掌握Facebook 廣告設(shè)置的步驟

2022年3月20日 15:40:29 來源：喜運(yùn)達(dá)

#5：查看轉(zhuǎn)換窗口

為您的 Facebook 廣告設(shè)置正確的轉(zhuǎn)化窗口對于準(zhǔn)確歸因結(jié)果至關(guān)重要。如果您選擇的目標(biāo)是推動(dòng)您網(wǎng)站上的操作，則廣告管理器默認(rèn)采用 7 天點(diǎn)擊或 1 天查看歸因設(shè)置。如果您的客戶通常在較短的窗口內(nèi)完成轉(zhuǎn)化，您可以選擇 1 天點(diǎn)擊或在廣告組級別查看。

如果您選擇應(yīng)用推廣目標(biāo)，Meta 建議使用 24 小時(shí)的轉(zhuǎn)化窗口。如果您的客戶通常需要更長的時(shí)間來轉(zhuǎn)換，您可以選擇設(shè)置更長的窗口。但是使用更長的時(shí)間范圍可能意味著您失去了優(yōu)化機(jī)會(huì)，這可能會(huì)影響活動(dòng)結(jié)果。

#6：切換到廣泛定位

無論您是想在您的應(yīng)用、網(wǎng)站、Facebook 或 Instagram 上取得成效，現(xiàn)在正是重新考慮受眾定位的最佳時(shí)機(jī)。除了與 iOS 相關(guān)的定位限制外，Meta在 2022 年 1 月對詳細(xì)定位選項(xiàng)進(jìn)行了重大更改。

如果您現(xiàn)有的廣告集包含 Meta 已移除的無數(shù)未充分利用或敏感的細(xì)分受眾群之一，您可能已收到來自廣告管理器的通知，提示您在 2022 年 3 月 17 日截止日期之前更新您的定位選擇。

但即使您沒有任何受影響的廣告組，在您下次創(chuàng)建廣告系列時(shí)認(rèn)真對待 Meta 的定位建議也是一個(gè)好主意。Meta 現(xiàn)在建議盡可能為您的廣告組使用廣泛定位和詳細(xì)定位擴(kuò)展。

廣泛的定位取決于基本的人口統(tǒng)計(jì)設(shè)置，沒有任何基于興趣的定位。要使用廣泛定位，請創(chuàng)建僅使用年齡、性別和/或位置設(shè)置的受眾。
詳細(xì)的定位擴(kuò)展允許 Meta 將您的廣告投放到您建立的受眾之外，只要它可能會(huì)帶來結(jié)果。要使用詳細(xì)定位擴(kuò)展，請選中廣告組級別的框。

使用這些定位選項(xiàng)似乎違反直覺，特別是如果您想覆蓋更具體的受眾。然而 Meta 澄清說，這些選項(xiàng)更適合優(yōu)化廣告投放，可以提高廣告系列的績效并推動(dòng)更多您想要的結(jié)果。

#7：最大化廣告展示位置

除了定位更廣泛的受眾外，還可以考慮在廣告管理器中使用更多可用的展示位置。例如，如果您的業(yè)務(wù)歷來從 Instagram 探索或 Facebook 群組中獲得了很好的結(jié)果，那么您可能會(huì)傾向于專注于這些展示位置。

但是，當(dāng)有更多展示位置可供選擇時(shí)，Meta 可以更輕松地優(yōu)化廣告投放。這意味著使用盡可能多的展示位置可以實(shí)現(xiàn)更高效的交付和更具成本效益的結(jié)果。

要允許所有可能的展示位置，請?jiān)趶V告組級別選擇自動(dòng)展示位置。或者，選擇手動(dòng)展示位置并選擇盡可能多的位置。Meta 建議至少選擇六個(gè)展示位置。

如果您擔(dān)心您的廣告在 Reels 和 Stories 等較新的展示位置中的表現(xiàn)，請記住，您可以在廣告級別調(diào)整某些展示位置的創(chuàng)意。上傳媒體后，選擇您要編輯的展示位置，然后點(diǎn)擊鉛筆圖標(biāo)。然后更改媒體、添加文本或使用創(chuàng)意工具來優(yōu)化展示位置。

#8：簡化學(xué)習(xí)階段

優(yōu)化廣告投放的最有效方法之一是盡快退出學(xué)習(xí)階段。在學(xué)習(xí)階段，結(jié)果和交付是不可預(yù)測的，成本可能比您想要的要高。一旦 Ads Manager 優(yōu)化了您的廣告系列并且您的廣告組離開了學(xué)習(xí)階段，隨著成本的平衡，結(jié)果應(yīng)該會(huì)有所改善。

廣泛定位和最大化廣告展示位置等策略可以幫助您的廣告組有效地退出學(xué)習(xí)階段。逐漸擴(kuò)展您的廣告組而不是成倍增加支出也有助于簡化學(xué)習(xí)階段。

Meta 現(xiàn)在推薦另一種加速學(xué)習(xí)階段的簡單策略：整合廣告組。事實(shí)上，如果您正在運(yùn)行多個(gè)類似的廣告組，廣告管理器可能會(huì)提示您將它們組合起來以改善投放。

但您無需等待廣告管理器通知即可采取行動(dòng)。相反，您可以設(shè)置在某些情況下組合廣告組的自動(dòng)規(guī)則。在廣告管理器中，點(diǎn)擊規(guī)則并選擇創(chuàng)建新規(guī)則。然后選擇減少受眾碎片化。

如果您不希望 Ads Manager 自動(dòng)調(diào)整您的廣告組，您可以設(shè)置規(guī)則以在檢測到受眾碎片時(shí)通知您。如果您希望讓廣告管理器為您處理流程，請選擇自動(dòng)組合廣告組、受眾和預(yù)算。您可以將規(guī)則設(shè)置為每天運(yùn)行，或使用自定義間隔來或多或少地應(yīng)用規(guī)則。

#9：采用自動(dòng)化選項(xiàng)

自動(dòng)化規(guī)則遠(yuǎn)非廣告管理工具中唯一可用的自動(dòng)化選項(xiàng)。要自動(dòng)改進(jìn)廣告投放，您還可以利用Ads Manager 的動(dòng)態(tài)廣告和體驗(yàn)。

要利用后者，請?jiān)趶V告級別添加創(chuàng)意和多個(gè)文本選項(xiàng)。然后選中廣告設(shè)置部分中的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)框。當(dāng)您發(fā)布廣告時(shí)，Meta 會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建迭代，將您的文本和創(chuàng)意結(jié)合起來，同時(shí)以各種方式增強(qiáng)媒體。

要使用動(dòng)態(tài)廣告，請創(chuàng)建具有銷售或應(yīng)用推廣目標(biāo)的廣告系列。根據(jù)銷售目標(biāo)，鏈接目錄并在廣告級別打開動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意，以允許 Meta 向每個(gè)人提供最佳廣告。

根據(jù)應(yīng)用推廣目標(biāo)，在廣告系列級別選擇自動(dòng)化應(yīng)用廣告。然后添加多達(dá) 50 個(gè)創(chuàng)意和 5 個(gè)標(biāo)題和主要文本選項(xiàng)，以便 Meta 可以自動(dòng)為每個(gè)人生成最佳元素組合。

#10：使用轉(zhuǎn)化 API

如果您是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的 Facebook 廣告客戶，那么您可能已經(jīng)設(shè)置了元像素來歸因于您網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)化和其他活動(dòng)。但是，Meta 現(xiàn)在建議同時(shí)使用Conversions API和 Meta 像素。

啟用這兩種工具后，您可以更好地了解人們?nèi)绾闻c您的業(yè)務(wù)互動(dòng)，并允許 Meta 更有效地優(yōu)化您的廣告。Conversions API 還可以幫助減少過度報(bào)告，從而提高準(zhǔn)確性并降低成本。

要設(shè)置 Conversions API，請打開事件管理器并找到您的像素。單擊添加事件按鈕并選擇使用轉(zhuǎn)換 API。您可以使用 Shopify、WordPress、Zapier 甚至 Google Tag Manager 等合作伙伴進(jìn)行設(shè)置。按照說明完成與您選擇的平臺(tái)的集成，以便您可以開始訪問更深入的轉(zhuǎn)化洞察。

#11：考慮延遲數(shù)據(jù)

當(dāng)您監(jiān)控 Facebook 廣告效果時(shí)，請記住結(jié)果不一定會(huì)實(shí)時(shí)顯示。由于與 iOS 相關(guān)的跟蹤限制，廣告管理器現(xiàn)在報(bào)告轉(zhuǎn)化優(yōu)化廣告系列的匯總和建模結(jié)果。由于建模和聚合需要額外的時(shí)間，因此報(bào)告結(jié)果會(huì)延遲 72 小時(shí)。

與其實(shí)時(shí)分析廣告系列，不如等待至少 72 小時(shí)，以便獲得更準(zhǔn)確的結(jié)果。然后，您可以使用廣告管理器報(bào)告和細(xì)分來識(shí)別效果最佳的廣告素材并應(yīng)用自動(dòng)規(guī)則來開始擴(kuò)展您最成功的廣告組。

結(jié)論

Facebook 廣告在過去 12 個(gè)月中發(fā)生了巨大變化，這主要?dú)w功于 Apple 的 App Tracking Transparency框架。盡管這些更新已經(jīng)永久改變了 Ads Manager 的工作方式以及您如何利用社交廣告，但遵循這些最佳做法可以讓您建立準(zhǔn)確的報(bào)告系統(tǒng)，以便您可以繼續(xù)朝著您的營銷目標(biāo)取得進(jìn)展。

來源：喜運(yùn)達(dá)