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調查時間：2019年7月
調查人員：貓小魚團隊
目 錄
1、產品背景
（1）產品介紹
（2）市場現狀
（3）影響因素
（4）未來趨勢
2、競品分析
（1）銷量分布
（2）銷售額分布
（3）品牌分布
（4）評論數分布
（5）星級評價分布
（6）價格區間銷量及銷售額
（7）賣家占比分布
3、選品推薦及總結
（1）選品推薦（僅供參考）
（2）報告總結
1、產品背景
（1）產品介紹
近年來，隨著人均可支配收入的增長，人民生活水平的提高，以及國際經濟形勢的好轉，寵物窩下游行業進入新一輪景氣周期從而帶來寵物窩墊市場需求的膨脹，寵物窩行業的銷售回升明顯，供求關系得到改善，行業盈利能力穩步提升。同時，在下游寵物市場快速發展的助推下，寵物窩面臨巨大的市場投資機遇，行業有望迎來新的發展契機。
（2）市場現狀
歐洲是全球另一大寵物消費市場，與美國的市場環境類似，在經歷了多年的發展之后寵物的數量與消費規模均處在較高的水平。在整個歐洲，至少擁有一只寵物的家庭數量約為7500萬戶，至少養一只貓或一只狗的家庭占比分別為24%和21%。包寵物食品、括寵物培育、寵物訓練、寵物用品、寵物美容、寵物醫療（獸藥、診療、疫苗等）在內的市場共計可達300億歐元。
在銷售渠道方面，歐洲市場與美國市場比較類似，存在著傳統的寵物零售商店，花卉商店，自助商場，還有一些超市和折扣商店（如：Auchan、ALDI）進行寵物用品的銷售。近幾年，線上和移動端的銷售取得了快速的發展。不同渠道的零售商會選擇不同的產品范圍和產品定位。傳統超市和折扣店會選擇典型的中低端和較高銷量的寵物用品，專業的寵物零售店則會提供包括食物、玩具、清潔、窩墊等全品類寵物用品。歐洲知名寵物用品品牌商包括Fressnapf、Zooplus AG、意大利Ferplast、德國TRIXIE和比利時的Green7等。
（3）影響因素
在供給方面，近年來由于寵物用品市場增長較快，而該行業進入門檻較低，行業內企業數量不斷增加、產能不斷擴大，市場供給總量亦呈迅速擴大趨勢。然而，目前我國擁有自主品牌的寵物用品生產企業數量不多，而且大多寵物用品生產企業規模較小，中高檔寵物用品只有少數有實力的企業能供應，中高檔寵物用品市場供應量較需求量存在較大缺口。
在需求方面，隨著居民人口結構變化、生活水平的提高、寵物消費觀念的逐漸轉變以及寵物在人們生活中地位的逐步提高等利好因素釋放，寵物數量逐漸增多，傳統的寵物喂養方式逐步改變，越來越多的寵物家長選擇購買專業寵物用品供寵物活動，進一步帶動了寵物用品的消費需求。
（4）未來趨勢
寵物用品行業經過二十多年的發展，市場競爭比較充分，行業利潤水平總體較為穩定，在不同的應用領域和市場，利潤水平各不相同。
少數具備品牌優勢、生產規模優勢、具有獨立較強的產品設計研發能力、產品迭代速度快的企業能夠不斷地為市場開發新產品以滿足不同的產品需求，最終服務于海外市場及中高端市場，平均利潤率相對較高。
2、競品分析
本次調查提取了2019年7月份亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產品進行分析，分析結果如下：
（1）銷量分布
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產品總銷量為12864件 ，其中單品最高銷量為914件，總體平均銷量為129件。
（2）銷售額分布
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產品總銷售額為270342英鎊，其中單品最高銷售額為26625英鎊，總體平均銷售額為2703英鎊。
（3）品牌分布
①品牌占比
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產品TOP5品牌分別是Ellie-Bo（16.00%）、AllPetSolutions（8.00%）、Rosewood（7.00%）、R&Z（4.00%）、AcornPets（4.00%）。
②品牌銷量
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產品各品牌銷量排名前三分別是Rosewood（2074件）、Ellie-Bo（1121件）、AllPetSolutions（839件）。
（4）評論數分布
2019年7月寵物窩類目熱門榜單有33個產品評論數在0-50條之間，另外有10個產品評論數量大于500條。
從2019年7月寵物窩類目熱門榜單評論數銷量及銷售額情況來看，評論數在0-50條之間的產品銷量最大，為3435件，而評論數在500條以上的產品銷售額最高，銷售額占比為28.66%。
（5）星級評價分布
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產品平均星級評價為4.34星。其中有51個產品星級評價為4.5星，有30個產品星級評價為4星。說明寵物窩產品評價較高。
從2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產品星級銷量銷售額分布情況來看，4.5星的產品銷量及銷售額最高。
（6）價格區間銷量及銷售額
①價格區間分布
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產品平均單價為20.87英鎊，單個產品最高單價為89.95英鎊，最低單價為3.4英鎊，可見寵物窩類目商品價格跨度較大。商品價格集中分布在15-20英鎊，占比24%；其次為20-25英鎊（占比19%）、5-10英鎊（占比16%）。
②價格區間銷量及銷售額分布
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產品在10-15英鎊產品銷量最大，為2704件；而價格在20-25英鎊的產品銷售額最大，為63050英鎊，占總銷售額的23.32%。
③價格區間評論數分布
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產品在25-30英鎊產品評論數最多，為5507條。
（7）賣家占比分布
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產品AMZ發貨占比為31%。另外，FBA發貨占比28%，FBM發貨占比為29%，其他類型為12%。
2019年7月亞馬遜英國站寵物窩類目熱門產品FBM類型發貨商品銷量最高，AMZ類型發貨銷售額占比最高，為總銷售額的31.81%。
3、選品推薦及總結
（1）選品推薦（僅供參考）
①Snner 寵物床
Amazon鏈接：https://www.amazon.co.uk/dp/B00NPQ2WPM
價格：￡3.17
月銷量：793
評論數：448
評價等級：3.4
100％全新高品質；
讓寵物保持溫暖和舒適；
在冬天保持熱量，完全可機洗；
防水外觀。
②Hound 舒適床
Amazon鏈接：https://www.amazon.co.uk/dp/B00PDS7X2M
價格：￡24.99
月銷量：476
評論數：760
評價等級：4.2
時尚；別致；舒適；暖；可機洗。
為寵物提供完美的度假體驗，讓您在漫長的一天之后依偎在一起休息和放松。
③Rosewood 毛絨狗床
Amazon鏈接：https://www.amazon.co.uk/dp/B00G489ORW
價格：￡10.99
月銷量：914
評論數：987
評價等級：4.6
帶襯墊灰色線條橢圓形枕木，柔軟奢華的毛絨內層；
時尚現代；
可機洗。
（2）報告總結
銷量：寵物窩類目熱門產品總銷量為12864件 ，其中單品最高銷量為914件，總體平均銷量為129件。
銷售額：寵物窩類目熱門產品總銷售額為270342英鎊，其中單品最高銷售額為26625英鎊，總體平均銷售額為2703英鎊。
熱銷品牌：寵物窩類目熱門產品TOP5品牌分別是Ellie-Bo、AllPetSolutions、Rosewood、R&Z、AcornPets。
品牌壟斷：產品前五品牌占比約為39%，前五品牌銷量約占總銷量的42.62%，該產品有一定的品牌效應。
產品評論：寵物窩類目熱門榜單有33個產品評論數在0-50條之間，另外有10個產品評論數量大于500條。
星級評價：多數產品評價星級分布在4-4.5星。
產品價格：寵物窩類目熱門產品平均單價為20.87英鎊，單個產品最高單價為89.95英鎊，最低單價為3.4英鎊。商品價格集中分布在15-20英鎊，占比24%。
貓小魚團隊出品
文章來源：
https://www.ikjzd.com/articles/107793
來源：喜運達
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