為什么要進行品牌備案？A+頁面、UPC豁免、鎖定Listing不被篡改、打擊侵權和趕跟賣，每一點都是店鋪運營的強助攻。

如今，有很多賣家遇到了品牌備案不通過、品牌突然被移除的問題，提示大多為“品牌濫用”。

大家在最初接觸到“品牌濫用”這個陌生名詞，大部分都來源于2021年年底轟動一時的寰*事件。

“15000多個美國商標被作廢”，如今，那些被坑的寰*賬號如何了？

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1.5萬賣家或被亞馬遜拉黑名單

5個月前，美國專利商標局USPTO對深圳公司就嚴重違反USPTO規則做出裁定：其代理注冊的15000+的美國商標全部作廢，作廢名單長達179頁，禁令立即生效。

△部分賣家名單

15000+個商標背后的這些賣家，付費申請的商標無效，推的listing不再安全，商標作為重要的無形資產，對于賣家來說，該事件對其損失重大。時至今日，很多賣家朋友還在維權的路上，沒想到，該事件的影響還遠遠沒有結束。

近期，亞馬遜賣家又雙叒叕遇到了棘手問題，品牌備案或授權均被拒絕，還有一部分的品牌慘遭被移除，被判定為品牌濫用。

那么，品牌備案反復失敗，究其原因是什么呢？品牌濫用到底是因為什么原因？我們又應該如何應對呢？

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可能導致品牌濫用的原因

簡單說一下品牌濫用的2大原因：

首先，品牌原因。首先要確認濫用和商標沒有關系，審查自己的商標是否正常。

其次，店鋪原因。店鋪存在違規（二審、刷單等）或授權太多。

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【一鍵查詢你的商標是否合規】

綜合各賣家私信、論壇反映的情況，以下幾點是更為詳細的原因，賣家朋友可以對應進行排查：

1 )   品牌備案或授權的店鋪存在違規行為未及時處理，如侵權、欺詐、刷單等。

建議：排查品牌備案/授權店鋪的違規情況，及時解決處理。

2 )   “跨站點品牌連坐”，即同一主體注冊的其他站點存在違規行為。

建議：除了該品牌備案/授權的店鋪，同一套資料的不同站點同樣需要排查！

3 )   品牌授權過多，或品牌備案多次并撤銷。

建議：把控好授權、備案后撤銷的次數。

4 )   品牌投訴過多且投訴成功率低。

建議：有需求、做好準備再投訴，切勿隨意濫用投訴工具。

5 )   品牌備案的商標不是自行申請，而是購買而來的，該商標此前可能存在違規。

建議：在購買商標之前，要向賣家了解清楚備案及此前是否有違規的情況。

6 )   品牌屬于之前被暴雷的1.5w件商標。重新備案時會提示“品牌濫用”。

第6點值得單獨拎出來展開講一下。

據賣家分享，被商標局撤銷商標而導致的品牌濫用，此類商標的店鋪和品牌都會被亞馬遜標記，疑似店鋪與商標均被“拉黑”：

①重新備案，仍舊可能會被判為品牌濫用；

②以原商標名換大類重新注冊，亦無法成功；

③更換店鋪+商標不變，備案被駁回；

④更換商標+店鋪不變，備案被駁回。

也就是說，如果你是寰*事件中那1.5萬賣家其中一個，最好的解決辦法可能是注冊新商標，申請新店鋪。

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被判“品牌濫用”，如何申訴？

若賣家遇到“品牌濫用”問題，可準備以下材料進行申訴：

1 )   品牌代理商或經銷商：提供商標授權書；

2 )   品牌官網的鏈接；

3 )   產品圖片和包裝圖片（帶LOGO）；

4 )   真實的采購增值稅發票；

5 )   生產證明，需體現品牌名，如供貨協議或與供應商間的合同等；

6 )   店鋪營業執照和店鋪截圖。

注：若是因為投訴過多被判定的品牌濫用，賣家還可整理一些過去的投訴案件，證明自己是維護合法權益而非惡意投訴，提升成功率。

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如何預防“品牌濫用”的發生？

首先，對備案、授權、投訴等操作須謹慎使用，一旦次數過多，便容易引發亞馬遜的濫用判定。

其次，定期排查所有賬戶店鋪的情況，如果有違規情況一定及時處理，避免違規積累、違規“連坐”。

最后，盡量自己注冊商標，不要購買商標；商標注冊時謹慎選擇機構，多考察機構資質。

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寫在最后

品牌備案能讓賣家享受品牌相關的權益，如果沒有品牌的保護，店鋪賬戶以及產品的銷售都有可能受到影響。因此賣家要盡早進行品牌備案，規范自己的品牌使用，以免增加自己店鋪的風險。

來源：喜運達

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