TikTok號召用戶反對封禁 Temu在美銷售額增長840%丨跨境電商周報

2024年3月10日 20:02:06 來源：億邦動力

【億邦原創】TikTok號召用戶反對封禁；Temu在美銷售額增長840%；Shopee迎來首個盈利年度。

整理丨王昱

過去一周，跨境電商領域發生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜上線新的跨境物流倉儲服務

亞馬遜全球物流作為亞馬遜官方物流，為FBA 賣家提供從中國啟運至美國、歐洲(英、法、德、意、西)的海運整箱海運拼箱的一站式跨境運輸服務。為了幫助賣家無縫銜接FBA網絡并不斷精進跨境供應鏈管理,亞馬遜全球物流正式為美國站點賣家推出一系列AGL解決方案,其中也包括了新品--亞馬遜優享入倉(AMP)。

2 亞馬遜北美站點三月大賣活動將開始

3月7日消息，亞馬遜北美站點的三月大賣活動（March Sale）將于2024年3月20日至2024年3月25日舉行，這是北美站首次于春季舉行大型促銷活動。

另外，亞馬遜還公布其他站點在三月份的促銷活動時間。亞馬遜北美站的“三月大賣”活動時間為3月20日至3月25日；亞馬遜歐洲站的“春季促銷”活動時間為3月20日至3月25日；亞馬遜日本站的“4月月促”活動時間為3月29日至4月1日。（亞馬遜全球開店）

3 去年80%的美國消費者從亞馬遜購買了商品

近日，市場研究公司Numerator發布了《2023年亞馬遜購物者報告》。在報告中，Numerator揭示了亞馬遜購物者的人口和心理特征及其首選零售渠道。根據Numerator的研究，過去一年，十分之八的美國購物者從亞馬遜購買了商品。雖然亞馬遜購物者的滲透率低于沃爾瑪（95％），但其客戶的復購率非常高，達到99％。

4 亞馬遜加碼布局“人形機器人”，提升物流運行效率

據外媒報道，亞馬遜正在加大對機器人技術的投資，以提升其物流網絡的效率和自動化水平。據報道，亞馬遜已經在其倉庫中部署了一款名為“Digit”的人形機器人，用于協助員工完成倉庫中的搬運工作。據了解，Digit的角色目前僅限于亞馬遜類似于裝配線的倉庫的最后一步，抓取空箱子并將其放回傳送帶中。

5 亞馬遜全球物流正式推出亞馬遜優享入倉

據悉，為了幫助賣家無縫銜接FBA網絡并不斷精進跨境供應鏈管理，作為亞馬遜官方物流的亞馬遜全球物流（AGL）宣布，正式為美國站點賣家推出一系列AGL解決方案，其中包括新品亞馬遜優享入倉(AMP)。自2024年3月1日起，賣家可以對大件貨物(非標準件)和標準件貨物使用亞馬遜優享入倉(AMP)，無需支付FBA入庫配置服務費。

6 亞馬遜應用程序推出“虛擬試穿”等功能

亞馬遜近日發布消息稱，其移動應用程序具有“虛擬試穿”和“啟發”等功能，致力于讓消費者的購物體驗變得更有趣。其中，亞馬遜“啟發”（Inspire）選項卡可讓消費者探索其他客戶和影響者創建的可購物內容，而無需離開應用程序。還可以直接從手機上傳包含消費者喜愛的產品的照片和視頻，以便與社區分享。

【TikTok】

1 原京東集團副總裁加盟TikTok

原京東集團副總裁、京東物流國際事業部負責人黃星于2023年底加盟TikTok電商負責跨境履約，向跨境業務負責人訾婧鑫匯報。

2 美議員要求字節165天內剝離TikTok

TikTok美國兩黨國會議員在周二提出了一項法案，要求字節跳動公司剝離對旗下短視頻應用TikTok的控制權，否則就禁止應用商店上架分發TikTok。這項兩黨法案由美國眾議院共和黨籍“中國問題特設委員會”主席邁克·加拉格爾、該委員會民主黨領袖拉賈·克里希納莫提以及17名議員提出，將給予字節跳動165天的時間剝離TikTok，以避免該應用被禁。TikTok對此回應稱：“無論提案人如何掩飾，這項法案都是一項徹頭徹尾的TikTok封禁令。這項立法將踐踏1.7億美國人的第一修正案權利，剝奪500萬小企業賴以發展和創造就業的平臺?！保P凰網科技）

3 TikTok彈窗號召美國用戶向國會發出反對封禁的聲音

日前，面對美國國會新發起的“禁令”，TikTok在應用程序中向用戶彈窗推送通知，稱這將“剝奪1.7億美國人的憲法自由言論權”、“損害數百萬企業、摧毀全國各地無數創作者的生計、剝奪藝術家們的觀眾”，呼吁用戶發聲，告知國會投票否決。

4 上月TikTok Shop印尼站銷售額達到1.1萬億印尼盾

據一項最新研究顯示，2024年2月，TikTok Shop印尼站銷售額達到1.1萬億印尼盾，市場份額占比達到22.4%。此外，根據同一研究，齋月前幾天，TikTok Shop上巧克力子品類的銷量幾乎達到20萬件。過去一個月，電商平臺中甜食和飲料產品的電商銷售數量增幅高達75%。根據這項研究，目前被大量購買的產品是巧克力飲料、涂抹醬和包裝巧克力。

【阿里巴巴】

1 阿里國際站面向新商家推出AI極簡出海計劃

阿里國際站面向外貿新商家推出“AI極簡出?！庇媱?。據了解，新入駐的商家可以借助AI能力快速開店，只要7天就能上手外貿生意。同時，阿里國際站還將為新商家保商機：每2個月獲得50條優質商機。據測算，新入駐的商家全年平均可獲得600條左右的商機

2 阿里國際站海外流量快速上漲開設半托管專場

全年最大的外貿旺季開啟，阿里巴巴國際站的海外流量快速上漲。權威數據分析機構 data.ai 顯示，阿里國際站升為全球下載量第四大的電商平臺。據悉，這也是唯一進入全球電商前四位的 B2B 平臺。為幫中國外貿企業抓住流量上漲的機會，阿里國際站3月新貿節上，將有超過2000萬款優質商品上線，還將開設專門的半托管會場。（36氪）

3 速賣通簽約兩名沙特球星作為中東代言人

億邦動力消息，速賣通正加大對中東市場投入，已簽下兩名沙特球星Salem Al-Dawsari（薩勒姆·達瓦薩里）和Feras Al Brikan（菲拉斯·布賴坎）成為速賣通的中東代言人。這是速賣通繼韓國演員馬東錫后所簽下的又一代言。

4 Lazada印尼站審查店鋪主體資質

據悉，近日，Lazada印尼站發布通知，要求之前使用中國護照開設本土店鋪的所有賣家，在2024年3月15日之前必須將其店鋪持有人的身份信息變更為印尼本土公民身份或印尼企業，并同步更新與之相關的銀行賬戶信息。值得注意的是，不遵守規定的或將致使店鋪被關。這一舉措旨在確保平臺所有賣家嚴格遵守當地法律法規關于電商運營主體的要求，進一步規范市場秩序，保障消費者權益及交易安全。

【Temu】

1 Temu在美銷售額增長840%

Temu在美國的增長速度與客戶的忠誠度都在不斷的提升。Temu在美國的銷售額在2023年1月至2024年期間增長了840%，在2023年的假日購物季期間更是高達1100%。在客戶忠誠度和保留率方面，有28%的用戶在首次在Temu購買商品后，16個月后在平臺上再次交易，這個比例是沃爾瑪和塔吉特的兩倍，是亞馬遜的近一半。（Earnest Analytics）

2 Temu和SHEIN在澳大利每月吸引超200萬購物者

根據咨詢公司Roy Morgan的最新研究，目前，每月有超過200萬澳大利亞人在Temu和SHEIN上購物。隨著Temu和SHEIN受歡迎程度飆升，澳大利亞本土零售巨頭的地位受到威脅。Roy Morgan指出，生活成本危機的上漲和網上購物的普及化，是Temu和SHEIN崛起的重要原因。

【SHEIN】

1 匯豐：2027年SHEIN全年GMV將達到1000億美元

SHEIN近期向投資者披露的數據顯示，2022年其利潤為7億美元，較上年的11億美元下跌，但連續四年實現盈利。2017至2020年間，SHEIN收入快速增長，復合年均增長率達到180%。2020年SHEIN收入增速高達300%，達到100億美元。數據統計，2022年SHEIN北美平均年流量高達183.45%，GMV高達300億美元。SHEIN預計，到2025年該公司營收將翻一番，達到近600億美元。匯豐表示，中性情況下預計，到2027年SHEIN全年GMV將達到1000億美元。

2 原菜鳥歐洲大區履約負責人Jungen Huang加入SHEIN

原菜鳥歐洲大區履約負責人Jungen Huang加入了SHEIN擔任歐洲履約負責人，向供應鏈中心負責人任曉慶匯報。2023年11月，SHEIN還引入了TikTok美國大區物流高管Andy Huang，擔任美國大區履約負責人。（晚點LatePost）

【其他平臺】

1 Shopee發布Q4及2023年財報：全年GMV達785億美元，迎來首個盈利年度

Shopee母公司Sea公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年財務報告。Shopee 2023年全年營收為90億美元，同比增長23.5%；GMV為785億美元，同比增長6.8%；訂單總量為82億，同比增長8.8%。第四季度收入為26億美元，比上年第四季度增長23%；GMV為231億美元，同比增長28.6%；訂單總量為25億，同比增長46.0%。

2 Ozon推出新退貨方式

俄羅斯跨境電商平臺Ozon于近日針對中國賣家推出了全新的退貨處理方式。在俄羅斯的4200萬買家現在可以免費將中國賣家的商品退回到該公司4萬多個提貨點中的任何一個。新模式已向所有中國賣家開放。據悉，Ozon的工作人員會在提貨點檢查退貨商品，然后將其送達Ozon在俄羅斯的物流合作伙伴倉庫。賣家可以在30天內登錄個人中心查看商品狀況并作出處理決定。

3 Wayfair計劃推出B2C整合配送服務

Wayfair計劃推出一個企業對消費者貨件的整合配送服務，客戶可以選擇一個日期同時遞送多件物品，首席執行官、聯合創始人兼聯席主席Niraj Shah在2月22日的財報電話會議上表示。Shah表示，通過整合配送，Wayfair可以優化物流，同時改善客戶體驗并產生額外收入。整合配送只是Wayfair為緩解財務困境而實施的多項物流舉措之一。

4 Wildberries與Ozon占據俄羅斯約80%的電商市場

根據FAS的數據，Wildberries在俄羅斯的市場份額為47%，Ozon在俄羅斯市場份額為35.5%。日前，FAS負責人表示，Wildberries和Ozon在市場上的總份額約為80%，這表明了他們的主導地位。在這種情況下，支配權的事實本身并不構成違反，但濫用支配權的情況可能導致服務部門采取反壟斷措施。

# 商家圈 #

1 逸仙電商：第四季度營收10.7億元，同比增長6.7%

逸仙電商發布2023年第四季度業績報告。財報顯示，公司第四季度實現營收10.7億元，同比增長6.7%。其中，護膚業務營收同比增長17.6%至5.5億元，占總營收的比例增長至51.7%，營收貢獻率創歷史新高。第四季度經營活動產生的凈現金約9050萬元，截至2023年12月31日，公司擁有現金、受限現金和短期投資合計20.8億元。

2 有棵樹全面聚焦跨境電商擬以4000萬元轉讓中交新能源股權

有棵樹科技股份有限公司（以下簡稱“公司”或“有棵樹”）公告稱，為全面聚焦跨境電商主業、優化投資結構，并進一步提高資產盈利能力，公司計劃將下屬全資子公司南京科樹科技有限公司（以下簡稱“南京科樹”）持有的江蘇中交新能源科技有限公司（以下簡稱“中交新能源”）17%股權（注冊資本出資額3,400萬元）以4,000萬元的價格轉讓給陸一誠。本次轉讓完成后，南京科樹將不再持有中交新能源股權

3 安克創新旗下品牌在TikTok美國區粉絲數量達到42萬人

東方證券報告指出，安克創新在TikTok主要運營Anker與Eufy兩大品牌。其在美國區Anker粉絲數量42萬人，并且開設TikTok小店，店鋪內共90個SKU，累計銷量超17萬個。

4 小熊電器海外銷量翻倍

據小熊電器發布報告稱，2023年上半年內，公司營業收入約23.4億元，比上年同期增長26.68%；分地區來看，上半年，小熊電器國內銷售約為22億元，國外銷售為1.36億元，后者比上年同期增長102.37%。

據悉，小熊電器在海外業務上會根據不同地區的市場特性選擇適合渠道。小熊電器如今已進駐東南亞最大的電商平臺Lazada，并對代理商展開專業的線上培訓；與韓國客戶合作電視購物，發展態勢良好；與德國客戶進行亞馬遜的線上合作，多個品類產品已在平臺的同類目中排名前列。

# 跨境物流 #

1 一月全球航空貨運需求同比增長18.4%

2024年航空貨運迎來開門紅。全球航空貨運需求，按照貨運噸公里（CTKs*）同比2023年1月增長18.4%（國際需求增長19.8%）。貨運需求年增長率達2021年夏季以來的最高值。航空貨運運力（可用貨運噸公里，ACTKs）同比2023年1月增長14.6%（國際需求增長18.2%），主要得益于客機腹艙運力的增長?？瓦\市場強勁復蘇推升客機腹艙運力同比增長25.8%。（國際航協）

2 聯邦快遞推出拼箱貨物優先快遞服務

聯邦快遞和FedEx Logistics宣布推出全新的聯邦快遞拼箱貨物優先快遞服務，提供港口到門戶和門到門清關解決方案。這項服務通過整合海運和公路網絡，有望將亞太地區至中東地區國家的運輸時間縮短8至10天。

3 紅海危機導致英國企業船舶租賃成本增加300%

據報道稱英國商會近期對1000多家企業進行了調查55%的接受調查的出口商表示，紅海貿易受阻正在形成連鎖反應其出口業務受到紅海緊張局勢影響。報告稱影響主要表現在兩個方面:一是運輸成本大增一些企業表示其船舶租賃成本增加300%;二是供應時間拉長較此前正常狀態延長3至4周。

4 非洲首個電商物流中心正式落成

據埃塞俄比亞航空集團消息，近日，非洲首個電商物流中心正式落成，其位置在埃塞俄比亞首都亞的斯亞貝的巴博萊機場，總耗資5500萬美元。據悉，新建的電商物流中心以電子商務、郵件及快遞服務為核心，能夠為客戶提供一站式服務，包括貨物合并、拆分、分揀、重新包裝和貼標等。

# 行業政策與數據 #

1 墨西哥成為全球電商銷售額率最高的國家之一

3月5日消息，根據墨西哥在線銷售協會最新發布的《在線零售研究》，2023年墨西哥電商市場規模達到了6580億比索，與2022年相比增長了24.6%，這使得墨西哥成為全球電商銷售額率最高的國家之一。（AMVO）

2 中國商務部：2023年，中國跨境電商進出口2.38萬億元

中國商務部最近發布的數據顯示，2023年，中國跨境電商進出口2.38萬億元，同比增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，同比增長19.6%。這一數據揭示了中國外貿出現的一些新變化。其中，跨境直播帶貨等數字化外貿方式正成為一些外貿企業獲取訂單、推動品牌“出?！钡闹匾緩健I內人士認為，跨境直播帶貨等外貿新業態的蓬勃發展，對于推動中國外貿保穩提質發展具有積極意義。

3 廣州跨境電商進出口規模9年增長136倍

3月7日消息，2023年，廣州跨境電商進出口額達2000億元，全市跨境電商實現了進出口規模9年增長136倍。

《廣州市進一步推動跨境電子商務高質量發展若干政策措施》提出，廣州將依托廣東自貿試驗區南沙片區、空港經濟區、黃埔臨港經濟區，全面提升海陸空鐵四大樞紐能級，優化跨境電商商品進出口物流通道。對跨境電商企業租賃海關特殊監管區域開展跨境電商業務的，給予不超過租金的30%的資金扶持，單家企業每年扶持金額不超過150萬元。（廣州市政府）

4 今年越南前五大電商平臺收入將增加35%

東南亞電子經濟報告預測，2024年越南B2C平臺的銷售額將達到650萬億越南盾（263億美元），特別是越南前五大電商平臺將達到310萬億越南盾（125億美元）以上，與2023年相比增長35%。Metric的2023年在線零售市場概覽報告指出，越南五大電商平臺（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop）成功交付22億件產品，與2022年相比增長了52.3%，達到過去3年以來最強勁的增長率。

5 印尼齋月前，電商平臺的食品和飲料類別銷售額飆升75%

為迎接印尼齋月到來，Compas.co.id在2月1日-25日期間對Shopee、Tokopedia和TikTok等電商平臺進行監測，結果顯示，與上個月同期相比，一些甜食和飲料產品的銷售數量增加了75%。結果顯示，巧克力飲料產品、涂抹果醬和包裝巧克力增幅最大。

來源：億邦動力