2022玩具消費報告發布：這三類玩具成送禮首選

2022年5月23日 23:50:26 來源：喜運達

引言
京東超市5月23日發布的《2022玩具消費報告》（簡稱“報告”）顯示，國潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機器人STEAM玩具成為今年三大送禮首選。

兒童節臨近，針對為大朋友、小朋友選購禮物的需求，京東超市近期按照2021年銷售額排序，發布積木玩具、STEAM玩具、潮玩手辦三大禮品榜，上榜的玩具都是最受消費者歡迎的玩具，堪稱最具購物指南價值的玩具送禮排行榜。樂高、Keeppley、阿爾法蛋、科學罐頭、萬代、若來等品牌的27款單品登榜。

▌國潮積木：拼酷、Keeppley、樂高上榜樂高保時捷積木最火

積木啟蒙益智、可玩性強、老少咸宜，是當下全球頗受歡迎的品類。數據顯示，2021年我國玩具市場規模達到772.8億元。其中，積木玩具近年迅速崛起，成為市場占比最大的品類之一。

而在眾多積木玩具中，國潮及IP聯名款明顯受到消費者喜愛，報告顯示，國潮積木頭部品牌Keeppley 3 月銷售額同比增長157%。從上榜產品來看，國潮積木品牌拼奇、Keeppley等均登上520積木禮品榜；樂高（LEGO）哈利·波特-霍格沃茲城堡等IP聯名產品，也紛紛成為消費者送禮首選。

報告顯示，潛力新品磁力棒積木異軍突起，3月銷售額同比增長883%。磁性組裝不易散架，能夠更好地發揮孩子的想象力，因此深受家長歡迎。

▌可編程機器人同比增長282% 俏皮谷兒童科學實驗套裝銷售奪冠

隨著80后、90后成為新一代父母，對孩子科學啟蒙教育的重視程度不斷提高，主打益智啟蒙的STEAM玩具呈熱銷趨勢，在年輕父母送孩子的實用禮物清單中占據一席之地。數據顯示，5月20日當天，STEAM玩具同比增長154%。

京東超市玩具樂器采銷部總經理丁娟表示，伴隨編程教育普及程度逐漸加深，越來越多家長傾向于編程“從娃娃抓起”。在此基礎上，可編程STEAM玩具日漸興起。報告顯示，第一季度成交額同比增長282%。阿爾法蛋編程兒童玩具、瑪塔創想兒童編程機器人等單品紛紛躋身京東超市520 STEAM玩具禮品榜。

此外，受疫情居家影響，植物種植觀察實驗盒成為新的STEAM玩具趨勢產品，其中代表品牌“鼻涕蟲花園”產品上線好評率100%。

▌優質IP成吸引消費者關鍵萬代、泡泡瑪特、若來登榜

對于更注重體驗式消費、個性化消費的年輕消費者，潮玩消費熱情持續增長。隨著數字藏品受熱捧，618期間，變形金剛等一大批全球知名玩具品牌都將在京東集中發售數字藏品。5月23日，京東超市首次與潮玩品牌若來合作推出的迷幻夜數字藏品正式發售。

京東數據顯示，2021年6月1日當天，潮玩/動漫品類銷售額同比增長153%。京東超市520潮玩手辦禮品榜上，POPMART泡泡瑪特 SPACE MOLLY × 櫻桃小丸子手辦、若來（Rolife）囡茜Nanci秘密花園系列盲盒、尋找獨角獸吞云小島動物療愈站系列等產品紛紛登榜，成為深受追捧的禮品選擇。