“大藍貓”全網走紅
2021年年底，一款現象級游戲【Poppy Playtime】在視頻平臺迅速走紅，其代表角色“大藍貓”被“復刻”到各類手游中，和稍早之前全網走紅的【魷魚游戲】處境頗為類似。
根據廣大大-廣告主分析功能抓取到數據發現，截至2022年1月26日，與關鍵詞“poppy”相關的廣告主已經有71款?！皃oppy”到底有什么特殊之處，能獲得與【魷魚游戲】相同的待遇呢？得先從它的走紅之路說起。
恐怖IP為何爆紅全網
“大藍貓只要抱抱～”
【Poppy Playtime】（中文譯名：波比的游戲時間）其實是Steam上的一款恐怖解謎游戲，目前章節只出到第一章，整體游戲時長大概在30分鐘左右。全網走紅的“大藍貓”Huggy Wuggy是該游戲里的第一個Boss，在游戲中初登場時顯得十分“人畜無害”，具體表現為：每個試玩過該游戲的UP主在路過它時，基本上都會想要和它擊掌。（可以見得設計者對玩家心理的高度認知）
（知名UP主中國BOY試玩畫面）
但當游戲逐漸進入后期，玩家集齊2只機械臂解開關鍵關卡后，這只憨態可掬的“大藍貓”就會露出它的恐怖獠牙，瘋狂追逐玩家索取“抱抱”，要是玩家操作不當被其抓住，結果可想而知。這一場恐怖“追逐戰”是整個游戲的高能片段，背后不斷逼近的詭異玩偶、迷宮一般的擁擠通道、墻壁上的警告文字、紅色燈光以及緊張的音效等元素，都給予了玩家強烈的感官刺激。
（千萬不要被大藍貓抓?。?/p>
從收到求救信息進入停電工廠、創新玩法找到關鍵線索，再到Boss出現、恐怖逃生，【Poppy Playtime】的整體游戲節奏把控得十分精準，循序漸進式提升玩家代入感的同時，也將Huggy Wuggy這個恐怖形象深深烙印在了玩家的腦中，隨著不斷入場的網紅試玩，【Poppy Playtime】爆紅的引信被點燃了。
網紅引流 互相成就
恐怖游戲在國內向來叫好不叫座，多數獨立佳作都是通過網紅直播或試玩帶火的；在海外市場，由于疫情的持續影響，人們在直播和視頻平臺的停留時間也隨之攀升，恐怖游戲從泛娛樂平臺帶來的熱度也會更加持久。
筆者分別在B站和YouTube上搜索了【Poppy Playtime】的關鍵字，B站上播放最高的一條視頻播放量達到了430萬，點擊播放后發現，即使距離視頻發布日期已經過去了3個月，還依然有249個小伙伴正在觀看。
（“大藍貓”熱度猶在）
而在YouTube上，一條僅發布4小時的視頻就已經收獲了超過27W的播放量；在其短視頻應用產品Shorts上，一個技術主播自制的高質量同人視頻最高播放甚至超過了5500W。
（YouTube上【Poppy Playtime】衍生視頻）
（Shorts上【Poppy Playtime】衍生視頻）
游戲本身過硬的質量和獨特的玩法特點，為網紅提供了內容創作的靈感，網紅試玩又給游戲反哺流量，相輔相成下，熱度水漲船高，為2021年恐怖游戲畫下了完美的句點?！綪oppy Playtime】的高熱度自然也被廣告主們察覺到，其獨特的游戲玩法“機械臂解謎”和人氣角色“大藍貓”也被“復刻”到了手游和其投放素材中。
衍生手游千萬下載
根據廣大大-App Intelligence功能可以看到2021年12月Google Play下載排行榜，其中“poppy”相關的衍生游戲就有3款上榜，排名第一和第十三的2款產品均來自越南廠商Zego Studio，下面筆者將以【Poppy Rope Game】為例，分析一下該產品的登頂秘訣。
1、熱門游戲 玩法大亂燉
2021年12月Google Play下載榜首的【Poppy Rope Game】的玩法同GTA較為類似，戰斗方面融入了氣功波和“蜘蛛俠”玩法。該產品的熱門投放素材中，使用最多的呈現模式就是“Game Play”。糅合了多種熱門游戲的經典玩法，加上“大藍貓”這個當下流行的IP形象，卻反而給予了玩家一種凌亂而有趣的奇妙快感，僅從感受來說非常解壓。
除開游戲畫面展示，【Poppy Rope Game】更聰明的一點是，將【Poppy Playtime】的特色元素展示得非常精妙。
2、封面優化：我也有雙紅藍手
觀察其投放的廣告素材，在一部分視頻和圖片上，都有在封面放上一雙紅藍兩色的機械手，雖然和PC游戲上的略有區別，但也很容易讓玩家只看這雙手就會以為“poppy”真出了手游版，從而引發下載轉化。當然，這種“貨不對版”的模式會讓部分玩家感到不快，是否要采用則要看廠商自己的考量。
目前該產品的主要變現模式是廣告變現，筆者在試玩過程中，多次被彈窗廣告卡出游戲（幾乎每次釋放大招都會彈出廣告），體驗非常不好。
目前來說，“poppy”的手游化熱度還足以支持一段時期，如果只是追求“一波流”，那么就要抓緊時間趕快上車了。
以下是廣大大抓取到部分包含“poppy”元素的游戲，歡迎訪問廣大大來查看更多移動營銷相關內容（名字或內容有蹭到）。
【Poppy Rope Game】
【Poppy: Hide and Seek Playtime】
【Squid Survival Challenge:Poppy】
【Quick Game: Survival Challenge】
【Scary Five nights】
【Hopping Heads: Scream & Shout】
跨境電商更有機會
除了游戲之外，“poppy”的相關衍生玩偶也十分受人們歡迎，筆者在拼多多上搜索“poppy”之后，出現了較多的“跨境波比公仔”的搜索結果，且銷量都十分不錯；結合之前觀看過的UP主整蠱視頻來看，這類玩偶或許在小朋友之中更受歡迎（用poppy公仔嚇人，只有小朋友認出公仔的名字），或許可以成為一個非常不錯的選品。
（拼多多上的相關產品）
在廣大大-電商版檢索“poppy playtime”，發現其在亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺呈熱賣趨勢。在亞馬遜，一月內可售出成千上萬款poppy公仔，這款造型獨特的玩具備受消費者喜愛。
通過廣大大-電商版獨有的亞馬遜平臺關鍵詞分析功能，我們還能獲悉亞馬遜平臺消費者對poppy公仔的需求情況，“月搜索趨勢”數據顯示，消費者本月以來對poppy公仔的需求激增，市場也迅速響應，上架的商品數達千余款。
據另一主流跨境電商平臺——速賣通的數據顯示，數百家速賣通店鋪于近期上架poppy公仔產品，總計收藏、評論量達數千，銷量穩步增加中。
（圖源：廣大大）
不難發現，【Poppy Playtime】憑借其驚人的熱度帶火了其周邊產品，預計帶有poppy元素的公仔、衣物等周邊產品，將在跨境電商平臺卷起一股吸金熱潮。
總結
目前“poppy”類手游還沒有一款特別優質的產品，全網熱潮下若能盡早上車，“一波流”是沒有問題的；如果是想放長線釣大魚，則要考慮與官方合作的問題了。在電商方面，周邊產品銷量增速喜人，趁著熱度盡早下場，抓緊布局才是關鍵。
完
來源：喜運達
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