨從來就不是重點，而是消費場景的展示。該品牌的目標就是不斷超越消費者的期待，為他們提供“新鮮感”。

除了怪誕的審美，其卓越的零售空間體驗也是一大吸引點。

在開設第一家門店之前，Kim對零售行業進行了深入研究，他發現大多數品牌都在向客戶傳遞一個認知，那就是“請購買我們的產品”。Kim決定另辟蹊徑，將Gentle Monster的門店打造為藝術展覽，將主打產品眼鏡放在第二位。

起初，他不斷推陳出新，每周更換一次展覽主題，每次展覽都好似一場精心策劃的藝術畫廊。大型又富有想象力的藝術裝置，創意十足又別具一格的零售店鋪空間令人耳目一新。后由于研發進度問題，Gentle Monster將這一周期改為每三周一次。

憑借強大的藝術氛圍和未來感爆棚的空間，Gentle Monster成為了年輕人的潮流打卡地。

今年8月，Gentle Monster甚至在北京三里屯太古里最顯眼的入口空間開設了全球最大的旗艦店。新店坐擁上下三層空間，覆蓋超1330平方米，繼續發揮「空間浪費美學」的品牌理念。巨型的球狀物鋪成的幾何迷宮、利用光學可在不同維度中自由切換著的巨型昆蟲裝置。Gentle Monster利用感知與現實間的時空割裂感，無限試探著訪者的感官邊界，為消費者帶來了無與倫比的沉浸式體驗。

很多人覺得Gentle Monster瘋了，花這么大手筆在一線城市的商圈舉辦免費藝術展覽。但這正是他們最有記憶點的地方，Gentle Monster憑借強大的空間營銷力量，俘獲了一批又一批年輕消費者，在社交平臺上一騎絕塵。

? 臉型決定產品款型

摘掉這些花里胡哨的消費場景，別忘了Gentle Monster的本質還是一個眼鏡品牌。一個產品除了鋪天蓋地的營銷，還得產品本身過硬才能建立起品牌護城河。

與西方國家相比，亞洲人的鼻梁普遍偏低，五官相對較為柔和，不像五官深邃、棱角分明的歐美人那樣可以很好地撐起一款時尚眼鏡。Gentle Monster緊抓這一痛點，根據亞洲人的面部結構特征，研發出了讓臉型看起來更小的大號鏡框和高鼻托的眼鏡。

該品牌聘請了8名專業的眼鏡設計師，每年發布300到400種款式，每款墨鏡從設計研發到完成至少需要三個月的時間。由醋酸纖維素制成的鏡架可輕松調節以適應不同的面部結構，無需加熱即可彎曲成型，且不易斷裂。其鏡片全部采用著名的德國蔡司鏡片，美國阿波羅飛船第一次登月便是用蔡司鏡頭所拍攝。

Gentle Monster還與華為合作推出可穿戴智能設備，該智能聯網眼鏡可通過簡單的雙擊鏡腿操作完成接聽電話、播放音樂等操作。在設計美學與滿滿黑科技加持下，Gentle Monster憑借一己之力又將眼鏡行業推向了一個新的高度。

? 借K-POP風，打名人效應

在成立后的兩年內，Gentle Monster雖小有名氣，但一直沒有等來大爆的契機。2013年，熱播韓劇《來自星星的你》女主角千頌伊讓Gentle Monster墨鏡一炮而紅。近年來，Gentle Monster更是乘著K-POP潮流，在海外越吃越香。

漸漸地，Gentle Monster眼鏡開始頻繁地出現在各大明星的機場穿搭和雜志封面中，亞洲有BlackPink的Jennie、李易峰、朱一龍、白敬亭等一眾大咖，歐美則有國際超模Kendall Jenner和Gigi Hadid等野生代言人。

要說聚Gentle Monster萬千寵愛于一身的還得是BlackPink的Jennie。Gentle Monster與Jennie在2020年四月首次合作，推出一系列由Jennie親自設計的「JentleHome」系列，以娃娃屋作為靈感推出四款墨鏡，分別是以愛犬Kuma為名的「Kuku」、她本人出生的年份「1996」、喜歡的花朵「Daisy」，以及又潮又高級的「INTHEMOOD」。

當時還請來了時尚圈人氣攝影師Hugo Comte親自操刀拍攝封面，同時還在首爾打造夢幻快閃店，吸引粉絲們前來打卡。此次聯名產品很快搶購一空，創下了該品牌有史以來的最高銷量。