美國時間3月13日，美國眾議院以352票贊成、65票反對、1票棄權、14人缺席的結果，投票通過了要求字節跳動在165天內剝離TikTok、否則將在美國境內被封禁的法案。

圖源：財聯社

據悉，該法案距離成為法律仍需兩步走：在美國參議院討論并投票，通過后再提交給總統批準。

根據法案，TikTok必須在165天內從字節跳動中剝離，否則美國的應用商店將被禁止上架該應用程序。如果違反這項立法，應用商店可能會面臨根據該應用程序用戶數量計算的天價罰款。據悉，按一個用戶罰款5000美元計算，蘋果和谷歌可能會分別面臨高達8500億美元的罰款。

圖源：路透社這并不是TikTok首次在美國面臨生存危機：

# 2020年，時任美國總統特朗普出臺總統行政令，強迫字節跳動出售TikTok，該禁令后來被美國法院推翻；

# 2023年3月，美國總統拜登要求字節跳動剝離TikTok也無疾而終；美國蒙大拿州州長去年5月簽署的禁止在該州區域內下載TikTok的禁令也遭阻止……

但與以往這些嘗試不同，美國眾議院議員3月5日提出的這項跨黨派法案，形式上是聯邦立法，層級上高于此前的總統行政令以及州政府的行政、立法舉措。同時，法案指向性更強，內文中直接點名TikTok。不僅如此，該法案的覆蓋面更廣，要求TikTok在美國市場下架，而非限定在特定范圍內禁用。

“TikTok在美國面臨著目前為止最嚴峻的生存威脅。”《華爾街日報》如此評論稱。

針對美方在這方面的無端質疑，外交部發言人汪文斌指出：

“這種不能在公平競爭中取勝，就采取霸凌行徑的做法，擾亂的是企業的正常經營活動，損害的是國際投資者對投資環境的信心，破壞的是正常的國際經貿秩序，最終必將反噬美國自身。”

TikTok首席執行官周受資在TikTok發布視頻表示，“如果這項法案被簽署成為法律，將導致TikTok在美國被禁止使用……并將造成創作者和小型企業數十億美元的損失，30萬個美國工作崗位面臨風險。TikTok不會停止為用戶發聲，公司不會停止為用戶發聲，并會繼續竭力保護平臺，包括行使司法權益，并鼓勵用戶合法行事自身的憲法權利。”

業內人士分析表示，此次無論最終結果如何，TikTok剝離法案還將產生深遠的外溢效應。盡管國會此番瞄準的是具有“輿論和社會動員能力”的TikTok（編者注：法案針對的是Covered Company，即能讓用戶創建賬戶、發布和查看各種類型內容、每月活躍用戶超百萬并且能夠生成內容供用戶消費的應用程序），但其他類型在美運營、帶有中國背景的企業恐也受到威脅，包括近年來發展迅猛的跨境電商品牌Temu和SHEIN（希音）。

“中企出海美國市場，需提前考慮到潛在的高合規成本問題。”業內人士提醒稱，企業出海前需在本地化方面做出提前部署和布置，以應對做大后的潛在風險。

樹大招風

出海四小龍面臨海外新挑戰

除了TikTok之外，最新消息顯示，出海四小龍中的其他“三駕馬車”也正遭遇著新的挑戰。

在3月14日的緊急經濟部長級會議上，韓國公平貿易委員會公布了《海外網絡平臺消費者保護措施》。該法案明確要求速賣通、Temu、亞馬遜、外國電商以及Qoo10等國外跨境電商平臺在韓國設立代表人，旨在更有效地解決當地消費者的投訴問題，并確保消費者權益得到切實維護。

同時，據業內媒體報道，愛爾蘭的監管機構正對數字服務法案（DSA）涵蓋的公司進行全面審查。目前，總部位于愛爾蘭的電商平臺Temu已經收到了與數字服務法案相關的業務詢問。愛爾蘭監管機構發言人明確指出，Temu是此次對歐盟平臺規則范圍內公司進行全面審查的重要對象之一。

按照數字服務法案的規定，那些用戶數量超過4500萬的公司將被歸類為超大型在線平臺（VLOP），這意味著這些公司將面臨更為嚴格的規定，以遏制平臺上的非法和有害內容，以及打擊假冒產品的流通。

上周，媒體還報道了另一則消息，由于中國快時尚品牌Shein在歐洲擁有龐大的1.08億月活躍用戶，該公司也將面臨更為嚴格的歐盟在線內容規定。

顯然，出海的道路并非一帆風順。正所謂“匹夫無罪，懷璧其罪”，無論是出海平臺還是出海賣家，都應當保持高度警覺，制定并執行各類風險應對措施，確保自身在海外市場的穩健發展。

來源：跨境電商頭條

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