引言

2017年，一款名為“指尖陀螺”的玩具風潮突然席卷全球。

根據谷歌搜索熱度顯示，這種可以在手指上空轉的小玩具從 2016 年 9 月份開始就一路飆升，不僅在 YouTube 上的點擊量過億，還榮登2017年亞馬遜十大最暢銷的商品之一。

圖/谷歌趨勢

作為一款設計簡單，卻備受大眾追捧的小玩具，指尖陀螺其實是被歸類為減壓玩具（Fidget Toys）。這類玩具最主要的特點就是，通過把玩，不僅能治療多動癥，還能有效緩解智能手機成癮及焦慮等問題。

縱觀近幾年，減壓玩具絕非曇花一現的風潮。

自2020年起，受疫情居家封鎖的影響，這類減壓玩具再度于 TikTok 爆火起來，且爆款產品的出現越來越頻繁，成為 TikTok 上的熱門品類。

例如在前兩個月，一款名為“嘔吐球”的減壓玩具就突然流行起來，播放量超千萬的同時，也成功成為近期又一個引爆全網的 TikTok 明星產品。

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作為一款近期熱門的減壓玩具，嘔吐球的玩法其實非常簡單：

當你感到壓力時，就可以通過擠痘痘的方式，享受嘔吐球內部液體被擠出的快感，松開手后，嘔吐球還會把液體吸回去。

圖/ebay

當然，“還能吸回去”的這個操作確實讓人想吐槽，不過從 TikTok 上的播放量來看卻似乎很戳中大眾的購買點。 

在 TikTok 上，其相關話題標簽 #pukingball 總播放量已達到46.8M。

這些視頻的發布時間幾乎都集中在近兩個月內，且幾條熱門爆款視頻都由一個名為 @thepukingball 的賬號發布。

截至發稿日，該賬號的粉絲數約28.7萬，共收獲了400萬個喜歡。

@thepukingball 在今年的5月15號發布的第一條視頻，其視頻播放量高達220萬，

而后在5月19日發布的兩條視頻再次引爆 TikTok ，視頻播放數分別達到5000萬和3200萬。

其中的一條視頻評論數多達1.7萬條，用戶的購買意向極為強烈。

值得一提的是，@thepukingball 在 TikTok 簡介中添加了一個引導鏈接，

點擊鏈接就能直達購物頁面，售價皆為9.99美元。

圖/thepukingball.com

通過 similarweb 查詢該網站的數據得知，

該網站的建站時間應該是在5月份期間，直到6月份網站流量開始暴增，月訪問量達到7.3K，基本判斷該網站的大部分流量來源與 TikTok 的主頁引流不無關系。

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事實上，近兩年來，海外成人減壓玩具的風靡，與當前大環境的影響分不開關系。

受經濟不景氣、就業壓力大、疫情封控等多方面因素的影響，大部分年輕人難免受到不同程度的壓力，

而這類減壓玩具主要以“轉移注意力、發泄破壞欲”為設計目的，針對性地進行研發的玩具產品，很大程度上能緩解長期壓抑的精神壓力，因此在 TikTok 特別受用戶的追捧。

在 TikTok 上搜索 #pressing toy 可以看到，該標簽話題的播放量高達1.09億次。

例如開頭說的“指尖陀螺”，其 TikTok 話題標簽 #Fidgettoys 的播放量高達到204億次。

時至今日，在這個話題下仍聚集著一批粉絲，他們每日發布使用、評測減壓玩具，及如何在家自制減壓玩具的視頻內容，不少視頻更是達到千萬級別的播放。

此外，還有去年就爆火的馬賽克減壓肥皂玩具，雖毫無技巧可言，但每一刀滑過肥皂表明的觸感以及視覺體驗，極其舒爽解壓。

以及今年年初在 TikTok 風靡一時的各種“刮痧玩具”，也是通過類似“發泄破壞欲”的方式來達到減壓的目的。

該視頻至今的視頻播放量已達760萬次。

同樣，一些轉移注意力的益智類減壓玩具在 TikTok 上的熱度同樣非常驚人。

不久前的一款“太空沙減壓玩具”也是紅極一時的爆款玩具，至今擁有870萬次的播放量。

或許，正是由于如今年輕人最大的生活壓力就來自于身處于這種內卷嚴重卻還要不斷嘗試跟上一切導致焦慮的年代，才促使這類有助于減輕壓力和緩解焦慮的減壓玩具產品擁有相當大的市場剛需，使之迅速爆發野蠻生長。

而隨著各類減壓玩具在 TikTok 的風靡，預示著這個市場仍然擁有非常多可挖掘的市場潛力。因此無論是玩具廠商，還是剛想入局的跨境新賣家，不妨試試從這個品類入手，借助 TikTok 相關標簽獲取紅利流量，挖掘來自于 TikTok 的第一桶金。

來源：喜運達

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