霸總文學(xué)征服海外市場，網(wǎng)文創(chuàng)收超過40億

2024年3月1日 16:47:08 來源：tk0123小助手奧豆

“重生之我在古代做富婆”、“霸道總裁愛上我”、“三大集團(tuán)的豪門恩怨”…..

這本是國內(nèi)小說中常見的故事情節(jié)，而在全球化的東風(fēng)下，這些中國文學(xué)的產(chǎn)物也成為了海外用戶愛不釋手的爆款讀物，讓老外看了直呼上頭。

近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅速，不僅培養(yǎng)了眾多網(wǎng)絡(luò)作家，更是掀起了中國網(wǎng)文出海的一股熱浪，讓無數(shù)中國網(wǎng)文和作家走出國門，在海外市場圈粉無數(shù)。

品牌方舟了解到，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在全球主流市場中已占有一席之地，被視為與美國好萊塢、日本動漫、韓國電視劇并駕齊驅(qū)的世界四大文化現(xiàn)象之一。

而網(wǎng)文出海行業(yè)作為新興業(yè)態(tài)一直受到多方關(guān)注，在這股東風(fēng)下，有哪些入局者賺到了第一桶金？這一文化產(chǎn)業(yè)未來在海外的發(fā)展將呈何走向？

資料顯示，中國網(wǎng)文經(jīng)歷了出版授權(quán)出海、翻譯出海、模式出海的代際更迭。在當(dāng)下產(chǎn)業(yè)不斷求新謀變的努力下，其迎來了在海內(nèi)外同步增長的高光時刻。

在國內(nèi)，大量的網(wǎng)文作品被改編成爆款影視劇，《三生三世十里桃花》《慶余年》等網(wǎng)文改編作品聲量頗高；大量動漫、游戲等的經(jīng)典IP源頭也來自網(wǎng)文；《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)2022年總營收達(dá)317.8億元，同比增長18.94%。

而在海外，具有鮮明中國文化特色的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也同樣備受喜愛。

圖源：起點國際WebNovel海外官網(wǎng)

中國網(wǎng)文在海外市場有多火？我們先來看幾組數(shù)據(jù)：

報告顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外營收規(guī)模達(dá)40.63億元，同比增長39.87%。
截至2022年底，我國累計向海外輸出網(wǎng)文作品1.6萬余部，海外用戶超1.5億人。
2022年，中國網(wǎng)絡(luò)小說的海外讀者突破1.5億，主要是Z世代人群。
據(jù)英國媒體報道，截至2022年底，《復(fù)興之路》《大國重工》《大醫(yī)凌然》等16部中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被收錄至英國國家圖書館的中文館藏書目。

如今，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品翻譯語種達(dá)20多種，影響力覆蓋東南亞、北美、歐洲、非洲40多個國家和地區(qū)。

風(fēng)口之下，部分中國玩家乘勢出海，蓄力打造出將網(wǎng)文國際化的重要端口，并成為海外市場主流網(wǎng)文平臺之一，它便是起點國際。

品牌方舟了解到，起點國際（WebNovel）是閱文集團(tuán)旗下平臺，于2017年5月正式上線，是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的第一個官方平臺。

圖源：起點國際WebNovel海外官網(wǎng)

截至2023年10月，起點國際訪問用戶數(shù)突破2.2億，為三年前同期的3倍。其中，美國的用戶數(shù)量最多；法國的用戶增速最快，Z世代占比近八成。

2024年1月，起點國際海外官網(wǎng)的月訪問量為20.2M，其中直接流量占比67.4%，搜索流量占比25.46%。

同時，在海外主流社交媒體平臺上，WebNovel的身影也很活躍，其已在YouTube上收獲7.85萬粉絲，instagram上有9.7萬粉絲，F(xiàn)acebook上有60萬粉絲。借助這些Z世代常用的社媒平臺，WebNovel能夠進(jìn)行針對性營銷，推廣中國網(wǎng)文作品及IP，同時圈粉目標(biāo)用戶。

圖源：起點國際WebNovel海外官網(wǎng)

品牌方舟認(rèn)為，在網(wǎng)文走向國際的過程中，類似起點國際這樣的平臺也起到了重要的推手作用。一方面，在線網(wǎng)文平臺上的海量作品，是對外展示中國作品的重要渠道，方便培養(yǎng)用戶在線閱讀習(xí)慣；另一方面，平臺在海外對中國網(wǎng)文的傳播進(jìn)一步增強(qiáng)了行業(yè)熱度，加深用戶認(rèn)知；同時，平臺也為海外網(wǎng)文作者的培育提供了文化土壤，掀起海外創(chuàng)作網(wǎng)文熱潮。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是如何影響世界的？

首先，中國網(wǎng)文出海帶動了海外網(wǎng)文市場的規(guī)模化增長。

近幾年，大量中國網(wǎng)文走出國門，在海外狂熱圈粉。而在這一文化產(chǎn)業(yè)的帶動下，海外網(wǎng)文市場也迅速起量，不僅出現(xiàn)了大量的網(wǎng)文創(chuàng)作者，在產(chǎn)出作品數(shù)量上也達(dá)到了空前的規(guī)模。

資料顯示，2018年4月10日，起點國際對用戶開放了原創(chuàng)功能，讓海外讀者不僅能閱讀和翻譯作品，也可以進(jìn)行網(wǎng)文創(chuàng)作。

而這一時期正處于網(wǎng)文出海的3.0階段，也就是模式出海階段，開始有眾多海外原創(chuàng)作者加入賽道，閱文集團(tuán)的趙必鵬表示：“起點國際發(fā)展到現(xiàn)在，頭部的作品已經(jīng)有70%是海外原創(chuàng)，且這些作家背景非常廣泛，遍布全世界。”

報告顯示，起點國際現(xiàn)已上線海外原創(chuàng)作品約61萬部，同比三年前增長280%。

圖源：起點國際WebNovel海外官網(wǎng)

截至2023年10月，起點國際培養(yǎng)了約40萬名海外網(wǎng)絡(luò)作家，作家數(shù)量3年增3倍，其海外網(wǎng)絡(luò)作家覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，其中，美國網(wǎng)絡(luò)作家數(shù)量居于首位。起點國際的簽約作家中，00后占比達(dá)到42.3%。

其次，中國網(wǎng)文已經(jīng)成為一股不可忽視的海外文化潮流。

在2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇上，入選網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播項目期的作品包括《雪中悍刀行》《羋月傳》《萬相之王》《壞小孩》4部知名暢銷網(wǎng)文小說，其外語版自去年10月在海外各大平臺上線以來，已創(chuàng)下數(shù)千萬次閱讀量，且海外用戶訂閱量還在持續(xù)增長。

隨著中國網(wǎng)文在海外的深入傳播，中華傳統(tǒng)文化中在更大范圍內(nèi)得以正向輸出，而海外網(wǎng)文創(chuàng)作者也受此影響，利用從中國網(wǎng)文中汲取到的文化和靈感，在創(chuàng)作的作品中，也添加了大量中國傳統(tǒng)元素和獨有的文化內(nèi)核。

起點國際下的一個熱門作家賈倫表示，其寫作靈感來自歷史悠久、底蘊深厚的東方文化，僅用三年時間，其作品就達(dá)到了超百萬瀏覽量的水平。

在海外取得初步成功后，下一階段的網(wǎng)文出海將會是什么形態(tài)？

在某種程度上，網(wǎng)文出海也是全球化時代的產(chǎn)物，而未來該行業(yè)的發(fā)展，勢必將結(jié)合全球流行因子及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代，進(jìn)行內(nèi)容和技術(shù)層面的翻新，以更多元的姿態(tài)面向海外用戶。

在翻譯出海模式下，中國網(wǎng)文作品得以批量走出國門。截至2023年10月，起點國際已上線約3600部中國網(wǎng)文的翻譯作品，同比三年前增長110%。《2023中國網(wǎng)文出海趨勢報告》顯示，翻譯作品閱讀量超千萬的有238部，破億的有9部。

而近兩年AIGC在全球的風(fēng)靡也給網(wǎng)文出海帶來了新的機(jī)遇：借力AI，能夠大大提升網(wǎng)文翻譯的效率，從日均翻譯幾十章到上千章節(jié)，大幅降低了人工翻譯的成本，讓更多網(wǎng)文作品得以高效、規(guī)模化出海，亦滿足了海外讀者不斷提升的閱讀需求。

目前，起點國際上的多部AI翻譯作品成功化身爆款，同時，閱文集團(tuán)也將加大AIGC技術(shù)布局，持續(xù)升級人機(jī)配合的AI翻譯模式。

圖源：起點國際WebNovel海外官網(wǎng)

而在內(nèi)容層面，市面上的主流聲音則指向網(wǎng)文出海對全球性IP的打造。

閱文集團(tuán)總裁侯曉楠表示：“網(wǎng)文出海在經(jīng)歷出版授權(quán)、翻譯出海、模式出海后，已進(jìn)入‘全球共創(chuàng)IP’的新階段。不同國家和地區(qū)的創(chuàng)作者共同進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的培育及開發(fā)，開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全球化的新一輪浪潮。”

從數(shù)據(jù)上來看，全球性IP并非天方夜譚。

在網(wǎng)文作品火爆國外的同時，由各類網(wǎng)文IP改編的影視作品、動漫、漫畫等形態(tài)陸續(xù)面世，在Tik Tok、YouTube等主流社媒平臺，相關(guān)作品瀏覽量輕松破億；在起點國際上，有有123部漫畫作品瀏覽量突破千萬。

圖源：《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報告》

在中國網(wǎng)文成熟IP的帶動下，加上海外作家對中國文化的推廣與創(chuàng)新，網(wǎng)文IP或?qū)⒂瓉砣蚬矂?chuàng)的生態(tài)，并隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大進(jìn)一步深入海外市場，成為影響全球網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的重要力量。

另一側(cè)，由于目前網(wǎng)文的海外受眾以Z世代為主，網(wǎng)文平臺在進(jìn)行海外營銷時，會突出與用戶的聯(lián)系和互動，如開放作品評論、留言及共創(chuàng)功能，增強(qiáng)用戶對網(wǎng)文及其衍生作品的粘性。

2023年，起點國際用戶的日均閱讀時長達(dá)90分鐘，日評論數(shù)最高突破15萬條，用戶活躍度持續(xù)上升，中國網(wǎng)文《抱歉我拿的是女主劇本》總評論數(shù)多達(dá)158萬條。

最后，在上文提到的網(wǎng)文衍生作品中，短劇作為近幾年的流行文化現(xiàn)象之一，正在海外市場蓄力騰飛。而網(wǎng)文改編成短劇，將以另一種形式讓中國網(wǎng)文實現(xiàn)破圈效應(yīng)。兩種文化形態(tài)的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，勢必為網(wǎng)文IP國際化注入更大的流量與生機(jī)。

目前來看，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的并未，這股全球的潮流，將隨著更多業(yè)態(tài)的更新和進(jìn)入全新的階段，收割更多Z世代的關(guān)注和錢包。

原標(biāo)題：霸總網(wǎng)文出海，收割老外40億

來源：tk0123小助手奧豆