Pmax
★Performance Max Campaigns★
隨著互聯網使用越來越便捷，消費者的購物旅程也越來越復雜，這就使得廣告商的獲客難度和成本也日益增高，同時也削減了業務的利潤率。而用戶對隱私保護的要求增?也導致了更多的隱私規定以及對 cookie 和設備標識符的限制，這也說明隱私也逐漸成為數字營銷領域另??法回避的話題。
那我們要如何應對消費者行為的變化以及隱私安全帶來的數字營銷困境呢？
答案就是我們今天要為大家介紹的效果最大化廣告系列，也就是Performance Max Campaigns，簡稱Pmax。
2021年底一經推出，即受到很多廣告客戶的青睞，預計在22年Q3季度，Pmax將全面取代智能購物，那Pmax有什么神奇之處呢？
它是一種以目標為導向的全新廣告系列類型，借助這種廣告系列，我們可通過單個廣告系列訪問所有 Google Ads 廣告資源（例如 YouTube、Google 展示廣告網絡、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖）尋找更多會轉化的客戶。
這種廣告形式可根據特定的轉化目標來幫助我們提升效果，同時借助智能出價跨渠道實時優化廣告效果，提高轉化次數和轉化價值。可在出價、預算優化、受眾群體、廣告素材、歸因等方面綜合運用 Google 的自動化技術，這項技術依托是于特定的廣告目標（例如目標每次轉化費用或目標廣告支出回報率）以及我們提供的廣告素材資源、受眾群體信號和可選數據 Feed。
那什么樣的賬戶最適合使用Pmax呢？
從目標來講，無論是在線銷售還是獲取客戶線索，Pmax都可以為我們提供極大助力；從效果來講，小易更建議賬戶能在過去30天達到15-30次轉化，做好轉化樣本的積累。
★具體設置流程★
在對Pmax有了基本的了解之后，我們來詳細了解一下具體的設置流程。
1. 選擇主要?告營銷?標
我們可以選擇銷售或者潛在客戶，網站流量和本地實體店光顧作為我們的營銷目標
2. 選擇轉化目標
3. 廣告系列選擇“效果最大化”
4. 選擇關聯的GMC（如果沒有關聯的話要事先將GMC和谷歌廣告賬戶關聯），銷售國家和自定義廣告系列名稱
5. 設置預算和出價
設置每日預算出價方式有兩種：
（1）選用目標每次轉化費用，設置目標每次操作費用
（2）不勾選目標每次操作費用，使用盡可能爭取更多轉化次數
這里我們還有一些關于出價和預算的tips提供給大家在設置的時候參考
預算：
（1）推薦將預算設置我們目標CPA的10倍或者以上，并進行最少3周的測試，但是我們推薦最少需要六周的時間來讓機器學習哦。
（2）要避免設置了特定ROI為目標的廣告系列受到預算限制。
出價：
（1）我們可以參照智能購物廣告的出價水平對我們的出價進行設置，或者我們可以使用至少過去30天平均ROAS或CPA作為tROAS或tCPA，但是別忘了同時也考慮轉化延遲的情況。
（2）我們在設置ROAS的時候也需要參考以前的歷史數據，ROAS不能設置的太高，可以適當的設置的比較低，但是不能低于100%。
（3）使用轉化價值規則，轉化規則價值可以根據受眾、設備、地理位置這些特定的業務考量來對轉化價值進行不同的調整，以便機器學習了解投放重點在哪里，來幫助我們進行投放。
6. 廣告系列層級地理位置，語言和最終到達網址擴展的設置
7. 設置素材資源組名稱，商品詳情組，素材資源和受眾群體信號
素材和受眾這里我們需要重點說下，首先先說素材。
素材方面我們需要注意的是我們的廣告效力一定要盡力達到極佳，下面是對素材的一些要求和優化思路
文字：
1.最多 5 條標題，每條不超過 30 個字符（?少填寫?條短標題，不超過 15 個字符）。
2.最多 5 條描述，每條不超過 90 個字符（?少填寫?條短描述，不超過 60 個字符）。
3.可填寫 1 條不超過 90 個字符的?標題。
圖片：
（1）最多 20 張圖?，?少包含：
● 1 張 600x314 橫向
● 1 張 300x300 ?形
● 1 張 314x314 正?形（將?于投放達成線下銷售?標）
（2）添加最多 5 個徽標，?少包含：
● 1 張 128x128 徽標
● 推薦尺?：1200 × 628
● ?件??上限：5120KB
視頻：
使?不同尺?和?向比如橫向、豎向或?形的視頻，視頻的時?必須超過 10 秒
說完素材我們來說受眾。我們需要將受眾群體信號應用到素材資源組中，以便自動化功能了解對于特定的受眾群體，哪些廣告更有可能取得出色效果。
在選擇受眾時，最重要的是盡量使?我們有數據驗證過的、更可能使用戶在看到素材資源組?告之后發?轉化的受眾。
如果是我們?度相關的受眾，例如再營銷等，我們可以將它們添加進來。
同時也不要忘記添加更?購買意圖和更具體的受眾，例如我們可以建立自定義細分受眾群體并添加用戶搜索字詞來生成?群。
8. 設置附加鏈接和附加電話
9. 核對摘要，沒有問題之后就可以發布啦
最后，還有一些關于Pmax的tips給到大家
1.當廣告在過去30天內至少獲得15次轉化時，我們可以使用目標投資回報率(tROAS)出價。
2.建議啟用增強型轉化以獲得更準確的轉化衡量。
3.建議我們將以數據為依據的歸因模型與轉化事件結合使用，以最大限度地提高算法進行跨網絡優化達成ROI目標的能力。
4.我們可以考慮向 PMax系列中添加再營銷列表以提?表現
目前Pmax廣告已經在賬戶中全面開放使用，符合最佳使用條件的小伙伴們可以多多嘗試，與小易來共同探討。
來源：喜運達
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