盒馬三城試點新舉措：商品降價及免運費門檻提升

2024年2月23日 12:17:12 來源：田雨

【億邦原創】2月23日消息，億邦獲悉，日前北京、南京、長沙三地盒馬鮮生的蔬果、海鮮、米面等多類目商品出現不同幅度降價。

盒馬方面表示，春節過后，盒馬在上述三個試點城市內實行新舉措：商品價格普遍下調，降價動作覆蓋海鮮水產、肉類禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休閑食品、酒類等品類。與此同時，三地的免運費門檻從49元、39元提升至99元，不足則需收取6元運費。

據了解，這三地的運費政策調整自春節前征求意見和公示，自2月18日起正式試點實行。同時，X會員在存續期間，繼續享受每天一次免運費和會員日88折待遇。

去年，盒馬很多商品只在線下門店推出了“線下專享價”，而此次進行試點的三個城市，已經實現線上線下同步低價。例如，在三個試點城市，800g進口原切眼肉牛排從119元降至69.9元，盒馬工坊胡椒豬肚雞從59.9元降至49.9元，草莓盒子蛋糕從88元降至59元，1kg的冰鮮三黃土雞則從42.9元降至29.9元，一斤左右的鮮活鱸魚從19.9元降至12.9元等。

此外，鮮活桂魚、鮮活大海白蝦、冰鮮大黃魚等海鮮水產，也有大幅降價。盒馬方面透露，據估算，從消費者經常購買的肉禽蛋、海鮮水產、蔬菜水果的比例來看，試點城市用戶平均能節省15%～20%的開支。

但商品價格優惠的同時，免運費門檻也有相應程度的提升，這被認為是盒馬的折扣化組合拳。有業內人士表示，從表面看，調整運費門檻，是商家在提高客單價，但由表及里，也是商家在優化運力資源，提高商品配送的經濟性。

與盒馬采取的方式類似，不少零售企業通過調整免運費門檻的市場化手段優化運力資源：目前，盒馬鮮生、山姆極速達、奧樂齊等的免運費門檻均為99元，樸樸超市也在去年11月提升了部分城市的免運費門檻。

去年10月中旬，盒馬宣布啟動供應鏈全面調優的“折扣化”變革，通過對供應鏈的投資、垂直供應鏈建設，先進技術設備的應用等把價格降下來，“把好貨賣便宜”。

盒馬之后，近半年來，許多零售企業紛紛加入折扣化變革行列：永輝超市在全國多家門店內開設“正品折扣店”的店中店，首家云南旗艦店春節前在昆明世紀金源購物中心正式開業，通過供應鏈優化、精細化管理主打“平價”。步步高也在日前宣布商品價格下降15%，以順應零售行業的低價策略。起源于德國的超市奧樂齊，提出 “好品質，夠低價”，2023年10月推出了價格更低的“超值”系列。

來源：田雨