更具包容性的審美文化正在沖擊全球女裝市場。與此同時，女性自我意識覺醒，不再囿于“紙片人”的一貫審美，穿衣自由呼聲越來越高，大碼女裝需求也因此上升。研究顯示，到2027年，全球大碼服裝市場預計將達到近7000億美元，從2021年到2027年的復合年增長率高達5.9%。

大碼服裝市場的前景如此可觀，對國內跨境電商賣家來說，有哪些藍海市場值得布局？它們的市場有什么特點？有哪些痛點需要克服？

美國“大碼女裝”消費需求強勁

根據NPD集團最新數據，與2019年相比，2021年美國女性大碼服裝的銷售收入增長了18%，其余女性市場上消費者支出的三倍多。自2019年以來，美國大碼女裝的收入持續增長，涵蓋所有年齡段、人口統計和家庭收入。

根據NPD的市場趨勢數據，在休閑服之后，包括文胸、內衣和塑身衣在內的貼身服裝在大碼女裝的銷售單元中占最大份額，高達27%，而其他市場為19%。牛仔褲、上衣和泳裝也消費者想要更多尺碼選擇的熱門類目。

NPD服裝行業分析師KristenClassi-Zummo表示：“貼身服裝市場一直是包容性尺碼的先驅，成功的服裝品牌必須認識到這一點并與客戶的獨特價值觀和生活方式建立聯系。”

尼日利亞“10億”美元的大碼時尚產業

2020年，研究表明尼日利亞的零售服裝市場價值48億美元，增長率為5.5%，到2025年估計價值為63億美元。而大碼市場占到近五分之一，價值約為10億美元。

許多在海外居住的尼日利亞人苦于找不大大碼服裝。服裝設計師OjomaIdegwu表示：“當我搬到英國時，仿佛一切服裝都是為瘦女孩設計的，很難找到心儀的服裝。”

奢侈品電子商務聯合創始人AyotundeRufa也指出，非洲大陸上的大多數非洲品牌都發現，他們所服務的女性不是西方女性化妝的典型體型，這使得她們的體型更具包容性。

大碼女裝消費痛點

盡管大碼女裝已經在服裝界形成了一股旋風，但大碼女性仍然面臨選擇不足、尺寸可用性和定價過高的問題。

一位27歲的大碼服裝消費者Medhat指出，要找到完美且合身的衣服并不容易。目前市場上的大碼服裝品牌要么提供的款式過于老土，要么尺寸不夠，大多數僅到xxl。

Medhat表示“我希望看到更多迎合大碼的品牌進入市場，并希望看到更多大碼模特的使用。”

可以預見的是，大碼女裝將是服裝賣家值得考慮的垂直賽道之一。一旦賣家滿足了消費者的核心訴求，未來這一細分市場將是一個不容小覷的新風口。

小編?   Ashley/AMZ123

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來源：喜運達

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