TT123了解到，打工人集體奔赴TikTok單獨(dú)創(chuàng)業(yè)已逐漸成為一個(gè)新的潮流趨勢(shì)。 受日益上升的失業(yè)率影響，他們渴望擺脫枯燥乏味的辦公室工作，選擇將TikTok作為他們的職業(yè)道路。 根據(jù)Adobe公司發(fā)布的“創(chuàng)意未來(lái)”研究報(bào)告，77%的非專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者透露，他們?cè)谶^(guò)去一年內(nèi)開(kāi)始通過(guò)在線內(nèi)容獲得收入，其中48%的人表示這些收入占到了他們總收入的一半以上。 專業(yè)的TikTok培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也報(bào)告稱，報(bào)名參加他們課程的年輕人數(shù)量有所增加。自2月中旬以來(lái)，學(xué)生人數(shù)已經(jīng)翻倍。據(jù)報(bào)道，許多人計(jì)劃在接下來(lái)的6-12個(gè)月內(nèi)辭去現(xiàn)有工作，將TikTok作為他們的職業(yè)發(fā)展方向。 這種轉(zhuǎn)變絕非偶然，TikTok正重塑現(xiàn)代年輕人的職業(yè)路徑與人生規(guī)劃。
1年收入增加十倍，打工人奔赴TikTok單干 Tran Manh Duc正是在TikTok遇見(jiàn)了人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。盡管家人和朋友不支持，但30歲的他四年前仍是辭去了辦公室的工作，毅然決然投身TikTok事業(yè)。 最初Tran Manh Duc只是把TikTok當(dāng)作宣傳自己公司產(chǎn)品的工具，但一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他的第一個(gè)餐廳評(píng)論視頻在TikTok上走紅，這讓他看到了新的可能。于是，他開(kāi)設(shè)了一個(gè)名為“Anh Bung Mo”的西貢美食評(píng)論頻道。第一個(gè)月，該頻道就吸引了超過(guò)10萬(wàn)名粉絲。 回憶從前，Tran Manh Duc表示，“我的家人和朋友當(dāng)時(shí)不理解，認(rèn)為TikTok不能成為一份正式工作，但我的日收入很快就與我以前的月薪相當(dāng)。” 1年內(nèi)，他的收入增加了近10倍。為更好發(fā)展其在TikTok上的業(yè)務(wù)，他雇傭了幾十名員工，專門負(fù)責(zé)在TikTok上發(fā)布內(nèi)容。 而在TikTok上謀生并將其視為職業(yè)的人不止Tran Manh Duc一個(gè)。 擁有近90萬(wàn)粉絲的TikTok博主Le Phuong Oanh也將TikTok當(dāng)作了自己的職業(yè)。她在新冠疫情期間失業(yè)后，將TikTok視為救命稻草。她的頻道在短時(shí)間內(nèi)就吸引了大量粉絲，于是她決定組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，專注于內(nèi)容創(chuàng)作。
打工人出走到TikTok單干得以暴富的成功故事比比皆是，受此激勵(lì)，越來(lái)越多的人紛紛涌入這一賽道。 但隨著TikTok的流行，競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。由于在線流行趨勢(shì)的瞬息萬(wàn)變，那些選擇將TikTok作為全職職業(yè)的創(chuàng)業(yè)者面臨著收入愈發(fā)難以預(yù)測(cè)和穩(wěn)定的挑戰(zhàn)。 而賽道逐漸擁擠，只有源源不斷的創(chuàng)意才能讓創(chuàng)業(yè)者在TikTok上保持活力。時(shí)代造就英雄，TikTok也成就了數(shù)以千計(jì)的造富神話。但對(duì)于渴望在TikTok上開(kāi)辟機(jī)會(huì)的新人來(lái)說(shuō)，盲目入場(chǎng)仍是不可取的。
賣家爭(zhēng)相入局TikTok美區(qū) 隨著TikTok的風(fēng)靡，不僅創(chuàng)作內(nèi)容成為打工人們的“新寵”，其電商業(yè)務(wù)的前景也引起了國(guó)內(nèi)賣家的廣泛關(guān)注。 值得一提的是，TikTok的電商業(yè)務(wù)也乘著TikTok在社交領(lǐng)域的發(fā)展東風(fēng)得以快速增長(zhǎng)。尤其在東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop憑借其獨(dú)特的“內(nèi)容+貨架”雙驅(qū)動(dòng)策略，打開(kāi)了新的市場(chǎng)格局，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的狂飆式發(fā)展。
Yipit Data數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok電商?hào)|南亞地區(qū)GMV占比90%以上，其中印尼、泰國(guó)、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞分別約占28%、22%、17%、12%、11%。 東南亞市場(chǎng)一路開(kāi)花，而TikTok Shop在英美區(qū)的發(fā)展也漸入佳境。自2023年9月TikTok Shop在美國(guó)市場(chǎng)全面開(kāi)放以來(lái)，連續(xù)在2023年黑五大促、2024年元旦大促、情人節(jié)大促等活動(dòng)中取得亮眼成績(jī)，國(guó)內(nèi)賣家對(duì)TikTok電商的熱情與興趣更是空前高漲。 隨著全球電商市場(chǎng)的不斷變化，賣家們需要不斷尋找新的突破點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)自2023年上線以來(lái)獲得高增長(zhǎng)，截至2023年底GMV占比約8.6%，英國(guó)占比約1.2%。這一趨勢(shì)也為賣家們提供了新的機(jī)遇。 Alice是一名亞馬遜小賣家，近期嘗試進(jìn)軍TikTok。短短一周，一款特色產(chǎn)品日銷破百單，廣告投產(chǎn)比高達(dá)4。更驚喜的是，TikTok的流量也帶動(dòng)了其亞馬遜店鋪的流量上漲。 雖然目前受到“出村”限制和廣告預(yù)算的制約，但Alice已發(fā)現(xiàn)達(dá)人合作的重要性，其出單占比高達(dá)70%。她堅(jiān)信，對(duì)于亞馬遜賣家而言，有特色且契合社媒屬性的產(chǎn)品，在TikTok上有更大的潛力。從原先只能站外引流到亞馬遜，到現(xiàn)在可以直接在TikTok成交，這種轉(zhuǎn)變?yōu)樾≠u家?guī)?lái)了新機(jī)遇。
在跨境電商領(lǐng)域深耕數(shù)十年的Jacky，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，成為了最早一批入駐TikTok Shop全托管服務(wù)的賣家之一。令人矚目的是，他的店鋪在短短幾個(gè)月內(nèi)，便有一款抱球機(jī)器人星空燈成功實(shí)現(xiàn)爆單。
特別是在去年黑五大促期間，該款星空燈更是日均銷量高達(dá)4000單，同時(shí)多款機(jī)器人星空燈也斬獲了日均400-500單的佳績(jī)。 不僅如此，更有不少跨境大賣看重TikTok電商的潛力，逐步布局TikTok Shop。 東方證券報(bào)告指出，安克創(chuàng)新在TikTok主要運(yùn)營(yíng)Anker與Eufy兩大品牌。其中，Anker主營(yíng)充電類設(shè)備，在TikTok上開(kāi)設(shè)美國(guó)、越南、印度尼西亞、英國(guó)、日本、新加坡等地區(qū)賬號(hào)，其中布局較久的印度尼西亞賬號(hào)粉絲數(shù)量最多達(dá)70萬(wàn)人，發(fā)布視頻593支。 在美國(guó)區(qū)Anker粉絲數(shù)量42萬(wàn)人，發(fā)布視頻705支。并且開(kāi)設(shè)有TikTok Shop，店鋪內(nèi)共90個(gè)SKU，累計(jì)銷量超17萬(wàn)個(gè)，主要產(chǎn)品為售價(jià)6.9-129美金的充電寶與充電頭，銷量最高的產(chǎn)品為iPhone磁吸充電寶，銷量累計(jì)超12萬(wàn)臺(tái)。 此外，華凱易佰在近期成功收購(gòu)了TikTok電商領(lǐng)域的頭部玩家海兔科技，這一收購(gòu)更進(jìn)一步彰顯了其在TikTok電商領(lǐng)域的深度布局。 而對(duì)于渴望在TikTok上大施拳腳的國(guó)內(nèi)賣家來(lái)說(shuō)，當(dāng)前入局TikTok美區(qū)最主要的問(wèn)題或許仍集中在：跨境店審核嚴(yán)格，需滿足多重條件；本土店競(jìng)爭(zhēng)激烈，門檻高；且平臺(tái)監(jiān)管加強(qiáng)，封店風(fēng)險(xiǎn)增加等方面。 盡管這些問(wèn)題增加了賣家在TikTok美區(qū)開(kāi)店的難度和不確定性。但展望2024年，隨著全球出海競(jìng)爭(zhēng)的加劇，入局TikTok Shop或?qū)榭缇迟u家?guī)?lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
來(lái)源：TT123跨境電商
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