新消費(fèi)主義崛起、實(shí)體零售式微，巴西快時(shí)尚趕上數(shù)字化快車道！

2022年5月22日 17:41:11 來(lái)源：喜運(yùn)達(dá)

時(shí)尚零售是全球受疫情影響最大的行業(yè)之一。由于2020年銷售額嚴(yán)重下滑，2021年復(fù)蘇乏力，強(qiáng)烈依賴實(shí)體店的品類受到消費(fèi)者購(gòu)物行為改變的影響，這兩年該品類的銷售額和使用場(chǎng)合大幅減少。

在巴西，該行業(yè)在2020年下降22.5%，在2021年增長(zhǎng)13.7%（扣除通貨膨脹因素后實(shí)際增長(zhǎng)）。也就是說(shuō)，與疫情前的水平相比，該細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入2022年后累計(jì)下降了11.9%。

該細(xì)分市場(chǎng)在傳統(tǒng)上并沒(méi)有強(qiáng)大的數(shù)字滲透率，由于這兩年電商的崛起，以前很少投資甚至是反對(duì)的零售商開(kāi)始押注數(shù)字渠道。

與此同時(shí)，被迫宅在家里的消費(fèi)者也被推向數(shù)字化，打開(kāi)了時(shí)尚產(chǎn)品的在線市場(chǎng)。這一趨勢(shì)是全球性的。在美國(guó)，時(shí)尚行業(yè)的在線滲透率達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的38%，其他國(guó)家市場(chǎng)也表現(xiàn)出了不同程度的數(shù)字化加速趨勢(shì)。

▕ 快時(shí)尚數(shù)字化

巴西主要時(shí)裝零售商2022年第一季度的資產(chǎn)負(fù)債表顯示：實(shí)體店銷售額已恢復(fù)到疫情前的正常水平，對(duì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的已然轉(zhuǎn)變成了數(shù)字渠道。然而，強(qiáng)勁的通貨膨脹、經(jīng)營(yíng)成本的增加以及財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的顯著惡化正在對(duì)這些公司的利潤(rùn)造成嚴(yán)重威脅。

在成本大幅上漲、實(shí)體店復(fù)蘇放緩和強(qiáng)勁數(shù)字增長(zhǎng)的壓力下，消費(fèi)者行為發(fā)生了變化，這使得大型零售商又將大部分投資轉(zhuǎn)向了技術(shù)升級(jí)。

從數(shù)字渠道的表現(xiàn)來(lái)看，投資方向轉(zhuǎn)變的原因顯而易見(jiàn)。

巴西最大快時(shí)尚品牌Renner，其在線銷售額的比重從2019年第一季度的4%上升到2022年第一季度的15%
歐洲時(shí)裝品牌C&A，數(shù)字渠道的份額從2019年的3%上漲到2022年的18%
意大利休閑品牌MARISA的在線渠道份額已達(dá)到61.4%
巴西連鎖服裝品牌Riachuelo的在線份額在2022年為10%，其中應(yīng)用程序占該渠道銷售額的45.1%。

▕ 快時(shí)尚投資方向轉(zhuǎn)變

以往在分析主要時(shí)尚零售商的資產(chǎn)負(fù)債表時(shí)，想要傳達(dá)給股東的主要信息是公司制造制造快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。而現(xiàn)在的零售商幾乎是一頭扎進(jìn)數(shù)字化領(lǐng)域，并將大部分投資分配給了這一領(lǐng)域。

Riachuelo將53%（6400萬(wàn)雷亞爾）的投資用于技術(shù)，而2019年第一季度僅將18%用于新店擴(kuò)張，10%用于翻新。

C&A，2019年以來(lái)，數(shù)字化占該公司總投資額中的45%（2490萬(wàn)雷亞爾）。

隨著信息時(shí)代和電商經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，巴西時(shí)尚行業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年達(dá)到目前的歐美市場(chǎng)水準(zhǔn)。

因此，大型零售商不僅會(huì)繼續(xù)加注數(shù)字化戰(zhàn)略，而且必須加倍投資，用于基礎(chǔ)設(shè)施、軟件、專業(yè)知識(shí)，尤其是對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的手機(jī)、分析和利用。此外，DTC數(shù)字原生品牌的出現(xiàn)和崛起也是不可忽略的趨勢(shì)之一。在巴西，采用DTC模式運(yùn)營(yíng)的公司已將成本降低20%到30%。

▕ 本土供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)

巴西是全球第五大棉花產(chǎn)地，有利于紡織和服裝行業(yè)的生產(chǎn)、銷售、技術(shù)、就業(yè)和生產(chǎn)力的發(fā)展。今年3月，全球快時(shí)尚巨頭Shein創(chuàng)始人還親自到巴西考察，計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟⑹讉€(gè)海外供應(yīng)鏈基地。

被稱為第二個(gè)“世界制造工廠”的越南，也一直致力于與南美國(guó)家在雙方紡織企業(yè)之間形成供應(yīng)鏈，越南每年都要從巴西進(jìn)口價(jià)值3億至5億美元的棉花以制造仿制品和服裝。據(jù)悉，越南專家正在考慮與南美共同市場(chǎng)就自由貿(mào)易協(xié)定進(jìn)行談判，并優(yōu)先在原材料、織造、織物染色、可持續(xù)發(fā)展以及一致的工作條件和勞工標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域開(kāi)展合作。

兩個(gè)制造強(qiáng)國(guó)在服裝領(lǐng)域的合作相信將為巴西時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)更為強(qiáng)勁的全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

小編?Irene/品牌方舟

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