在前一篇文章提到過，Instagram也祭出了短視頻的法寶---Reels, 上線的國家數量也在快速增加，通過Instagram Reels, 用戶幾乎可以實現和tiktok一樣的功能。

一個新東西的出現總是直接和我們跨境人相關的，那么 INSReels與tiktok是一模一樣的產品嗎，還是有所區別？

答案是肯定的，不僅有區別，而且在受眾，編輯功能，到商家賬號等等都有著顯著的區別。下面我們一起來拆解一下。

Instagram Reels與Tiktok的顯著差異點

1.商業賬號的音樂選擇

2.視頻編輯工具

3.算法

4.數字廣告投放有商業化

5.展示內容與受眾

6.數據分析工具

Instagram Reels Vs TikTok: 短視頻APP的戰場

在Tiktok大紅大紫之時，Instagram推出了Reels,一種全新的方式供給用戶來創作短視頻。當然這僅僅是在Instagram上的新玩法，并非社媒上的新東西。

從算法推薦頁面，再到視頻編輯界面，類似的邏輯理念很自然地容易讓人將兩個產品聯系起來對比。

同時短視頻，我們可以根據自己的受眾及品牌定位，市場目標來選擇合適的平臺。如果你定位的受眾是千禧一代，那么Tiktok無疑是最適合的標的。如果你的產品年輕稍大一些，在新興市場的受眾面較少，那么Instagram更好。想要了解更多Instagram與TikTok的對比信息？下面我們詳細來剖析一下。

顯著差異點：

1、商業賬號的音樂選擇

Tiktok與Instagram一個顯著的差異點就是音樂功能。當前，Instagram Reels，很多商業賬號無法使用Instagam音樂功能。這里就帶來一個問題，如果你擁有一個商業賬號，想要分享一個Reel,你必須要使用自己的視頻原聲，編輯也必須離開Instagram 才能進行。

Instagram目前仍然未公開任何消息，商業賬號何時能夠有權限使用音樂庫。故如果我們不常使用原聲而必須要添加背景音樂，那么Tiktok無疑是更好的選擇。

在Tiktok 用戶可以無條件使用任何Tiktok音樂庫中的曲目，對商業及個體創作者都很友好。比如，Tiktok上創作者的原創音樂可以被其他用戶使用。

這就使得一個流行的背景音樂會迅速擴大，呈現病毒式傳播。

還有其他不同。當你保存一個Tiktok相機卷時，無論這個視頻是否是自己原創的，還是別人創作的，視頻都會保留音樂并帶上水印。反之在Instagram上，當你想再Instagarm上保存一個Reel時，你無法保存別人的視頻，只能保存自己原創的，視頻不也會帶有水印和背景音樂。

2、視頻編輯工具與功能

從界面上看，似乎兩個平臺的視頻編輯工具看上去很雷同，但是實際使用上卻風格迥異。在Tiktok上，濾鏡的使用非常流行，用戶可以選擇的模板，濾鏡，特效都非常的多。

在Instagram上，視頻特效遠比不上Tiktok， 而且創作者只能在視頻片段錄制前，在Instagram的特效庫中進行選擇。

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其他一些有意思的點是Tiktok上的音頻，可以選擇音頻特效與畫外音。Instagram雖然同樣可以支持畫外音，但是去無法給聲音加任何特效。

Tiktok還擁有一些獨特的功能，比如Tiktok’s Duet. 通過此功能，一個創作者可以引用其他人的視頻來創作，生成一個2分屏的視頻，同時播放自己的視頻和他人的。

3、算法

Tiktok 的算法是創作者人人都想知道的秘密，不過官方是不可能公開的。Tiktok的“For You”(FYP)頁面的內容是非常個性化的，和用戶興趣強相關。但是Instagram Reels在這一點上落于明顯的下風，在Explore Page 上我們看到的更像是一個大雜燴。

根據Tiktok 公開的說法，“系統是根據一系列多重的因子來計算該推送哪些視頻，從注冊的那一天起，系統就會記錄你感興趣和不感興趣的視頻。”

這些因子包括：

用戶交互：比如你點贊及分享了哪些視頻，關注了哪些賬號，有對哪些視頻進行了評價及你創作的視頻內容。

視頻信息：視頻中的Hashtage, 文字說明, 背景音樂

設備及賬戶設置：比如賬戶的語言選擇，國家地區及設備的型號。

基于此，“Fou You”這一個頁面的系統，可以基于每個用戶的情況，去生成獨一無二的推送內容。

當然Instagram Reels也不會公開這個算法，不過它有一個“Featured”視頻標簽，根據官方說法，假如你的Reel在Explore頁面被打上了這個標簽，同時你將會收到一則消息推送。

Featured Reels 是Instagram來判定做出選擇的，我們無法得知Instagram是如何判定哪些視頻內容符合這個標簽的條件，不過一旦被打上，就很可能形成病毒式傳播。

和Tiktok一樣，Instagram Reels也是希望你創作更多的視頻內容，來獲取更大的幾率來被算法選中打標。

假設你是一個賣家，已經開啟了Instagram shop, 那么Reels的爆發力可以立即在APP內得到體現，你的商品曝光會和視頻的播放量一起增長，因為Reels綁定著你的官號。

4、付費推廣與電子商務

對于很多中小品牌來說，Tiktok的門檻讓他們望而卻步，不過自去年開始，Tiktok在付費廣告上的發展去異常迅猛。

Tiktok 提供Feed流廣告，品牌Hashtag挑戰，品牌托管等各種廣告形式。

當前，Instagram Reels都沒有提供給任何賣家或品牌付費廣告的選擇。不過賣家可以自由的與Reels創作者或者KOL進行各種形式的合作。

Instagram Reels 的廣告原則還是增加透明度。最近剛公布了一個品牌贊助的Tag, KOL或者創作者可以在視頻下方加上“Paid partnership with XXX”來澄清該視頻的性質。

Instagram在向著電商平臺轉型，Tiktok也沒有落后。Tiktok 現在已與Shopify進行官方合作，旨在更好的吸引Shopify上百萬級賣家在Tiktok平臺上進行各種付費或者免費的推廣活動。

商家將可以把Tiktok Business Account(企業號/帶貨號）和Shopify賬號關聯，直接在Feed流中的視頻中植入商品，將視頻變成可購物式廣告。而且簡化了操作，這一切都可以通過Shopfiy的界面實現，包括素材，定位人群，優化，效果追蹤等。這是一個很大的改變，估計很多商家可以借此玩法起飛。

5、人口統計學與內容

值得注意的是，雖然兩個平臺都提供同樣的內容形式，但是Tiktok的年齡層相較于Instagram Reels更好年輕。

關于審美，Tiktok更加多元化。創作者擁有更多的機會去完全基于自己的審美與靈感來創作。品牌方及創作者則更加注意美學上的表達，更注重修飾手法。

在Tiktok上，創作者往往重心更多傾向于自身，而不會去為了迎合受眾而放棄自身的調性。

如果你尋求千禧一代作為主要受眾，品牌及產品具有一致的調性，用戶群體相對固定，那么可以統一風格，大膽的去嘗試Instagram Reels。

同時，如果你將潛在受眾群體定位在更年輕的Z世代用戶，那么Titkok成功的概率要更大一些。使用Instagram Stories stickers,我們可以設計一些問題，讓用戶來投票更喜歡Reels或者Tiktok.

6、分析報告

如果你擁有一個Tiktok Pro Account, 你就擁有所有Tiktok分析報告的權限。

通過Tiktok 內置的報告，我們可以更好的精準定位正確的用戶群及真正的了解他們的興趣點。

更優秀的是，你可以看到你的視頻是否正在流行，以及流量的特定來源。同時，Tiktok同時也會展示給你，受眾所喜愛的音樂，這可以幫助我們決策下一個視頻的音樂選擇。

然而當前Instagram Reels仍然未能提供任何報告，用戶只能看到自己的瀏覽，點贊及評論。

以上就是Instagram Reels與Tiktok最主要的六個區別。如果你仍未能抉擇那一個更好，那么強烈建議你兩個平臺都去花時間和精力去運營。這并不是一定要兩個平臺都差異化去做內容和嘗試，我們也可以用同一個視頻，兩個平臺同時上傳同一個視頻，來比較效果。

早行動，早嘗試，贏在起跑線。

來源：喜運達

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