亞馬遜英國站益智玩具類目市場調查數據報告

2019年4月28日 0:00:00 來源：喜運達

關鍵字：Educational Toys

調查節點：Toys & Games > Educational Toys

調查時間：2019年3月

調查人員：貓小魚團隊

1、產品背景

（1）產品介紹

所謂益智玩具，不管是少兒類的還是成人類的，顧名思義都是可以讓我們在玩的過程中開發智力增長智慧的玩具。

嚴格的說，益智玩具應該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應該加以區分。所謂益智玩具，不管是少兒類的還是成人類的，顧名思義都是可以讓我們在玩的過程中開發智力增長智慧的玩具。益智玩具是否真的具有益智的功能呢？據英國皇家科學院研究發現，經常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分左右。大腦開放性思維能力較高；美國醫學專家也發現，50歲以前開始玩成人益智玩具的人老年癡呆的發病率只有普通人群的32%，而從小就玩益智玩具的人發病率不到普通人群發病率的1%。

其實除了開發智力外，益智玩具還有更多的功能。比如刺激功能發展，設計的顏色鮮艷，線條吸引人的益智玩具可以刺激孩子的視覺；而一握就響的“響環”、按鍵就發出各種動物聲音的“小鋼琴”等能刺激孩子的聽覺；滾動的彩色球能培養孩子的觸覺。因此，不同的益智玩具是輔助孩子認識世界的有效工具，幫助他們配合身上各種感官的反應，來接觸和認知新奇的萬事萬物。

此外，益智玩具還具有協調身體機能的作用，例如孩子將一盒積木砌出圖形，除了要用腦，還要有手的配合，這樣通過玩益智玩具，訓練并逐漸建立起孩子的手腳協調、手眼配合等身體機能；具有練習社交活動的作用，孩子在跟他們的同伴或父母玩益智玩具的過程中，不知不覺間在發展他們的社會關系，即使他們在合作或競爭中容易產生執拗和爭吵，實際上他們正在發展合作精神和學習與人分享的心理，為日后融入社會打下基礎。同時，語言能力、情緒釋放、動手能力等都得到一定提高。

（2）市場現狀

英國玩具和游戲市場將從2017年的38.7億英鎊增長16.2％至2022年的44.9億英鎊。電動玩具的創新將部分推動增長（2017 - 2022年增長28.5％），因為隨著技術成長的千禧一代開始擁有兒童。在市場的另一端，隨著成年人尋求在屏幕娛樂之外創造更“健康”的游戲時間，回歸傳統玩具已經開始。這主要是由年長的父母和祖父母推動的，55-64歲的人是藝術和手工藝品的最大買家，65歲以上的人購買最多的建筑玩具。從2017年到2022年，工藝品將增長28.3％，同期建筑玩具將增長17.7％。

玩具采購在所有地區和收入階段都相對一致。倫敦玩具銷售的最高滲透率為34.5％，25-34歲的人購買玩具最多，其中48.1％的人在2017年購買玩具。

亞馬遜Prime推動了亞馬遜的發展，成為擁有最高客戶忠誠度的玩具零售商。61.2％的客戶經常在亞馬遜購物，明顯高于Argos，客戶忠誠度第二高，定期購物占47.8％。亞馬遜Prime的交付訂閱，廣泛的范圍，易用性和市場上的最低價格都鼓勵玩具消費者使用亞馬遜。

到2020年，亞馬遜將取代Argos成為英國排名第一的玩具零售商，占有11.3％的市場份額（2017 - 22年度將獲得3.7個百分點的份額）。目前，Argos是英國頂級玩具零售商，占有12.0％的市場份額，其次是Smyths和亞馬遜，兩者均占有9.6％的市場份額。Toys R Us今年陷入危機，宣布美國破產，銷售額下降，導致其市場份額從2016年的8.7％下降至2017年的8.0％。其過時的網站和缺乏激情的店內經驗導致其銷售業績不佳。

（3）影響因素

不斷增長的雙收入家庭和提高購買意愿是推動全球市場增長的兩個主要因素。亞太地區，拉丁美洲和中東等地區的經濟發展非洲大陸將為在市場上運營的領先企業創造利潤豐厚的機會。全球玩具市場受到對鍵盤，吉他和鼓，藝術和工藝玩具以及填充玩具等復制品的需求不斷增長的推動。不斷增長的社交媒體滲透率，不斷增長的受眾以及不斷增長的用戶參與度是影響全球市場增長的主要因素。

（4）未來趨勢

綠色玩具的興起是益智玩具市場的新興趨勢。考慮到益智玩具行業中與原材料相關的各種安全和安全問題，許多家長，教育工作者和供應商越來越多地選擇生態友好的教育玩具，通常稱為綠色玩具。制造商越來越多地選擇可持續的產品開發，因為這些產品對環境的危害較小。像4M這樣的公司已經開始提供環保教育玩具。4M提供的一些環保教育玩具包括再生紙珠套件和4M生態科學玩具。

2、競品分析

本次調查提取了2019年3月份亞馬遜英國站益智玩具類目熱門產品進行分析，分析結果如下：

（1）銷量分布

2019年3月亞馬遜英國站益智玩具類目熱門產品總銷量為55535件，其中單品最高銷量為2164件，總體平均銷量為555件。