將英式朋克風做到極致，All Saints如何靠一件皮革風靡亞洲？

2022年6月20日 18:09:37 來源：喜運達

英倫時尚品牌All Saints進軍亞洲九周年即將到來，作為英國本土新銳品牌，它憑借著放蕩不羈的標志性皮夾克和獨特的富富別致氛圍，迅速成為時尚界中亮眼矚目的潮牌，深受年輕人追捧。

All Saints于1994年誕生于英國東倫敦，2014年登陸韓國。該品牌將搖滾式頹廢和優雅紳士風完美融合，帶有英式朋克風的品牌認知度十分強烈。以至于腦海中浮現“All Saints”時，想到的都是皮革和磨舊精美的內飾，是時尚圈公認最為成功的年輕品牌之一。

最初，All Saints以代工起家，經歷幾次公司內部收購整合，高層換血，風格路線改革之后，All Saints對自己的品牌形象做了多次的定位，并最終確立了明確的目標消費群。All Saints主要以Z世代群體為核心目標，這一消費群體大多追求產品獨特感，愿意為此付出高溢價。

其別具一格的畫風也讓它與其他時尚品牌割裂開來，小眾卻擁有相當龐大的粉絲群。克里斯汀·斯圖爾特(Kristen Stewart)、哈利·貝瑞(Halle Berry)、埃迪雷德梅恩（Eddie Redmayne）、埃迪·雷德梅恩（Eddie Redmayne）等名人也都是它的忠實粉絲。

在創立初期，All Saints只做男裝，后期陸續推出了女裝。自2020年以來，該品牌又戰略性地強化了女裝產品線，其火爆反響不亞于招牌皮革。

All Saints以韓國為據點逐步進擊其他亞洲市場，在上海、香港、首爾、大阪、臺北都有合作經營店鋪，目前韓國是該品牌最重要的亞洲樞紐。今年以來，All Saints在韓國的春夏系列連衣裙銷量同比增加了50%，正在成長為與皮夾克并駕齊驅的拳頭產品。

? 品牌認知定位強烈

All Saints韓國地區副總裁LeeKwang-yong表示：一直以來，大眾對我們都有一種固化印象，認為All Saints就只賣皮革，或是只有皮革比較有名。這無可厚非，畢竟All Saints的皮革是世界級的。但如果看看商店里的其他系列，就可以發現All Saints不只有皮革是世界級的，我們還有各種根據季節主題和流行趨勢而打造的時尚單品，可供顧客選擇。

All Saints在海外的所有產品都是在英國總部創意工作室設計，100%進口出售。除了女裝、男裝、鞋履和包包，該品牌還擁有配飾、香水、珠寶和家居服等品類。All Saints一直強調整套搭配，例如女性顧客最好穿吊帶裙搭配皮夾克和靴子。男性則可以買一件帶有鮮艷印花的夏威夷襯衫搭配牛仔褲和切爾西靴。盡管這會導致價格過高，但其混搭風在粉絲群中一直享有良好的口碑。

All Saints以東倫敦的城市文化為基礎，將品牌理念、時尚、音樂、影像、藝術等貫穿于整個品牌，并糅合成為了All Saints的品牌形象密碼。品牌的標志性配件、上百架復古縫紉機鋪成的墻面設計，讓顧客們一踏進門店就仿佛穿越回了工業革命時期，吸引了不少粉絲前來打卡拍照。不僅進一步加強了消費者的品牌認知，還為其線下門店帶來了流量。