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每年亞馬遜都會有listing文案新規則，最早ST填寫從1000字符縮減500字符，最后每行填寫又被縮減成250字符等等，比如上篇文章亞馬遜去年評分標準調整，導致10幾個5星評分抵不過1個2星級評分，一個2星評論直接將產品從5星直接拉到2星，這其中亞馬遜評分計算原理：買家權重 產品星級評分進行調整，如果買家真實性較高，權重較高，產品星級評分一般，亞馬遜給予評分會高于實際評分多一點，否則反之或扣分更嚴重。
以上亞馬遜等新規則持續影響著亞馬遜運營，每年也有很多亞馬遜新手不斷加入，公司需要培訓這類新人，想知道亞馬遜歷史規則和小白培訓資料的關注文章末尾領取新人入門培訓資料吧，還有更多開發視頻、運營視頻等待領取。
亞馬遜7月20號對文案要求出了新規定，“將在7月22日起，對歐洲站和印度站將同步執行該要求，搜索結果中抑制展示包含不符合要求標題的產品。”表明各國站點中將會對違規下面標題要求的產品屏蔽.不了解新規則很容易被屏蔽產品listing。
現在來看看產品標題要求（主要涉及單詞首字母大寫、數字符號、商品信息、變體使用、標題禁用詞）
1.大寫
? 每個單詞的首字母要大寫。
?不要全部使用大寫字母。
?連詞 (and, or, for) 和冠詞 (the, a, an) 不應大寫。
?請勿將少于 5 個字母的介詞大寫 (in, on, over, with) 。
2.數字與符號
?使用數字：2，而不是（ two ）。
?拼寫出計量單位：（6 inches ），而不是 （6"）。
?請勿使用符號，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? |
?請勿使用 高位 ASCII 字符，如 ? ? ?。
?可以使用短橫線（-），斜杠（/ 和 \），和符號(&) 和句號(.) ，斜杠是可以使用的。
3.商品信息
?包含相關的商品信息，如商品類型。
?在變體的子 ASIN 中包含尺寸和顏色（見下文）。
?請勿包含商品價格或促銷信息，如 ［ Bargain Price ］ 或 ［ Free Shipping ］ 。
?請勿使用主觀性評價用語，如 ［ Hot Item ］ 或 ［ Best Seller ］ 。
?不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱，除非您的商品為自有品牌。
4.使用變體關系的商品名稱
在變體關系中，僅父 ASIN 的商品名稱顯示在詳情頁面上。買家將該 ASIN 添加到購物車后，系統將顯示所選子 ASIN 的商品名稱，因此請務必在子 ASIN 的商品名稱中加入變體屬性（例如尺寸和顏色）。
父 ASIN 的商品名稱示例：Crocs Beach Clog
子 ASIN 的商品名稱示例：Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9
5.標題中的禁用詞舉例
英語（UK)
GiveawayNew Original
Brand NewFree Gift
Top Rated
High Quality
Free-shipping
Clearance Sales
New arrival
Money Back Guarantee
Branded
15%
Buy 1 get 1 free
2 colors available
Cheap
Promotion
Satisfaction Guarantee
德語（DE）
NostalgischPerfektes Weihnachtsgeschenk
BestbewertetNeu angekommen
ideales GeschenkNeues Produkt
Maximaler Komfort
法語（FR）
Vente ChaudeCadeau Idéal
Luxecadeau cool
Vente chaudeMeilleur
特別注意
我們設置了200個字符上限（包括空格），但各個品類推薦的標題長度或有不同。請查找各個分類的指南執行。
分類指南的查找步驟：
第一步
打開幫助頁面庫存文件模板，找到“風格指南”這一列。
您也可以直接拷貝以下鏈接進入歐洲站點的各品類風格指南下載頁面 ：
https://sellercentral.amazon.co.uk/gp/help/1641?language=zh_CN&ref=ag_1641_cont_200332540
第二步
按照分類去下載風格指南PDF，查看Product Title。例如母嬰類目，找到Product Title板塊，發現字符上限80。
請注意：
我們推薦簡明扼要的標題，80字符或更少是非常好的。但如果你的標題高于推薦的字數，而仍然在200字符內，你的商品也不會在搜索結果中抑制顯示的。
優秀標題示例
Coffee Table with Glass Insert Top-Honey Maple
Magnum Kona Blend Coffee, Whole Bean, 1 Lb Bag
Apple iPod Classic 160 GB Black (7th Generation)
來，測一下知識點掌握，請問以下標題是否正確
1
CCity GPS Garmin Nuvi windshield ball & socket suction cup mount & bracket unit holster bundle for Garmin Nuvi 200 200W 205 205W 250 250W 255 255W 260 260W 265T 265WT 270 275T 285 285W 285T 285WT (Factory Direct Replacement Warranty)
（字段算上空格超限233字符，超限200字符標準）
2
Euroflex Monster EZ1 Steam Mop And Floor Steam Cleaner With Carpet Glide And 2 Extra Bonus Microfiber Replacement Pads (5 Total Pads)- WE ARE NOW SHIPPING THESE IN RED see second picture。
答案：不應出現詞匯“Bonus”; 去掉“WE ARE NOW SHIPPING THESE IN RED see second picture”。
3
Apple iPod Nano 5 Black Diamond FleX Silicon Skin Case for all Versions of 5th Generation (fits perfect no gaps or stretching necessary) “Case is Semi Transparent”
答案：不應出現“Perfect”；未遵循標題的格式。
亞馬遜運營常見問題解答
Q1：政策什么時候生效？在哪些站點？
7月22日起生效，此次產品標題的要求會從美國、歐洲站（英國、德國、法國、意大利、西班牙）及印度站點站點執行，接下來也會推進到日本等站點，時間待定。
Q2：為什么執行這個要求？是針對所有的產品嗎？
亞馬遜研究顯示規范產品標題有利于提升消費者的購物體驗，亞馬遜希望商城的賣家同樣也遵守產品標題的要求。這個要求是針對所有非媒體類(Media)的產品，從部分品類開始實施并逐漸擴大到所有，不管是賣家自發貨還是通過亞馬遜物流配送。
Q3：7月22號之后，如標題不規范被抑制搜索了，該如何恢復搜索？
7月22日之后，賣家可以在庫存->管理庫存界面篩選出被抑制搜索的產品，點擊編輯按鈕在產品編輯頁面可獲得詳細的修改提示。將標題修改直到不再出現提示后即可在搜索結果中自動恢復。如果24小時后仍沒有恢復，請聯系賣家支持尋求幫助。
Q4：關于要求不能使用符號，想問一下舉例中沒有提到的（）、-、\、& 這些符號，到底能不能用？
可以使用
Q5：如果賣家的商標名稱里包含禁止使用的符號，比如“!”、“ ?”、“?”、“?”，我應該怎么辦？
請確保將商標名稱填寫在標題的品牌位置，品牌名稱中包含這些符號不會受到商品標題搜索抑制的影響。
Q6：前臺頁面會自動在產品標題前面添加顯示我的品牌名稱嗎？還是需要我自己手動添加？如果我的產品沒有注冊品牌怎么辦？
如果賣家沒有在標題里填寫品牌名稱，系統也將自動添加在標題首位。亞馬遜推薦賣家編輯產品標題時將品牌名稱放在首位，以避免系統因素導致品牌名稱沒有自動顯示。
如果說還沒有給自己的商品注冊品牌，無需在標題處添加品牌名稱。請在“品牌”屬性中填寫“Generic”。（曉生解析下：注意Generic在實際操作中不會填寫，2018年亞馬遜大量listing被下架，因為市面該詞已經被注冊為商標，所以實際中標題中不會填寫Generic）
接下來回顧下亞馬遜歷史文案的要求：
1、每個字的首字母必須大寫(除了a，an，and，or，for，on，the之類的詞)，不能全大寫或者全小寫。
2、不能有任何特殊字符或者標點符號(!，￥，&，…)，不能在中文輸入法狀態下輸入任何內容;如有數字描述，請用阿拉伯數字，不要使用文字，例如，要寫2而不是Two。
3、如含批量銷售，請在商品名稱后面添加 pack of XX
4、簡明扼要，不能過長(單個上傳不能超過250個字符，批量上傳模板里不能超過500個字符：1個英文字母，1個標點或者空格算作1個字符，實在寫不下的，放到SEARCH TERM 里面)。
5、標題首位是品牌名，如果是無品牌商品，請將首位的Brand寫為你將來要做的。（實際操作沒那么嚴格）
6、不要出現過多的產品細節(如多型號商品，建議不要超過3個型號)，可以在描述或者產品特性中進行補充。
7、不能有公司，促銷，物流，運費或其他任何與商品本身無關的信息，文案不能出現誤導和誘導競爭的內容(文案中自然不可以像淘寶一樣標注最暢銷、銷量最大等等）。，例如：不可包含促銷信息，如”促銷sale” or “免運free ship”
“2days expressdelivery”
“Best seller”, “hot item”, “latestdesign, New fashion”
“Money-Back SatisfactionGuarantee”
“Customizable please email meyour idea or design”
“Please go to my website formore colors and more designs”
“Please tell me your size”
Good Examples:
Ultimate Ears Triple.fi 10Pro Earphones(Gun Metal Blue)
Generic phone case for Samsung S3 (Black,pack of 2)、
Hot SaleChrismas
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[100%] Satisfaction Guaranteed
Bad Examples：
New Replacement Li-lon Battery for IBM ThinkPad T40 T41 T41p T42 T43 R50 R50e Series Laptops(New屬于促銷類的詞匯，型號也過多)
Generic Applephone case for iPhone 4,iPhone 4s(侵權)-XXx Battery,For IBM Thinkpad T40 T41 T42 T43 R50 (這里有個逗號，專屬名詞加逗號是非常能夠提高權重的)
注意：商品命名一定要避免侵權問題。
8.標題只能包含所售商品的信息，禁止包含額外的配飾，或顧客需要單獨購買的商品等信息；
9.僅使用當地站點的語言（如在亞馬遜德國站請寫德文，不出現英文。品牌名稱例外）;（實際沒這么嚴格）
10.禁止使用同義詞、額外的搜索關鍵詞或重復相同單詞來反復描述；（實際沒這么嚴格）
11.標題禁止寫價格、運費等信息；
12.不能出現亞馬遜禁止的一些關鍵詞，剩下的比如涉及醫學的制氧機等關鍵詞均需產品認證后才能書寫等等規則。
12.cpc、文案、ST不能填寫競爭對手品牌，屬于違規競爭，但實際操作中cpc中可以填寫，其它地方填寫會被系統檢測以及賣家舉報。
文章來源：
https://www.ikjzd.com/articles/101866
來源：喜運達
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