“我們都知道它會來，但沒想到這么快。”

自去年AIGC爆火，很多人就開始期待文生視頻模型，也的確有一些文生視頻模型和公司跑出來，比如國外AI創業公司Runway、Pika等，以及國內，字節跳動年初曾發布一款超高清文生視頻模型MagicVideo-V2，百度文心一言也曾展示根據文和圖片生成視頻的能力。

但直到Open AI在官網發布Sora生成的視頻，我們才敢說，文生視頻的時代真的到來了。

對于品牌來說，盡管過去一年AIGC的發展已經改變了部分內容創作的工作流程，但對于視頻廣告創意來說依舊是一大難題，而且占據不少成本。據晚點報道，字節廣告客戶投放總成本里有10%-20%為視頻制作成本。

伴隨Sora的發布，視頻廣告成本或許將大幅降低。目前，Open AI在TikTok上正不斷根據網友提問發布最新視頻，并為其配上合適的音樂，如果不是特意標記由Sora生成，我們已經很難知道它是假的。

而在視頻評論里，越來越多人感慨，廣告行業可能要變天了。

一位網友暢想未來的工作，“主KV靠Midjourney，文案靠ChatGPT，TVC靠Sora……”。但一位創意工作者卻開始擔心，自己會投入大量時間和精力來利用Sora做一個創意短片，然后客戶會給出Sora無法處理的修改意見，然后將不得不在Premiere中重新構建和修改短片。

01

為什么Sora

才是文生視頻的GPT時刻

Sora并不是第一個能夠做到文生視頻的，此前科技巨頭谷歌、創業公司Runway等都已布局這一賽道。但即使在最佳情況下，Runway生成的視頻也更類似于MidJourney早期的靜態圖像，而且圖像不穩定，物理效果不合理。

《AIGC未來已來》作者翟尤認為，此前雖然已經有大量文生視頻技術，但尚未實現技術收斂，主要實現路徑是通過各種手段讓單幀的圖片“動”起來，類似定格動畫。

而Sora則不同。

從目前Sora視頻效果來看，從高端無人機鏡頭數百萬美元的電影制作，再到人工智能生成的演員、特效等，Sora生成的視頻已經很難與真實的專業視頻區分開來。

Sora比其他模型更了解如何使移動圖像看起來更真實，即使在不動時，人類和動物角色也能保留運動感和生命感。Sora也能夠模擬對世界狀態產生簡單影響的行為。例如，畫家可以在畫布上持續添加新的筆觸，并隨著時間的推移而持續存在，或者一個人可以吃漢堡并留下咬痕。

“我們正在教授人工智能理解和模擬運動中的物理世界，目標是訓練模型來幫助人們解決需要現實世界交互的問題。”Open AI官網如此解釋Sora的工作原理。

但更重要的是，Sora生成視頻更像真實人類、更貼近現實。“相較于此前的文生視頻軟件，Sora脫離了‘恐怖谷’效應。”某廣告服務商AIGC商業化負責人崔世杰告訴增長工場。

所謂恐怖谷效應，是指當一個非人類物體，在外觀和行為上與人類越接近時，人們會對它產生正面情感；直到一個特定程度，人們對它的反應便會突然變得極為負面，會覺得非常僵硬恐怖；可是，當這個非人類物體和人類的相似度繼續上升，人類對他們的情感反應會再度回到正面，產生人類與人類之間的移情作用。

去年4月，一則由AI生成的威爾·史密斯吃意面的視頻在全網流行。視頻中，AI生成的“威爾·史密斯”面容扭曲，動作詭異，以一種可怕的樣子將一把意大利面條鏟進嘴里。

當我們看到這則視頻，就會感到非常不舒服，而這就是“恐怖谷效應”。可以說，在Sora之前，AI生成視頻中的人物外觀、動作往往非常不自然，令人難以接受，就像觀看恐怖片一樣。

此外，Sora在3D場景中實現了運鏡效果，這種效果通常需要專業的后期制作才能達到。比如，兩艘帆船在一個茶杯中游蕩的視頻，當前需要模擬海水的運動以及3D建模才能實現。但是Sora僅僅使用一些prompt文字和圖片，就能直接生成微觀場景，降低了創意制作成本。

“就像數學家會畫畫一樣，當他在一張空白的試卷上不斷推理，寫下大量推導過程，最終停筆時，草稿紙上卻呈現出蒙娜麗莎的微笑。”崔世杰感嘆Sora的神奇，并指出，這意味著設計師和剪輯師的工作可能會被自動化取代。

02

OpenAI在Tiktok漲粉20萬

短視頻內容革命要來了嗎

Sora或許將顛覆視頻內容生產方式。

據外媒報道，好萊塢演員、電影制片人和工作室老板泰勒·佩里，在看到Sora后，決定無限期擱置耗資8億美元的擴建工作室計劃，其本來計劃再添加12個攝影棚。

“過去一年，我就收到消息稱這款產品即將推出，但被告知它可以生成視頻是一回事，而真正看到卻是另一回事。”佩里接受媒體訪談時表示。

他暢想說，Sora可以避免多地點拍攝問題，甚至不用再搭建實景，無論是想要科羅拉多州雪地，還是想要月球上的場景，只要寫個文本，人工智能可以輕松生成它。此前，佩里已經在兩部電影中使用人工智能，僅在老化妝容上就節省了“幾個小時”。

但考慮到目前Sora生成視頻只有60秒，相較于影視內容，其對短視頻影響更大。

自2月15日，OpenAI在TikTok上發布Sora生成的不同主題視頻，短短十幾天漲粉近20萬，獲贊近百萬。

A16z合伙人看了這些視頻稱，如果它們出現在信息流里中，絕對分不出真假。TikTok已經有不少博主發實拍和AI拍視頻對比，就我個人體驗來看，確實無法完全區分出真假，十則對比視頻總會猜錯兩三個。

在對比視頻中，點贊最高的一則評論說：很容易比較，但如果只有AI視頻，很難判斷它是否真實。但真正可怕的是，未來AI生成的視頻會變得更真實、更好。

想必隨著Sora的成熟，AI生成的視頻將在短視頻平臺流行。

曾有小說行業的投流手告訴增長工場，使用AIGC生成小說配圖搭配解說，能夠提高用戶沉浸感，推廣效果也更好，但視頻生成還需要靠圖片混剪。

而伴隨Sora的誕生，這個問題將得到解決。未來，每個人都有機會直接創意轉化為視頻內容。“剪輯門檻較高，想要制作更精美的視頻需要投入更多后期成本。然而，有了Sora的視頻生成技術，這些門檻不復存在。”崔世杰說。

甚至短視頻創作者經常使用的內容素材庫，也將有AI生成的視頻。過去，品牌、廣告服務商制作圖片或視頻創意時，通常是在Shutterstock等創意網站搜集素材。

但目前，Shutterstock自身就面臨被Sora顛覆的問題，其已經與OpenAI建立合作，為Sora提供模型訓練素材。或許，未來Shutterstock將使用人工智能生成的視頻來代替現有素材。

03

廣告創意可以自動化

但人類創造力依然不可取代

Sora仍然有明顯缺點，包括沒有對話，也無法形成文字，以及會出現一些違背物理定律的情況。

比如老奶奶吹蠟燭但火焰紋絲未動。

再如，杯子碎掉與果汁溢出的先后順序和因果邏輯搞反了。

不過，相信這些問題都能使用技術解決。重要的是，Sora改變了視頻生產方式。

對于品牌來講，TVC廣告、短視頻信息流廣告是目前與公眾溝通的重要方式，而這一關鍵工作將被Sora改變——過去，品牌生產視頻面臨周期長、成本高等問題，而現在，品牌能夠更輕松地講故事。

崔世杰告訴增長工場，一些廣告服務商已經可以形成一套程序化創意平臺，用AIGC收集素材，剪輯師制作創意模板，再通過技術手段處理視頻、圖片、音頻等，從而自動化生產創意，“只需要根據模板配置，一鍵就可以生成不一樣的廣告素材。”

他認為，過去視頻效果不理想，但Sora的誕生將進一步優化創意生成流程。未來一年，我們可能會看到Sora應用在中小型企業營銷活動和視頻廣告中。

但是，也有人持有不同觀點。一位4A廣告公司的創意工作者對增長工場表示，“短期內，Sora可以用來品牌故事構思以及給客戶提案演示，但可能無法作為最終完整的品牌廣告出街。”

“人工智能只是催化劑。”過去一年，該創意工作者經常使用ChatGPT等啟發創意靈感，但事實證明，AI不太可能取代人的創造力和洞察力，因為目前AI生成的任何內容無法批量使用，需要將AI生成的內容與人的思維融合在一起，才能形成更完整的創意方案。

與ChatGPT、Midjourney等 一樣，Sora可以作為一種增強內容創作者能力的工具。我們不能指望它完全代替我們的工作，而是要找到將Sora集成到工作流程中的方法，利用其優勢來補充自己的技能和創造力。

注：文/相青，文章來源：增長工場，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力立場。

來源：相青

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