欧美一区二区视频三区-欧美一区二区视频在线观看-欧美一区二区影院-欧美一区二区在线-国产福利91-国产福利91精品

可達鴨“一鴨難求”,潮玩品牌的春天來了?

2022年5月29日 23:10:18    來源:喜運達
近日,肯德基上線了寶可夢聯(lián)名兒童節(jié)套餐,并隨機贈送一款玩具,可選玩具包括可達鴨跳舞玩具、皮卡丘水壺和皮卡丘八音盒,套餐整體價格在69-109元不等。 

 然而,這一份原本給孩子們準備的節(jié)日禮物,卻引發(fā)了全網(wǎng)搶購熱潮。 幾乎是在一夜之間,各地肯德基門店的“可達鴨”玩具全部售空,二手平臺上相關產(chǎn)品價格更是飆升到上千元。 與此同時,“可達鴨熱”還在互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵,關鍵詞登榜熱搜,各種主題視頻持續(xù)升溫。 根據(jù)《2021年中國收藏玩具行業(yè)市場洞察分析》報告,收藏玩具玩家更關注具有潮流感的產(chǎn)品和“懷舊消費”,產(chǎn)品溢價力來自設計感和互動性。 也就是說,可以DIY、二次創(chuàng)作或深度加工的玩具更易獲得玩家青睞,消費者愿意與收藏玩具進行深度互動。 可達鴨音樂盒便憑借著鬼畜的動作、魔性的音樂和網(wǎng)友們充滿趣味的二次創(chuàng)作,刷屏互聯(lián)網(wǎng),成為繼冰墩墩后的又一流量新寵。 圖片 可達鴨的爆火,不少人把目光匯集到了潮玩賽道。 品牌方舟發(fā)現(xiàn),國內(nèi)外也有不少潮玩品牌,如“國內(nèi)潮玩第一股”泡泡瑪特、凈銷售額突破10億美元的潮流玩具上市公司Funko、以及名創(chuàng)優(yōu)品孵化的“全球潮玩集合店”TOP TOY。 它們的發(fā)展如何呢? 潮玩賽道,真的要迎來春天了嗎?
“創(chuàng)造潮流,傳遞美好”——泡泡瑪特 
成立于2010年的泡泡瑪特,經(jīng)過多年的發(fā)展,已然成為國內(nèi)引領潮流文化的主力軍。 品牌方舟獲悉,3月28日,泡泡瑪特公布了2021年業(yè)績。2021年,泡泡瑪特收入44.9億元,同比增長78.7%;毛利27.59億元,同比增長73.1%。 (泡泡瑪特2021簡要業(yè)績) 泡泡瑪特在大力開拓國內(nèi)市場的同時,也在積極走向海外,尋找流量和收益的新增長。 泡泡瑪特副總裁文德一將2022年定義為“潮玩出海元年”。他表示,“在未來10年,國際業(yè)務將是泡泡瑪特最為重要的發(fā)力點之一。” 實際上,泡泡瑪特的出海之路,早在2018年就開始了探索,經(jīng)歷了由 To B 向 DTC(Direct to customer: 直接面對消費者的營銷模式)的轉(zhuǎn)變。 早期,由于不熟悉海外市場,難以確定在國內(nèi)受歡迎的潮玩產(chǎn)品在國外能否暢銷,泡泡瑪特采取與各國、各地區(qū)經(jīng)銷商合作的方式,直接對接企業(yè),通過他們的銷售網(wǎng)絡,進入零售渠道。 在這種相對“粗暴”的出海方式下,潮玩品牌無法直面海外市場,難以積累到更多拓展市場的經(jīng)驗,處在十分被動的位置。 泡泡瑪特國際戰(zhàn)略企劃負責人樸磊直言:“通過經(jīng)銷商我們沒有辦法直接觸達消費者,而我們最終還是要更深入地進入市場,直面終端消費者。”  談及出海進程,泡泡瑪特認為,其還處于初期探索階段,還未到推廣“中國文化”的階段。 “商業(yè)成功是文化成功的先決條件。”泡泡瑪特公共事務總經(jīng)理劉一川說,“就我們而言,現(xiàn)在出海首先要考慮的是當?shù)氐南M者喜歡什么,什么東西能賣出去、能賣得好、能讓我們在當?shù)叵然钕聛恚茸尞數(shù)叵M者知道泡泡瑪特是一家中國公司,同時認可這家公司,愿意為這家公司產(chǎn)品買單,我們現(xiàn)在只是走到了這一步而已。” 然而,要實現(xiàn)這一步也并不容易。由于泡泡瑪特潮玩產(chǎn)品融合了文化和藝術元素,而不同海外市場都有著自己獨特的文化、價值觀以及藝術審美,因此泡泡瑪特要為此制定出一套因地制宜的擴張策略。  以潮玩的款式舉例,不同市場的消費者有著各自的偏好: 韓國消費者更喜歡Pucky、迪士尼和Sanrio系列;日本消費者更喜歡Yuki和Instinctoy;而東南亞與中國消費者更喜歡Dimoo、Skullpanda和Disney系列。 為了更好的滿足不同地區(qū)消費者的消費偏好,泡泡瑪特在進軍海外市場時還采用了配套的社交媒體營銷方案,并在加拿大市場推出了獨家的產(chǎn)品版本,加強與當?shù)叵M者的文化情感聯(lián)系。 “創(chuàng)造潮流,傳遞美好”,憑借著如此的品牌理念,泡泡瑪特一路走到今天。 而在出海這條路上,道阻且長。

“流行文化公司”——Funko 
Funko創(chuàng)立于1998年,以方頭玩偶聞名,最初是一家懷舊搖頭玩偶公司。 2010年,F(xiàn)unko首次推出了 POP 系列搪膠收藏玩偶,大獲成功,不僅受到大眾喜愛,明星們也為之瘋狂。 Funko的目標受眾并不局限在小孩子,而是數(shù)以百萬計的青少年和成年人——無論何種年齡身份,都可以擁有Funko的這些“大頭玩具”。 Funko的創(chuàng)意總監(jiān) Sean Wilkinson曾在視頻采訪中表示,“Funko很大程度的展示了沒有人必須要變成大人。” “每個人都想成為一款Funko的Pop系列搪膠玩偶。”玩具行業(yè)雜志《Toy Book》的副主編James Zahn說,“演員、名人和音樂家都把它視為一件值得驕傲的事。” (蜘蛛俠扮演者湯姆·赫蘭德手捧Funko玩偶) Funko的主力產(chǎn)品,也就是POP!系列玩具,模式主要是從各大影視娛樂公司獲取IP授權(quán),然后做成搪膠大頭娃娃。 目前,F(xiàn)unko有漫威、DC、迪士尼、皮克斯、環(huán)球影業(yè)、夢工廠、集英社等世界知名公司的上千種IP授權(quán),橫跨動漫、影視、體育、游戲、音樂、明星等領域(星球大戰(zhàn)、漫威、火影忍者、寶可夢、哈利波特、NBA、鬼滅之刃、原神、魷魚游戲等),涵蓋了上萬種角色,推出過超2萬種IP玩偶。 (Funko合作的六大類型IP) Funko現(xiàn)任CEO Perlmutter 認為,F(xiàn)unko能夠長盛不衰的一個關鍵原因就是它的粉絲群體。 “我們面向的是年齡較大的客戶群體,我們的產(chǎn)品不是要賣給那些隨時可能喜歡下一件玩具的小孩。這些觀眾是為了自己的特殊場合用自己的錢在購買我們的產(chǎn)品,所以他們不會等到生日、圣誕節(jié)或節(jié)日才會買。他們購買它,是因為他們想表達自己作為粉絲對某種文化現(xiàn)象的熱愛,”他說。  2022年3月,Perlmutter在一次財報電話會議上概述了他所稱的Funko“四大增長支柱”,分別是:(1)核心藏品類別的持續(xù)創(chuàng)新;(2)通過新增產(chǎn)品品類實現(xiàn)收入多元化;(3)直接面向消費者(DTC)平臺的持續(xù)擴張;(4)國際化擴張。 “對粉絲文化和對流行文化的關注,是刻在Funko的DNA里面的。我們被許多不同的受眾誤解了,我們不是一家玩具公司,我們是一家流行文化公司,”Perlmutter 說。 Funko提前了10個月啟動了網(wǎng)站— > 這些行動使公司直接面向消費者的DTC銷售總額增長了80%,達到5000萬美元以上。 DTC銷售額在總銷售額的占比也連年攀升,2019年收入占比不到4%,2020年已經(jīng)達到了8%,2021年占到了銷售額的11%。 2022年3月,F(xiàn)unko公布其2021年財年凈銷售額突破10億美元,達到10.29億美元,同比增長58%。 勢頭正猛的Funko,也將成為泡泡瑪特海外強勁的對手之一。

“全球潮玩集合店”——TOP TOY 
新晉潮玩品牌 TOP TOY 于2020年末正式創(chuàng)立,經(jīng)歷了短短一年多的發(fā)展,截至 21 年 12 月末, 其門店數(shù)量已達 89 家,包括 13 家夢工廠店和 76 家潮玩集合店,儼然成為了業(yè)內(nèi)不容小覷的一匹“黑馬”。 而 TOP TOY 的誕生,也被外界視為名創(chuàng)優(yōu)品的“第二增長曲線”。 名創(chuàng)優(yōu)品在招股書中披露,推出TOP TOY品牌的戰(zhàn)略目標是“進駐極具潛力的潮流玩具市場,最終建立世界上最大和最全面的潮流玩具平臺。” 與名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品相比,TOP TOY產(chǎn)品更多采用內(nèi)部孵化或與獨立設計藝術家共同開發(fā)的IP,從而獲得產(chǎn)品價格范圍更廣且客單價更高的產(chǎn)品。 秉持著“全球潮玩集合”的理念,TOP TOY 的店內(nèi)匯集了數(shù)碼寶貝、漫威、迪士尼等等來自世界各地耳熟能詳?shù)?IP 產(chǎn)品,同時也孕育了數(shù)個原創(chuàng) IP 系列,深受廣大潮玩愛好者的喜愛。 (TOP TOY 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 孫元文) “《頭號玩家》這部電影對我們品牌影響非常深,電影里面將 100 多個 IP 進行了非常合理的穿插,不同 IP 的愛好者都能引起共鳴。此外它們還都有一個相同的精神內(nèi)核在,實現(xiàn)了藝術和商業(yè)價值的融合,這也讓我們更加堅定了‘全球潮玩集合’的想法。”TOP TOY 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官孫元文說。 對于TOP TOY而言,原創(chuàng)IP是企業(yè)的核心競爭力,是人無我有的東西。 談及如何才算是一個成功的IP,孫元文也有自己的見解: “我覺得它一定要具備三個標準,第一個是精神內(nèi)核,要有一個明確的價值主張,比如說我們現(xiàn)在孵化的最成功的一個 IP 叫大力招財,一只有著麒麟臂的招財貓。長得不是說多可愛,但是它的寓意特別好,消費者一看就明白麒麟臂更能招財這樣的含義; (大力招財 ,圖片源于網(wǎng)絡) 第二個就是它的銷售數(shù)據(jù),這個是不可或缺的。現(xiàn)在的消費者愈發(fā)趨于理性,是否愿意為你這個 IP 而持續(xù)性地買單,是一個很重要的衡量指標; 第三個是 IP 的成長性,比如數(shù)碼寶貝、火影忍者、漫威,它們都有一種長久的生命力,是有故事的,大眾能看到這個成長性和可變化性。“

寫在最后 
無論是處于出海探索期的泡泡瑪特,還是自稱“流行文化公司”的Funko,以及立志成為“全球潮玩集合店”的TOP TOY,雖然三者產(chǎn)品定位、營銷手段各不相同,但它們的都將IP和用戶視為品牌營銷的重要一環(huán)。 這些潮玩本身不會說話,但其背后的故事與寓意,卻能夠讓用戶寄存情感。 品牌方舟認為,那些自帶故事屬性的IP,會是潮玩品牌們用心打造的護城河。 看到鋼鐵俠,能看到它的堅毅、果敢、無私、強大; 看到數(shù)碼寶貝,能想到它們每位背后代表的寓意,勇氣、友情、誠實、知識、光明、希望…… 回到可達鴨的爆火,或許也藏著年輕人的一種“自我表達”——在動畫片《精靈寶可夢》里,可達鴨不具有進攻性,經(jīng)常頭痛,神情也常常處于呆滯狀態(tài),在如今流行的“喪文化”下,可達鴨成為了年輕人自嘲的首選。 當下許多年輕人結(jié)合此款玩具的特點,二次創(chuàng)作出各種魔性視頻,迅速占領各大平臺熱搜。這或許也給各大潮玩品牌們提了醒,能夠與用戶互動、替用戶發(fā)聲的IP形象,是自帶傳播性的。 在品牌方舟看來,潮玩品牌將來一定會走向文化競爭,每個不同的IP,都代表著一種聲音,一種價值觀,甚至,是一種文化趨勢。 正如泡泡瑪特公共事務總經(jīng)理劉一川所說,“潮玩厲害的地方在于,這可能是中國能夠影響未來全世界年輕人的東西。”

作者?芒果冰/品牌方舟聲明:此文章版權(quán)歸品牌方舟所有,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。



來源:喜運達

加入賣家交流群
快速對接各種平臺優(yōu)質(zhì)資源

標簽:發(fā)到越南有物流海淘跨境電商跨境物流概念股耳機國際快遞國際快遞 大件tk跨境店怎么發(fā)貨中國寄東西到馬來西亞要多久跨境電商獨立站網(wǎng)站平臺高爾夫航空托運包卡塔爾物流

公眾號

關注公眾號

快速獲取
最新行業(yè)資訊動態(tài)

加入社群

加入賣家交流群

快速對接
各種平臺優(yōu)質(zhì)資源

產(chǎn)品服務

  • 喜運達專線限時達
  • 喜運達專線經(jīng)濟海運
  • 喜運達專線整柜雙清
  • 喜運達專線整柜雙清
  • 喜運達海外倉
主站蜘蛛池模板: 手机在线精品视频 | 成人亚洲精品7777 | 日韩视频在线观看视频 | 日韩精品一级毛片 | 成人精品视频一区二区在线 | 草莓视频app无限观看 | 韩国一级毛片在线观看 | 草莓视频app下载站长统计 | 欧美成人性生活 | 亚欧免费视频一区二区三区 | 国产对白精品刺激一区二区 | 草草影院第一页yycccom | 91精品国产免费自在线观看 | 亚洲成人xxx | 黄色欧美视频在线观看 | 日韩亚洲欧美在线 | www.四虎影视 | 啪啪伊人网 | 国产福利写真视频在线观看 | 天堂网址 | 欧美成人午夜做受视频 | 精品国产一区二区三区不卡在线 | 国产一级片免费观看 | 日日摸夜夜摸无需播放器 | 欧美国产中文字幕 | 亚洲国产精选 | 国产精品18久久久久久久久久 | 五月婷婷视频在线观看 | 男男羞羞视频网站免费 | 男女做羞羞的网站视频 | bban女同系列022在线观看 | 久久精品导航 | 免费观看日本视频 | 狠狠色综合色综合网站久久 | 欧美日韩国产一区二区 | 精品卡一卡卡2卡3网站 | 四虎.coms3u8| 内地精品露脸自拍视频香蕉 | 人间正道是沧桑全集免费下载高清 | 久久久四虎成人永久免费网站 | 色婷婷一区二区三区四区成人网 |