AMZ123獲悉，日前TikTok發(fā)布了《2022年TikTok What's Next Report》，對2021年平臺上的熱門趨勢進行了深入研究，并為2022年的品牌營銷提供指導建議。
根據(jù)2020年10月至2021年10月的內(nèi)部數(shù)據(jù)，TikTok報告揭示了這一期間在美國熱度最高的話題和內(nèi)容，以及對相關(guān)品牌營銷的指導建議，具體如下：
1、美容和個人護理內(nèi)容增長186%。
報告指出，美容個護產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容在TikTok上帶貨效果非常好，建議品牌盡可能多地展示自己，如利用品牌生產(chǎn)過程展示自己的品牌理念，特別是產(chǎn)品能夠幫助消費者實現(xiàn)“自我關(guān)懷”的部分。
2、新聞和娛樂內(nèi)容增長145%。
品牌可以通過結(jié)合新聞娛樂熱點，為自己的品牌和產(chǎn)品帶來更更多的曝光。幕后內(nèi)容也適用于該領(lǐng)域，包括花絮、復活節(jié)彩蛋和拆箱等。
3、金融服務內(nèi)容增長255%。
品牌與具有金融專業(yè)知識的創(chuàng)作者合作有助于推動信息的傳播，品牌標簽挑戰(zhàn)可以提高人們對金融界關(guān)鍵時刻和事件的認識，具有較長轉(zhuǎn)化路徑的品牌可以從潛在客戶那里收集信息。
4、食品和飲料內(nèi)容增長60%。
品牌可以使用feed廣告來分享與其產(chǎn)品相關(guān)的提示和使用技巧，以及邀請用戶參加以其產(chǎn)品為原料或者工具的烹飪比賽。TikTok還建議結(jié)合ASMR，這也是非常熱門的一個趨勢。
5、游戲內(nèi)容增長415%。
TikTok還建議品牌與游戲領(lǐng)域的新興創(chuàng)作者合作，讓他們使用自己的獨特聲音和風格。品牌標簽挑戰(zhàn)在這里也很有效，還有一些新的方法，如將游戲中的人物插入其他空間的現(xiàn)有趨勢和設置中。
TikTok還對以下話題進行了深入的探討：
社區(qū)電商
Flamingo進行的一項研究顯示，72%的受訪者感到與他們在TikTok上互動的品牌有更深的聯(lián)系，而67%的人說TikTok上的信息激發(fā)了他們的購物欲望，即使他們原本并不打算買。
TikTok表示：“2022年社區(qū)電商將繼續(xù)發(fā)展，直播購物將帶來新的發(fā)掘和購買商品的方式。”
背景音樂的重要性
根據(jù)Kantar進行的一項研究，88%的TikTok用戶表示背景音樂對整個應用體驗至關(guān)重要，而來自MRCData的研究發(fā)現(xiàn)，當TikTok上的內(nèi)容使用他們喜歡的音樂時，68%的人對品牌的記憶更深刻，58%的人覺得與這些品牌的聯(lián)系更緊密。
和創(chuàng)作者合作
TikTok的一項專有創(chuàng)意分析發(fā)現(xiàn)，與創(chuàng)作者的合作使TikTok特定廣告的瀏覽率提高了193%，而與創(chuàng)作者合作的品牌內(nèi)容的廣告記憶提高了27%。
Mindlab的研究發(fā)現(xiàn)，62%的TikTok用戶認為創(chuàng)作者是品牌與潛在客戶聯(lián)系的最佳方式。78%的用戶認為，最好的品牌是與用戶合作的品牌。
TikTok報告寫道：“2022年，TikTok將繼續(xù)致力于為品牌提供創(chuàng)意，幫助他們與我們多樣化的創(chuàng)作者生態(tài)系統(tǒng)進行聯(lián)系和合作。”
TikTok的報告指出，作為一個平臺，他們致力于通過適合年齡的隱私和安全設置、促進善良的工具、打擊欺凌行為、促進對欺凌行為的認識以及遏制錯誤信息的傳播來確保其社區(qū)的安全。
該平臺補充說，他們在過去一年中聽取了品牌的意見，擴大了對廣告商的服務，以確保品牌內(nèi)容顯示在安全和合適的用戶視頻旁邊。他們?yōu)閺V告商提供了四種領(lǐng)先的品牌安全解決方案--TikTok庫存過濾器、OpenSlate和IAS的預競價解決方案以及Zefr的后競價解決方案。
小編? 小朱/AMZ123
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來源：喜運達
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